网络游戏产品的商业运营策划

王晨旭

在新时代里，信息科学技术的迅速发展，让网络游戏得以快速发展。种类繁多的网络游戏层出不穷。正因为多媒体技术的迅速发展以及人们的欣赏水平正在日益提高，网络游戏行业的竞争也在日益加剧。如何能够建设更高水平、更新奇的游戏产品，得到更多人的关注。对于游戏产品的策划和运营的研究，也受到更多游戏开发者的重视。本文將从游戏策划理论、游戏的运营分析和游戏类型设计以及游戏的运营与策划的互动方面进行深入讨论。

游戏产品的策划

首先是策划的平衡性。游戏策划的平衡是指在游戏玩家中相互独立模式下的各种灵活的游戏玩法。可以分为两个方面：其一是独立的游戏平衡设计。其原则是在游戏的各个要素之间要保持尽量的独立与平衡，尽量避免与各种的游戏要素之间的相互影响。其二是宏观的平衡原则。在宏观的调控下将游戏中各个层次的游戏要素进行相互平衡，在设计上对各个游戏要素之间进行平衡。

其次是游戏的平衡过程。在游戏平衡的原则中有两个非常重要的因素：基本的游戏规则与基本的游戏技巧的运用。在两者之间必须要达成一种微妙的平衡，两者都具有十分重要的地位，不能够忽视其中任何一个。

最后是游戏的平衡标志。游戏是否平衡可以通过大量的测试来检验得。其中在大量的测试游戏中，可以寻找各种各样不常见的方式对游戏进行测试，从而查看各个游戏要素是否能够在苛刻条件中都能够达到平衡。也可以使用假设情景来观察游戏要素之间是否达到了最终的平衡状态。大量的测试以及寻找假设测试的方式都是检测游戏是否平衡的重要方式。

游戏产品的运营设计

游戏产品的运营分析是指通过对游戏数据的指标分析来对游戏实施掌控。运营分析系统包括了游戏的内外分析系统。其中在游戏内运营分析系统中包括了游戏的角色、游戏的道具、游戏的战斗力的水平、游戏的玩家经济等等进行深入的分析。在游戏外的系统运行中主要分析了游戏玩家、游戏的利益收入、游戏的宣传渠道、游戏的内容分析数据等等。根据对游戏的各项分析，可以为游戏的策划提供相应的数据，为游戏设计师进行相应的修改提供了基本的参考信息。

游戏产品运营的设计。游戏产品运营设计的原则是以数据、服务运营为主要基础的游戏运营，包括游戏系统的架构设计，数据处理的设计方案等。

游戏产品运营的架构设计是指游戏的运营的功能架构的模型图，游戏业务的用例图，游戏体系的结构图、游戏相关主题业务的逻辑图。

数据处理模块设计是将源数据进行合理有效易查询的保存，对数据进行在数据层的流转等设计。

游戏产品指标分析。游戏内的指标分析包括：游戏角色的特点分析、游戏的技能分析、游戏的出装的分析、游戏的进攻分析、游戏的经济分析、游戏的玩家视野分析、游戏的资源控制分析、游戏的物品分析、游戏的道具分析、游戏内的地图以及建筑分析、游戏的人物分析等。游戏外的指标分析包括：游戏的收入分析、游戏的日活跃用户数量的分析、游戏的内容分析、游戏的营销分析等。游戏的各个元素分析都具有非常重要的意义，缺一不可。通过对游戏指标的分析可以了解游戏中各个元素是否平衡，是否可以对用户产生吸引，是否能够带来赢利点，这些都关乎游戏产品的成败。

网络游戏的运营与游戏策划的互动与影响

游戏运营对游戏策划的影响包括了三个方面：游戏的需求与市场反馈、需求的变化与更新、需求的引导性方案。

对市场进行准确定位就是抓住了游戏玩家的具体需求，通过游戏运营的具体数据分析，对游戏玩家进行准确的需求定位，从而为游戏策划方案修改提供准确的数据。

游戏需求的变化是正常的，而游戏运营的数据分析系统可以通过对游戏用户的具体数据分析，从而查找到用户对游戏需求的变化，为游戏策划提供修改基础，用最小的代价可以将游戏改变，提升游戏中的核心竞争力。提高游戏的平衡水平，提升游戏所在的境界。

游戏开发者通过对运营数据的深入分析，可以发现人们对游戏需求的进行方向，从而引导游戏的需求。通过预测游戏需求的具体变化，将游戏的各个要素之间达到准确的平衡，从而引导游戏的需求发展。正因为游戏需求的可引导性，才给游戏策划提供了灵活性，以及为游戏策划提供了充足的预备方案。

运营分析系统对游戏策划的影响不仅是间接性的而且是绝对性的。游戏运营系统将分析到的准确数据提供给游戏策划者，而游戏策划者可以针对这些数据对游戏的开发设计进行具体修改，对游戏修改带来的成本以及可收入的利益进行具体的计算，从而使游戏的运营系统对游戏作出重要的贡献。

总结

随着网络游戏行业的迅速发展，有关网络游戏的运营与网络游戏的策划也得到了人们的重视。本文以游戏产品的理论概述为基础，以游戏策划的重要性，游戏运营的重要性为主要论点，并根据游戏策划与游戏运营分析的相互影响关系解答了在层出不穷的游戏行业中，应当怎样控制游戏开发的方向，怎样降低游戏开发成本、提高游戏收益，怎样让游戏与玩家建立起桥梁作出了具体分析。

（吉林动画学院）