县长，你直播带货了吗？

他们，走进直播间变身“带货主播”，为滞销农特产品站台打Call;

他们，以政府公信力为产品背书，为决战决胜脱贫攻坚创新担当;

他们，主动“触电”，拥抱“互联网+”思维，为乡村振兴插上云翅膀。

时下，全省各地不少地方的书记、县长等党政“一把手”主动出击，在各大网络销售平台掀起一股“直播带货”风潮。“直播带货”，成为眼下最热门的流行词之一。

近日，本刊全媒体记者采访了长阳土家族自治县委副书记、县长李军，宣恩县委副书记、县长习覃，英山县人民政府副县长黄伟，大悟县人民政府副县长彭晋文，让我们一起来听听他们的体会和收获。

疫情之下，多地出现农副产品滞销，

县长直播带货成为一些地方政府破题的应急之举

3月的宣恩，茶香涌动，25万亩伍家台贡茶到了采摘上市的季节，而此时也是新冠肺炎疫情防控最为严格的时期。在正常年份，该县 80%的茶叶通过武汉专业市场和经销商售卖出去。然而，今年受疫情影响，销售渠道封锁，人员不能流动，茶叶上市举步维艰。酒香也怕巷子深，即便是“皇恩宠锡”的贡茶也不例外。

“事急从权。一开始，直播带货只是权宜之计。”宣恩县委副书记、县长习覃告诉本刊全媒体记者，杭州市与恩施州是东西部对口协作扶贫关系，她曾经前往杭州参观阿里巴巴公司对接全国地标保护产品上线活动，并成功借助阿里巴巴线上销售平台将“宣恩贡米”销往全国各地。

“疫情之下，必须打破传统销售模式，主动拥抱电子商务。”习覃说，虽然一开始有些顾虑，担心不是专业人士，会被评头论足，但是脱贫攻坚的任务等不得，老百姓的事情拖不得。

“坐在屏幕前的你，足不出户就可品尝到皇上的贡茶。”直播首秀，习覃重点推介了伍家台贡茶。活动开始不到5分钟时间，销量即达两万单。

“目前，我们政府班子成员全部参与了直播带货活动，有的甚至做了3-4场直播。”习覃欣喜地告诉记者，伍家台贡茶滞销问题已经基本解决。

突如其来的疫情同样打乱了鄂州市梁子湖区太和镇狮子口村既定的发展节奏，眼看着桑葚一天天成熟，如果无法在6月前把产品销售出去，他们2年的辛劳就可能付诸东流。

“狮子口村桑葚又大又甜，大家快来采摘。”4月26日傍晚，鄂州市梁子湖区委书记夏帆、区长蔡和林等领导干部来到扶贫采摘园，低头摘桑果，扫码购产品，区委副书记尹俊武更是在现场开启了云直播带货。

抖来助力的直播带货，让狮子口村扶贫采摘园的知名度迅速提高，日均迎接游客数超百人次，销售桑葚1000多斤，产生效益5万多元，成功实现化危为机。

县长直播带货为供需两端打开了一道大门。“相比往年同期，我們合作社莲藕的销售量增加了近3倍。”5月16日，洪湖市“余胖子”莲藕合作社理事长余德兴奋地说。

然而，仅在一个多月前，他还是一筹莫展：合作社正在黄金销售期的150余亩莲藕近2个月无法正常采挖销售，种植户们眼看着即将血本无归，部分在册贫困户的脱贫攻坚任务面临极大挑战……

抗疫助农，正当其时。4月1日，荆州市委常委、时任洪湖市委书记张远梅化身主播，为洪湖莲藕代言，助力洪湖莲藕线上销售。

“张书记的‘代言，极大地提升了洪湖莲藕的知名度和美誉度。”余德说，目前，合作社所有成员滞销的100余吨莲藕已全部售完，并帮助周边合作农户销售共计50余吨。

唱念做打，十八般武艺，使出浑身解数，

县长为了带货 “愿为五斗米折腰”

5月20日，在“我爱你”这个特别的日子，英山县人民政府副县长黄伟、80后“美女县长”再次走进快手直播间，开启“520义卖专场全景看英山”。为了这场直播，黄伟精心准备了一件白色小西服，化着淡淡的妆容，微卷的头发扎成马尾，温婉而知性，气质丝毫不输专业主播。

