争先创优 扎实开展意识形态宣传

文_韦 隽

作为浙江省首批、杭州市第一家获得县级融媒体中心互联网新闻信息服务许可证的单位，杭州市西湖区传媒中心把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十八大、十九大精神作为首要政治任务，聚焦省市委工作部署，围绕区委中心工作和重点工作，做大做强正面报道，不断增强新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力，成为打通基层宣传思想工作到达群众“最后一公里”最有效的载体。

一、加强机构机制建设，推动媒体融合新发展

海纳百川，有容乃大。加快推动传统媒体与新兴媒体相互交融，是区县级媒体融合的必由之路。西湖区委深化新闻单位改革，2017年整合原西湖区新闻报道中心和西湖区广电中心，组建西湖区融媒体中心——西湖传媒中心，在部门设置、岗位职责、人员配备等方面进行重新配置，以传统媒体为基础，主动融入“美丽西湖”微信公众号、“西湖发布”等新媒体，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。

西湖区传媒中心大楼

在此基础上，西湖传媒中心持续迈进改革步伐，稳步推进媒体融合。2018年，融媒体一体化建设起步，实现了机构人员和机制体制的融合；2019年，融媒体一体化平台上线，实现了“流程再造、平台拓展、职能整合、集成指挥”四大功能；2020年，开发建设集新闻宣传、新时代文明实践中心工作展示、政务服务等功能于一体的美丽西湖APP，已于7月初上线试运行。目前，中心自有西湖报、西湖网（西湖视频）、美丽西湖微信、西湖发布微博等区内宣传平台6个，入驻人民日报“全国党媒信息公共平台”APP、浙江新闻APP等各级主流媒体宣传平台5个，入驻抖音号等新媒体平台2个。借助具有传统报纸从业经验的人才资源，发挥采编人员政治把关严密、新闻业务熟练等优势，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全范围覆盖”模式，由此实现了传统纸媒和新媒体的有效融合。

在理念更新上，西湖传媒中心面对新媒体的冲击，主动转变报道理念，鼓励人人学习新媒体技术，使大多数采编人员尽快掌握新媒体采编播技能，并建立一整套“采编审推”机制，成稿后统筹分发到微信、微博、网络和报纸，提升了稿件的可读性和传播力。借助媒体融合带来的低成本高效率，更好地讲好西湖故事。

二、加强正面宣传，抢占主流思想舆论高地

西湖传媒中心自成立以来，聚合各方资源，积极探索多媒体融合传播矩阵，打造了全员全信息媒体和集合型综合信息服务平台。将举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务转化为多样化传播形态，突出主题主线，把握正确方向，为宣传党的路线方针政策、联系服务人民群众、促进事业发展和社会和谐做出更多贡献。

具体来说，西湖传媒中心将微信、微博、客户端、报纸、网站等县域媒体资源进行融合，构建“两微一端一报一网”的现代传播矩阵，紧紧围绕中央及省市区工作大局，把握主基调，唱响主旋律，突出抓好主题主线宣传，掀起了“我最喜爱的习总书记的一句话”“贯彻党的十九大、省十四届党代会精神”“八八战略”“建国70周年”等一系列主题报道的热潮。

今年新冠疫情时期，记者赶赴西湖区基层单位深入采访

与党的中心工作始终同频共振、同向发力，发挥喉舌作用。在推进“纪念改革开放40周年”系列主题宣传活动期间，中心以拍摄一部纪录片、举办一场摄影图文展、开展一次征文活动、举办一场诗文朗诵会的“四个一”形式，拉开了一场规模宏大的主题宣传“大戏”；在开展“全面建成小康社会”系列主题报道过程中，创新开设了“幸福在西湖 窗口看小康”“走向我们的小康生活”专题，并通过记者的实地探访，通过视频、图文、VLOG等形式，生动展现对口帮扶地区发生的翻天覆地的变化……这些系列主题报道形成了持续不断的正面舆论强势，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。

疫情防控期间，西湖传媒中心聚焦疫情防控，助力经济发展。充分发挥媒体融合传播优势，建立疫情防控资讯传播矩阵，有力有序精准推进了全区疫情防控和复工复产新闻宣传工作，为加快恢复正常生产生活秩序，努力实现今年经济社会发展目标提供有力的舆论支持。一方面策划推出“口罩侠，谢谢你”“见字如面”“战役·最美逆行者”等一系列策划宣传，将疫情资讯、防疫知识、感人事迹等及时传递给广大基层群众，在引导群众、服务群众中发挥了重要作用；另一方面，重点关注西湖区在“数字产业化、产业数字化”等方面的工作，聚焦亲清在线平台政策兑现、“云招商”“云招聘”等“云”服务，为今年上半年西湖区取得数字经济核心产业增加值250.9亿元、同比增长38.2%、占GDP比重34.2%这一亮眼成绩单，营造了良好的舆论氛围。

