引领潮流革命的户外品牌

Vancci

任何一种潮流趋势的盛行背后都有一股推动它发展的文化，例如由美国东北部地区的8所私立大学组成的常春藤联盟，衍生出来的复古校园风Ivy style 。

又或者Urban Outdoor（都市户外） 背后蕴含的户外文化，让户外品牌再次扎根于年轻人的视野中。

户外老牌的“吸引力法则”之单品制胜

不同国家对待户外和生活方式的理念都有所不同，日本便是其中典型。因其得天独厚的地形条件，使得户外文化在日本迅速兴盛，从而让户外品牌大放异彩。在这种环境的催化下，传统户外品牌选择了不同的方式，让品牌重获生机。

Snow Peak

由内而外的户外美学

1958年，山井幸雄創办了日本户外品牌Snow Peak，代表着一种挑战顶峰的寓意。在20世纪 五六十年代，户外运动是日本兴起的生活方式，但当时的装备并无法满足人们对户外的需求，于是借着这一势头Snow Peak诞生。

在装备的专业性上，Snow Peak一直追求精益求精的专业性，凭借这种专业的精神，成为了日本户外装备的翘楚，但前期局限性很大，仅仅专注于专业的登山设备、炊具等。

2014年SnowPeak在东京证券交易所主板上市，由此品牌意识到，如果要持续发展，需要把户外结合美学，与时代的审美接轨。

因此Snow Peak作了自己的调整，让时装设计师山井梨沙接任品牌主设计师，达到实用性与美学的高度统一。

从近几年SnowPeak发布的产品中可以看出，除了户外装备，还在生活方式上加以研究。

2019年秋冬，SnowPeak首推TAKIBIVest，加入了曾经用于救火队员的Aramid材料，有超强的耐磨性和耐高温性，并且在外观上也满足简约大方的日常穿着版型。

2020年的春夏系列，可以随意切换室内和户外的状态，以马甲、条纹等时尚单品及元素，结合场景性，打造出属于SnowPeak的独特受众群体。

除此之外，SnowPeak的明星单品实属于钛金属产品，把一般用于航空或者医疗领域的单品，用在户外产品上。让户外爱好者在户外或者日常生活中使用，既防高温还能便于收纳。

自从精致露营开始在我国兴起，SnowPeak也变成了大部分露营爱好者的首选。随着国内人们需求不断增多，SnowPeak开设了天猫海外旗舰店，可以直接淘宝下单购买，方便了不少国内消费者。

这意味着，SnowPeak在我国有良好的发展空间，我们可以期待一下SnowPeak在天猫的直营店开设。

让环保服饰增强人与自然的关系

创办于1973年的Patagonia，正处于美国户外生活方式的狂热时期，创始人YvonChouinard是一名攀岩爱好者，他协同TheNorthFace的创始人DougTompkins从加州自驾到智利的Patagonia。

这段传奇的旅途，让Patagonia诞生，并以Fitz Roy的剪影为Logo。

Patagonia以服装和装备而闻名，品牌致力于开发产品能对抗最恶劣的地形以及环境的能力。1977年首批PILEFleece夹克，采用高领和剪羊毛的材质，让保暖性大大提升。

要说户外环保品牌，Patagonia众所皆知。YvonChouinard对环保和手工的热爱，让他建立起一个增强人与自然链接的服装品牌。在各大品牌忙着开设支线的时候，Patagonia利用有机、回收等材料进行创新，让服饰更加环保。

如 Patagonia在材质和创新领域都有自己的见解，其中摇粒绒系列成为户外潮流人士人人皆知的单品。大胆使用色彩和摇粒绒材质，让Patagonia的潮流属性倍增。

一直崇尚环保的Patagonia2019年在香港开设了环保概念旗舰店，店铺透过完整的环保概念设计，彰显“Wereinbusinesstosaveourhomeplanet.”的品牌使命。

利用废弃的材质变成高级的店铺内饰，设身处地让进店的消费者感受品牌一直推崇的可持续概念。

除此之外，Patagonia在北京三里屯SOHO开设了旗舰店，成为北京乃至全国户外及环保人士的聚集地。

Patagonia

舒适亲民的趣味性户外理念

CHUMS诞生于1983年美国犹他州，品牌从创立至今一直遵循舒适、快乐的设计理念，在此基础上还能达到亲民的价格。

与其说是纯户外品牌，不如说CHUMS更像一个户外生活方式的集合店，面向家庭户外的人群，为更多想玩户外的朋友提供一个低成本的机会。

与传统的户外品牌相比，CHUMS显得更加有趣味性，打破了户外一向硬核的基调。趣味性的集大成者无疑是CHUMS的吉祥物“BoobyBird（鲣鸟）”，除了让潮流感属性递增，也给品牌赋予了友善和对大自然的尊重。

