中国选秀类生存实境节目创新点分析

摘 要：随着韩国《PRODUCE101》的热播，选秀类生存实境节目在中国如雨后春笋般涌现，成为自媒体时代下最受欢迎的节目之一。与传统的选秀节目不同，从韩国借鉴来的这类节目拥有一套全新的节目形式，而国内在节目制作以及节目宣传方面又进行了诸多创新。本文通过比较研究法，从引起国内外社会关注的具体节目《创造营2019》出发，对中国选秀类生存实境节目的创新点进行分析与思考，为国内同类节目的发展提供一定的参考借鉴。

关键词：选秀类生存实境节目;《创造营2019》;创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）14-000-04

1 国内选秀类生存实境节目发展现状及《创造营2019》相关内容介绍

随着网络化进程的加快[1]，网络用户不断增长，越来越多的网络综艺节目受到了人们的追捧，在年轻人之间尤为盛行。相较于传统的电视综艺节目，网络综艺节目的开放性、易获取、无时间地点限制等特点更迎合自媒体时代下受众的兴趣和要求。在此基础上，国内多部选秀类生存实境节目异军突起，以不可抵挡的势头快速发展。

《创造营2019》是由腾讯视频于2019年推出的一档男团选秀类生存实境节目。节目由101位来自不同公司的练习生为学员，在4位导师的指导下，完成不同阶段的任务、训练、考核等，增强自身综合实力，最终人气投票前11名的学员成团出道。无论是从节目赛制，还是从节目具体环节设置来看，《创造营2019》都有其独特的创新点。

2 《创造营2019》创新点分析

2.1 节目制作方面

2.1.1 全新的节目赛制

在自媒体时代，传播主体相对自由[2]，信息传播打破了时空的限制，时效性明显提升。国内观众可以通过各大媒体平台收看到世界各地的节目，而原创性缺失是我国创作市场的一大痛点[3]。面对各色各样的节目，同质化的节目显然无法获取受众注意力，反而容易导致受众产生审美疲劳。《创造营2019》便很好地把握了这一点，在基本的赛制上进行了创新。

比如第一期节目只设置了A、B、C、F共4个等级，学员自行决定初始等级，选择A的学员若在评级中没有拿A等级，则直接降为F等级。而在小组对决中，一改以往C位决定形式，由全体学员选出心中最厉害的7名学员作为强手队C位，再由这7位学员选出各自最欣赏的一位对手组成对手队C位。从第一期起就与众不同的赛制，十分紧张刺激，观众的注意力自然而然被吸引。而之后的小组对决、位置评价以及命题表演考核等，形式丰富多样，都有十足的新意。

2.1.2 独具匠心的节目环节设置

“获取用户的注意力资源永远是传媒经营必须遵循的不二法则。”[4]每档节目都由一个个环节组成，节目环节的新颖和精彩程度直接影响节目收视率，而获取受众注意力的绝佳方式之一，便是独特而有意义的节目环节呈现。

《创造营2019》值得夸赞的特色在于对社会正能量的宣扬和对正向价值观的引导。比如节目后期播出的“谢师宴”环节就十分可圈可点，一方面让一群大男人为老师做饭显得饶有趣味，但更重要的是，能够引导青少年树立知恩图报、尊重老师、感激教育之恩的观念，具有十分重要的教育引导意义。节目的受众，尤其是“青年的价值观自然会受到影响和改变”[5]。

2.1.3 多样化的排名公布仪式

对选秀类生存实境节目来说，排名公布仪式是整个节目的重头戏之一，决定着练习生的去留，不论是韩国还是国内其他同类节目，排名宣布都经常占一整期节目的分量，并且形式单一，可谓“又臭又长”，一直备受争议，“传播效果因此大打折扣”[6]。

相较之下，《创造营2019》的公布仪式则显得多种多样且节奏明快。比如第二次排名发布就是在海边拉练途中的各个休息站点，以不同方式公布部分成员的排名。面对好兄弟被淘汰的悲伤，留下的学员依然要坚持前进，告诉观众虽然一路上不断有人离去，但仍要继续向前。第三次排名公布仪式则是学员与好兄弟一起去天台看成绩，以一种新颖的方式向观众展现了暖暖的兄弟情。如此变换花样公布排名，从节目本身层面来讲，做到了创新，但从更高的层面来看，更是一种社会正能量的弘扬，为节目增光添彩。

2.2 节目宣传方面

2.2.1 多样化的广告植入

“广告舆论在生成过程中涉及广告商、传媒和受众等多个利益主体。”[7]“节目开展营销，首选的媒介就是广告，广告是最简短又直接有力的方式。”[8]一档节目的成败，在很大程度上取决于节目获得的投资和宣传效果。近几年以来，植入式广告方兴未艾，适当的广告植入不仅可以丰富节目整体内容，也可以增加节目的趣味性。在《创造营2019》中，经常能看到正片中插播的学员们的代言广告，这一方面给节目组带来了一笔巨大的投资收益，另一方面更是对节目的一种宣传，粉丝在看见品牌新动态后也会关注相关资讯，可谓一举两得。

