单条短视频六千万+！广西新闻频道官方抖音号产生首个爆款

李姗姗

2019年5月16日下午18：00，广西新闻频道新媒体部制作抖音短视频《消防车赶去救火，出租车挡在前面不肯让路……》。截止5月20日13：00，该条短视频累计获得播放量6007万，获点赞43.2万，成为频道抖音号运营以来引爆网络的首个爆款。

一、传播效果

视频上传的当晚，播放量超过了100W次，5月17上午9点，这条短视频播放量已经突破500W次，6W获赞，238个留言。

5月17号下午15：00，我们重新上传了该条新闻的完整版+抖音视频，仅发出3个小时，第二条抖音短视频播放量突破1000W，截至5月18号下午19点，该条小视频3706.7W播放量，获赞22.6W，转发3353次，评论531条。

二、经验总结

1、事件本身具备传播性，能引起受众共鸣和讨论，并且突破地域限制。

视频的500+评论说明了这一点，评论中大部分网友都对司机进行谴责，质疑连普通人都知道要避让特殊作业车辆，“老司机”为何不知？也有一些不一样的声音，比如“不谈罚不罚款扣不扣分，这种情况你们要出租车车闯红灯，万一发生交通事故怎么办？”

“出租车”、“消防车”这些热门话题是自带流量的。

2、编辑技巧，抓住小视频抓眼球的规律

有研究表明，抖音上发布的一个15秒视频，粉丝看了两、三秒就走了，那这个阅读完成度率比较低。如果你一个视频15秒，粉丝大部分都看完了，那你这个视频就有百分之百的阅读完成率，会引起系统再次推荐。所以视频的时候一定要在前五秒抓住用户、抓住粉丝。

新闻素材中有两段比较长的监控视频，我们只用了2.5秒的大景交代了背景，紧接着是消防员快步跑上前拍出租車车窗的画面，保留了画外音“拍了还不愿意走”的现场声，3到10秒之间就引起了粉丝情绪的共鸣。最后一个画面，从第一辆出租车左转离开到消防车离开这段画面有22秒，时间比较长，所以我们将这段监控做了加速（2倍速）处理，最后视频总时长控制在24秒，让受众“时间耗得起，流量耗得起”，符合抖音短视频的传播规律。

3、紧抓热点，上传完整版

小视频“短平快”，只简单交代了事件，也埋下了伏笔。受到关注之后，很多网友给我们留言：“司机为什么不让？是害怕闯红灯罚款扣分吗？”，“这种情况下闯红灯算谁的？”“想知道司机最终受到什么样的处罚？”，也有网友提出疑问“视频上并没有看到消防车闪灯，消防车真的是去救火吗？”。

看到这些留言，我们决定，再次上传小视频+3分钟的新闻播出版。最终，原来的第一版小视频停留在800W+播放量，而带着完整版的第二条小视频迅速超越第一条，最后突破千万+播放量。

三、竖屏趋势，持续不断更抓住用户。

用户在哪，传播阵地就在哪。随着抖音平台用户的不断发展重大，这一平台也成为我们的新媒体部的重要阵地。有研究表明，相较横屏，竖屏的vv（视频播放次数，为video view的简写）高于横屏，也更符合手机用户的使用习惯。

广西新闻频道新媒体部加大了抖音号运营的人力投入力度，抖音号从4月16日开始每日更新，并且坚持制作上竖屏视频，增加视觉刺激。之前的《玉林电网工人不惧台风维修线路》、《南宁友爱路三人下井作业发生中毒》等视频都获得近百万和超百万的播放量。

另外，抖音的推荐机制有一个摸索学习的过程，一定要持续的发，达到一定的活跃度，才可能击中推荐机制，抓住关注的用户。

一个爆款视频会带来的传播效应是短暂的，只有沉下心来不断更新、持续创新、用心经营，才能获得持续不断的粉丝和流量。我们将继续在融媒体新渠道、新玩法上不断摸索，获得更大的影响力。

（作者单位：广西广播电视台）