除了基础的服饰，CHUMS还有各种带有BoobyBird的野炊用具，在保证实用性和亲民性的同时，还达到了视觉上的美感效果，无论出游还是日常都适用。

如今市面上各大品牌在不断追求科技的研究与开发，希望通过科技让户外更加具备机能性，但CHUMS希望通过简单的服饰，拥抱户外的生活，保持对大自然的不变初心。

除此之外，CHUMS还与国内潮牌FA2LO合作，推出了上海限定单品，把上海的弄堂生活和市井文化表现在单品上。利用豆浆、小笼包等上海特色早餐及上海地标性建筑为灵感，共同推广上海本土的文化。

GRAMICCI

街头户外的随意切换

成立于1982年的美国潮流户外服装品牌 GRAMICCI，一直被赋予专业攀岩裤的称号，在美国、日本等地备受欢迎。

随着日本慢慢受到潮流文化的影响，GRAMICCI的设计从户外领域慢慢转向潮流。与CHUMS相似，GRAMICCI也以“小野人”的卡通趣味Logo吸引了不少人群。

作为一个户外出身的潮流品牌，GRAMICCI对面料的把控十分严格。GRAMICCI的裤装在功能性和耐磨性上都有自家的优势。

根据对人体动力学的研究，推出适合生活和户外的裤装。其中大名鼎鼎的是已经成功申请专利的三角形裤裆，让腿部可以轻松张开，达到舒适的状态。

GRAMICCI将户外领域的专业度拓展到潮流裤装的维度，并且与日本潮流顶级品牌都有过联名合作，例如WhiteMountaineering，SOPHNET，N.HOOLYWOOD，BEAMS等，成功融入了日本青年生活中。

HOKA ONE ONE

户外潮流的潜力股

HOKAONEONE如今受到了户外和潮流人士的双重喜爱，但它的发展史和它的名字寓意一样，有“飞跃”般的改变。

2009年，原本在Salomon任职的NicolasMermoud和Jean-LucDiard在法国创立了HOKAONEONE，初衷是打造马拉松和户外越野运动的专业运动品牌。

由于先进独特的技术，以及对运动的热爱，HOKAONEONE在跑鞋界突飞猛进，成为马拉松的常驻嘉宾。

其标志性的厚实大底，无意间符合了前几年的潮流趋势，即便如此HOKAONEONE之前也从没想过往潮流领域发展。外界的力量对于潮流而言也是一把坚实有力的无形推手。

在2018年初，WTAPS主理人西山彻在日本媒体的访谈中推荐了HOKAONEONE的TORULTRAHIWP，改观了人们对户外鞋履审美的欣赏。虽然西山彻承认自己并非专业的户外跑者，但HOKAONEONE让UrbanOutdoor的风格在搭配上更加出彩。

潮流人士的带货势必引起价格的大幅变动，于是联名款也接踵而至，都取得了不错的反响。但也许正因为HOKAONEONE对运动专业且热情的态度，不但没有失去户外用户反而让潮流穿搭人群报以欣赏的态度。

HOKAONEONE作为越野跑人群最畅销的跑鞋品牌，在专业度上有足够的发言权。也希望通过这一趋势，带动更多人们进入跑步的行列中，感受HOKAONEONE专业的态度。

独特的设计美学

诞生于1947年的法国品牌Salomon，是以滑雪品牌起步，最开始主营的业务是在滑雪运动中所需要的固定装置。

随着品牌的成熟发展，开始生产滑雪靴等单品，并且Salomon对鞋履有着极致严格的要求，这种专业的态度吸引了不少户外爱好者。

1991年开始，户外风潮拓宽到徒步的市场，户外运动也成为潮流的基调，人们向往自然却无法入门专业的运动领域。

从那时开始，Salomon开始对户外产品有所研究。在专业度上足够钻研，就有一种独特的魅力，能够改变消费者的审美。

继HOKAONEONE之后，如果说2018年第二双户外鞋款的核心话题，那么无疑就是Salomon的XT-6ADV。2019年开始，Salomon开始了爆发式的增长，凭借着专业、功能及独特的角度，让产品呈现潮流属性。