2.2.2 系列衍生节目的多角度宣傳

“电视节目永远都要站在观众的角度，坚持以市场为主导。”[9]对选秀类生存实境节目的观众来说，在节目中多看到自己喜欢的学员是最大的追求。如今，衍生节目正逐渐成为选秀类生存实境节目锁定受众群的强大武器。所谓衍生节目，就是在节目正片这个主体的基础上衍生出来的节目。《创造营2019》除每周六的正片，还播出了系列衍生节目，如《创造营入营评级全纪录》补充了更多学员入营表演以及评级的全过程，《创有宝藏挖》展现了学员参与游戏互动的阳光活力、团结友爱的一面。现代社会受众倾向于“有选择地收看电视节目”[10]。系列衍生节目期数过百，打造出了一个完整的内容生态闭环，满足了不同受众群体的需求，增加了节目热度和媒介收益模式[11]。

2.2.3 完美利用粉丝文化

“早在传统媒体时代，对受众注意力资源的争夺就很激烈”[12]，现如今随着自媒体时代的深入发展，人人都掌握话语权和选择权，各种节目对粉丝资源的竞争更为明显。除了最常见的弹幕，《创造营2019》还开放了doki社区、微博、微信小程序等投票渠道，并与赞助商纯甄进行合作宣传，每扫描一瓶奶的二维码相当于为选手增加4票等。“一档节目只有能够满足观众的特定需求，才能够在市场上占有一定的受众份额。”[13]对选秀类生存实境节目的观众来说，最大的追求莫过于自己喜欢的学员能够顺利成团出道。面对如此多的投票手段，粉丝为了自己喜欢的学员能够出道，必会不遗余力地带动亲朋好友投票支持，这又在很大程度上增加了节目热度。

3 《创造营2019》成功创新对同类型节目的启示

选秀类生存实境节目作为一个如日方升的节目类型，有其独特的创新之处。但在同质化严重的当下，其也已经处于发展瓶颈期。《创造营2019》作为2019年一档现象级的选秀类生存实境节目，获得了极高的国民关注度，展现了其强大的本土化和个性化特点，“获得了相关部门的一致好评”[14]。其在节目制作和宣传等方面都向大众展现了新的思维与逻辑，给我们带来了启示。

3.1 不拘泥于以往赛制，创新突破发展桎梏

创新是电视节目的灵魂，也是综艺节目的制胜法宝，其重要性不言而喻。国内选秀类生存实境节目普遍缺乏创新，导致观众出现审美疲劳。因此，同类节目如何在大同小异的节目形式上做出自己的特色，显得格外重要。同類节目今后发展最值得注意的点就是制定富有独特创新点的赛制和环节，在节目中用真实的内容作为支撑，正如《创造营2019》构建了一个“团训”的概念，破除了同类节目的固有模式，从开始入营典礼的场地就选择在了一个设施相对简单的体育馆内，没有华丽的舞美灯光，只有摆放整齐的小马扎迎接学员，使整个入营仪式变得格外有记忆点一样，“促进记忆与传播”[15]。

3.2 丰富节目宣传手段，契合多样性要求

“在同质化现象愈加严重的综艺市场，通过何种方式吸引大众眼球就显得尤为重要。”[16]随着自媒体时代的深入发展，网络商业化运作日益成熟，节目的营销宣传方式作为吸引受众注意力的重要一环，如何积极应对这种变化，对其今后的发展十分重要。国内同类节目要想脱颖而出，需要把握粉丝兴趣和取向，做好消费者意向调查，把握受众关注重点。选秀类生存实境节目之所以受欢迎正是因为观众能见证并参与练习生从“追梦”到“圆梦”的过程，从而产生极大的鼓励和自豪感，“形成了一种情感能量、关怀和信任”[17]。国内同类节目的打造更要借鉴经验，通过系列衍生节目等全方位展示学员的生活，“不断制造与节目相关的话题，进行舆论导向，来吸引受众的关注”[18]。

3.3 把握粉丝文化，转换资源优势

根据培养理论的观点，对粉丝来说，节目实际上主宰和包容了他们的信息、观念和意识的来源。在这个“粉丝时代”[19]，国内同类节目应把握粉丝话语权不断增加、粉丝经济文化成为主流之一的大势，利用弹幕和粉丝交流平台等途径多方面提供粉丝与偶像的交流机会，提高受众参与度，从而将粉丝文化转化为自己的经济、热度优势，直接或间接推动节目后续发展。

4 结语

随着自媒体时代的深入发展，同质化现象不可避免地出现在选秀类生存实境节目中，同类节目今后的发展“需要借助创新的节目形态”[20]、丰富的宣传手段与粉丝的大力支持来实现。《创造营2019》的创新点主要在于率先提出了“团训”的概念，在节目赛制、环节等方面进行创新表达，以具体内容作为支撑，形成了自己积极向上的节目调性与特色。这要求同类节目在今后的发展上突破创新困境，赋予节目真情实感，有效避免观众产生审美疲劳，在把握受众主流观念的基础上，多方位加大节目宣传力度，丰富受众交流途径，满足粉丝的正常心理诉求，做出一档有血有肉的好节目。

参考文献：

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[20] 吴思思，赵佳宝.文化类综艺节目的价值回归与创新路径[J].今传媒，2018（07）：121-123.

作者简介：张李偲（1999—），女，湖南郴州人，本科在读，研究方向：广播电视，综艺节目。

指导老师：唐丽雯

基金项目：本论文为南京林业大学2019年大学生创新创业训练计划项目“自媒体时代下韩国生存实境节目热播因素探析——以《produce101》系列为例”研究成果，项目编号：2019NFUSPITP0684