此外，宣传报道中注重典型引路，弘扬传播正能量。坚持发现、挖掘、宣传先进典型，将报道对准身边的“凡人善事”，发挥一线记者的新闻敏感性，注重在突发事件的新闻报道中发掘、寻找先进典型人物。今年以来，中心制作推出《杭州西湖这个95后小伙，大家都给他点赞》《女子被压车底，蓝精灵、交警、普通市民都出动》等图文、视频，受到了人民日报等中央、省、市媒体的广泛关注和点赞，仅《孩子要上小学着急迁户口，辅警徐萍等待到天黑》全网点击量就突破千万。同时，每月围绕一个主题推出“月月最美”系列报道，典型宣传从“碎片化”走向“集群化”，形成强大舆论声势。

三、创新传播方式，在服务中引导群众

目前西湖传媒中心形成了以区级传统媒体为原点，整合形成含政务网站、微博、微信及抖音政务号等新媒体资源的传播矩阵。在平台创新上，转变程式化、固定化的传播形式，向互动式、形象式、融合式转化，大大提升舆论宣传吸引力。今年以来，通过打造大型主题活动、重大报道现场高清直播、升级官方抖音号和制作H5、VLOG产品等形式，实现移动传播的平台相联、内容相融、效果相加。抓住春茶采摘等契机，联合中央、省市媒体对西湖龙井采摘进行视频直播报道，观看量超过1亿人次；区“两会”期间，采访制作《记者看两会vlog》、抖音短视频，单条浏览量达到100万，点赞1.3万；《这个春节 我们承诺》《见字如面》等3个H5产品，转发量超过10万次。借助新颖、活泼的宣传形式，生产主流意识形态作品，以群众喜闻乐见的呈现方式，让以新媒体为载体的意识形态宣传变得更为鲜活。

在内外联动上，积极探索，主动打造主流舆论矩阵，打通信息互融的“最后一公里”。西湖传媒中心利用新媒体资源，向上向外探索，开展全方位、多层次的主流舆论矩阵探索。如参与跨省大直播，开展《你好，长三角》百家融媒体中心“接力大连麦”直播活动；与省广电集团在短视频领域开展合作，成立“美丽西湖拍客联盟”；与杭州电视台综合频道共同策划推出献礼新中国成立70周年大型融媒体新闻行动，中央、省市区主流媒体同频共振、集体发声，形成了典型宣传的大合唱。此外，中心还不断下沉宣传力量，积极打造镇街、部门全覆盖的融媒体矩阵，今年7月，全省第一家镇街级微融媒——灵隐街道微融媒体中心正式成立，更加贴近群众生活、贴近实际需求。

在服务与引导群众上，强化受众思维及互联网意识，搭建服务群众新窗口。中心围绕发展大局，突出原创特色，增强服务功能，满足各类受众个性化、多样化的信息需求，探索“融合+政务”“融合+服务”模式，借“美丽西湖”APP开发建设与推广使用的契机，将全区社区文化礼堂、农村文化大礼堂线下定期举办的活动上线，接受群众预约，推出理论宣讲、体育健身、志愿服务、教育服务、文化服务、医疗服务、科技科普等线上预约平台。“就近办”“运动预约”“浙里办”“随手拍”“政策查询”“消防蓝码”等为群众提供一站式政务服务，加快媒介载体从单一传播功能向多元化服务功能转变。

与此同时，县区融媒体中心作为基层主流舆论阵地、综合服务平台、宣传文化基地、文明建设窗口、基层信息枢纽的功能和作用不断彰显。西湖传媒中心合作上线“西湖艺课”，引进舞蹈、乐器、书法、绘画等视频课程；整合团区委、卫健、文广旅体等单位资源，推出理论宣传、体育、教育、科普和健康课程，引导丰富群众精神文化生活、强化为民服务功能。中心以服务群众、引导基层舆论为基本方向，向上打通中央及省级融媒体云平台，向下联系与引导基层群众，媒体资源配置得到优化，新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力得到了新的提升。