不仅如此，Salomon旗下还有一条高端的支线S/LAB，为了专门深入研究越野跑的而诞生。

例如与宫下贵裕的TAKAHIROMIYASHITATheSoloist的合作，也让Salomon以专业且时尚的角度进入大众的审美中。

近几年国内的潮流趋势转变成城市户外风，Salomon也深受喜爱，成为潮流户外人士的首选。

值得一提的是，在被安踏收購之后的 Salomon，在产品的策略上是否会发生变化？是否会影响品牌本身的调性？这些问题，我们都需要静观其变。

Salomon

户外老牌的“吸引力法则”之开设潮流支线

户外机能风的浴火重生

Nike（耐克）公司是全球著名的体育用品制造商，在服饰、鞋类甚至器械都应有尽有。1972年，前身为蓝带体育公司的Nike正式成立。

耐克的创始人之一BillBowerman曾说过一句话：“Ifyouhaveabody，youareanathlete.”并且只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大，这也奠定了Nike这么多年的主线和受众群体。

Nike的主线定位一直是体育运动领域，在跑鞋、篮球鞋科技的研发中占据着优势。

但热衷于挑战的Nike在20世纪80年代末把视线从运动场转到了户外，推出了以爬山为主的NikeHiking系列，正巧碰上了大众对户外产品的需求。

为了拓展新市场，Nike决心正式进入户外领域，开展了机能系列，命名为NikeACG（AllConditionsGear）系列。ACG系列为了满足多种环境的需求，产品从衣服鞋子到配件均有包含。

90年代，ACG一直处于巅峰状态，当年以世界各大高山命名的登山服，至今依旧令人难忘。要是当年在学校能穿一件ACG的登山服，是非常值得炫耀的事了。

在功能性上，采用了Gore-Tex面料，在户外防风防水性上充分满足了硬核户外迷对抗恶劣环境的需求。

机能性与美感的共存，并不是一件容易的事，早期的ACG在美感的拿捏上没有把握住消费者的喜好，慢慢走向平庸。

2014年末，Nike邀请了ACRONYM?的主理人ErrolsonHugh加入ACG的创意团队中，在原本硬核户外的主场景中加入了城市的基调，给人们传达了在城市中所出现的气候场景。

虽然ACG并没有大肆宣传，但在中国的影响力也不小，例如上海的001品牌体验店，有专门的区域售卖ACG的产品，可供购买。并且在Nike的官网、App或者天猫旗舰店，ACG的产品也一直有不错的销量。

Nike ACG

户外城市风的潮流美感

TheNorthFace成立于1966年，品牌的定位是致力于给户外运动员提供探险用的专业装备。在20世纪80年代前比较流行竞技类运动，所以大多数品牌的发展趋势均以此为导向。

随着社会的发展，像短途登山徒步、露营等更生活化的运动开始流行，也伴随着竞技类户外品牌的衰落。

2003年，Goldwin决定推出一条新支线，并交给nanamica的主理人本间永一郎负责创意，也就诞生出TheNorthFacePurpleLabel（紫标）。

之所以会创造出紫标的支线，是因为当时的主线服装都是城市户外共用，让城市通勤的人们在穿搭上机能性十足，不但没有更加便利，还影响了城市步调的穿搭美感。

所以紫标的诞生也意味着，他们想在保持功能性的同时，把产品改良成城市也可以穿着的服饰，最大程度地加入潮流时尚的观念，让户外和城市既不分离也不替代。

紫标借助了日本本土生产的各种细节优势，利用现代的欧式剪裁和注重质量的理念，把TheNorthFace改头换面，并且融入了Gore-Tex和CoolMax等技术，在潮流感与功能性之间取得了恰到好处的平衡。

在现阶段的露营或者短途登山徒步中，不少户外爱好者将传统的功能性服饰，换成轻松的日常服替代，既能在一定程度上满足户外感，又能让潮流感倍增，让服装成为生活中更便利的工具。

随着 City Boy的风格逐渐受到人们的喜爱，紫标逐渐在日本形成了自己的户外风格。

例如在 2020春夏系列中，紫标采用了扎染、斑马纹、羊羔毛、摇粒绒、丹宁等当下潮流的元素，把色彩和搭配带入户外潮流，也扩展了不少城市户外的受众群体。

随着紫标的发展积攒了一些知名度，吸引了部分消费群体，并且希望得到更大的市场，于是TheNorthFace紫标系列在2019年进驻中国，店铺位于北京三里屯。这一举动不仅刺激了中国的消费群体，还给紫标带来了更大的发展空间。

返璞归真，注重品质

诞生于1938年的Columbia最早以卖雨衣雨帽起家，为了抓住更多的商机，产品从单一转向多元化，例如衬衫、功能裤、背包、滑雪服等都是Columbia的发展方向。但与传统的户外品牌略有不同，Columbia更偏向于休闲户外。

2015年，美国街头品牌KITH两次找到Columbia推出联名单品，以出色的呈现效果和影响力，带领着Columbia在街头户外领域发展。虽然比TheNorthFace发展晚，但Columbia也抓住了拓展新市场的机会。

户外品牌在推出日本线的时候，设计师的理念也时刻影响着品牌的发展走向。在2016年，Columbia发布了日本线ColumbiaBlackLabel，由日本品牌MountainResearch的主理人小林节正担任设计师。

与小林节正在MountainResearch发展的理念相似，黑标的大部分產品都从便利人们生活的角度去设计和打造登山服。

例如Columbia Black Label x Mountain Research的第一件联名单品，除了防风防水等机能性外，还可以根据各种场合进行各种自由的拆卸。

ColumbiaBlackLabel并没有急于走红，而是踏踏实实地把产品品质摆在第一位。ColumbiaBlackLabel在设计上，把更适合亚洲人的风格带入传统的剪裁上，从轮廓和风格出发，更加贴合亚洲人的审美，穿着上也更显舒适。

虽然TheNorthFace紫标系列在中国市场更加出众，但ColumbiaBlackLabel在设计感上也值得关注。如今国内购买黑标还不太方便，但黑标的市场依旧前途无量。

The North Face Purple Label

Columbia Black Label

行走的城市户外功能服

日本滑雪老牌Phenix的机能服饰支线alkphenix也深受户外潮流人士的喜爱。Phenix是日本第一个发布羽绒滑雪服的品牌，并且为日本引进了Gore-Tex面料科技。

在2015年，Phenix推出了属于自己的年轻支线alkphenix，在城市机能风的设计上让人印象深刻。Alk在日语里是“走路”的意思，因此这一系列的定位也在日常的场景下。

alkphenix利用多功能的设计和符合当代城市通勤人们的剪裁，加入便利人们生活的收纳细节，无一不彰显城市机能的特色。

可见日本支线在面料、剪裁和创意设计等各方面都逐步成熟，并且有自己的体系和理解，也给户外爱好者带来更多选择的空间。

现阶段，alkphenix在国内还算小众品牌，无论从知名度还是中国市场的发展力度也不够大，即使在天猫旗舰店，打折期間也销量平平。但好的品牌，无论何时都能从质量上深入人心，也希望alkphenix在中国能有更好的发展。

什么是主流

在每个圈层里都会有对应的鄙视链，这个是不可避免的。潮流玩家李哈利说：“户外变成生活方式，走进普通人的生活，这是时代发展的必然趋势，且鄙视链永远存在。”

李哈利在聊天的时候提到，不仅仅是户外和潮流的融合，只要有文化，音乐、艺术、绘画等各个领域的融合都是符合时代发展趋势的现象，“户外是一件很酷的事情”。

对于年轻人来说，科技面料能给生活带来更多的便利，在城市中使用绰绰有余。如果还能在款式上做到更加好看，那就是双赢的效果。

“户外与潮流的结合，这是个趋势，是不可逆的。”小付说，但他现阶段仍以功能性为主，比较关注性价比，不会为潮流买单，除非没得选。

在与硬核户外玩家小付聊天的时候，总能在字里行间感受到对户外和生活的热爱。但随着市场经济一代又一代的发展，人们更看重事物本身，更看重都市文化。

日本品牌之所以在都市潮流有引领作用，与日本的历史文化密不可分。日本是都市化最快的一批，身处都市景观，感受都市供养，这种沉浸在都市的状态，也让户外渗透了城市的痕迹。

户外与潮流的融合，在当下无疑是主流的发展。但纵观如今户外潮流线发展较火的品牌，无论是由内而外的散发还是由外而内的引导，都基于内在有趣的灵魂。

也就是在保持对户外专业的同时，有自己的态度，而并非一味的商业模式，这样的品牌，才是主流。