直播间的桌子上，摆满了云雾茶、桑叶茶、手工面等英山农特产品。这已经是黄伟近两个月来第5次直播带货，她还记得自己首次直播前，紧张到不知道怎么开口。如今，面对镜头的她从容自若、驾轻就熟，抄起一盒茶叶，话匣子立马就能打开，介绍词像顺口溜一样从嘴里蹦出来，完全不需要打腹稿。

为了吸引流量和销量，各地县长、市长们在直播间纷纷亮出十八般武艺，可谓使尽浑身解数，用尽洪荒之力。

4月11日，京山市市长魏明超领着一群孩童，唱着儿歌，走进拼多多的助农直播间，为“京山桥米”代言。魏明超化身“煮饭能手”“邻家大叔”，向全国网友传授煮饭秘诀。看着他又是解说、唱歌、抽奖，又是煮饭、盛粥、做米糕，从头到尾忙个不停，有网友留言，“古有陶渊明不为五斗米折腰，今有魏市长为五斗米折腰”，建议魏市长“歇一下，喝口水”。

虽然没有办法跟直播界的一哥李佳琦、带货女王薇娅等网红主播带货量动辄过亿的成绩相提媲美，但领导干部本身也有自身优势。

长阳土家族自治县委副书记、县长李军向本刊全媒体记者介绍，疫情给长阳县域经济带来了巨大影响。为了坚定市场主体发展信心，长阳县委县政府相继出台了一揽子支持小微企业、个体商户的政策措施，但是压力还是很大。

如何为企业复产复工纾困解难，如何给市场主体提振信心，是李军疫情期间思考最多的问题。

直播带货的预热宣传片出来以后，李军没想到效果非常好，评论区留言区都是支持和鼓励的话语，甚至有企业写信给他，希望他为产品代言，这让他更加坚定了自己的初心，“只要是利于长阳发展的事，只要是企业主期盼的事，只要是能够帮助群众脱贫增收的事，我们愿意尝试着去做。”

5月9日，李军携手宜昌市人民政府副市长周正英，开启“宜呼百应，直播扶贫”市县长带你品宜昌——长阳专场。作为土生土长的长阳人，说起长阳的山水人文过去将来，李军信手拈来;聊到参与直播的企业从无到有、从小到大的发展历程，李军都有讲不完的故事。

这场直播累计观看人数超过3000万人次，12.7萬人次在直播间给市长县长点赞。这个结果让李军感到非常欣慰，“真心真意、热心热爱，相比较于专业网红、明星主播，这是领导干部直播带货的优势所在。”

直播带货不是领导干部专利，更多党员干部和市场主体投身到直播带货的洪流中来

在党政“一把手”的直接带动下，越来越多的党员干部和市场主体加入到网络带货的队伍中。

在房县县委书记蔡贤忠“代言”和电商网红公益直播带货等活动后，房县黄酒的公信力和美誉度得到很大提升。

房县耕秦原始农业发展有限公司负责人吴丰刚就是其中的受益者之一。“现在黄酒销售情况越来越好，每天都有来自全国各地的订单。”吴丰刚对发展黄酒产业充满信心，“经过疫情冲击，我深刻认识到黄酒销售模式转型势在必行：我们要在做好线下销售的同时，积极拓展线上销售。我已经注册了抖音号，利用抖音直播营销黄酒。”

从“县长”到“主播”的角色转换，不仅是为了获取短期流量和销量，更是希望通过示范和引领，助推地方经济发展方式的转变。

时下，请领导干部为产品背书，成了市场主体争相仿效的潮流。领导干部代言的产品，既关系到企业的利益，更事关当地政府的信誉。一款“爆款产品”的出现，往往要经过严格的筛选。

经过两次直播带货，让习覃看到了宣恩农业产业发展中的短板。“小散乱企业生产出来的产品往往是粗放型的，达不到直播带货的门槛。这就倒逼我们推动企业加强产品品质提档升级。只有生产出更高质量的产品，才能有更好的销路和更大的附加值。”

大悟县人民政府副县长彭晋文告诉本刊全媒体记者，他已经参加了3次直播带货，“以后如果有需要，我还会继续参与。”直播带货让他对当地的产业发展有了更加清晰的认识，同时也对互联网有了更加深刻的了解，“疫情改变了人们的思维方式和消费方式，我们全体班子成员已经意识到，必须抓住机会，将土特产品和直播带货这种‘土洋结合的电商销售模式进行到底。”

彭晋文说，大悟县委县政府近期正在筹划，“每个乡镇培植1-2个电商主导产业，通过电商直播、短视频营销等模式，打响本地农产品品牌。”

“电商为传统产业的发展插上了腾飞的翅膀。”李军说，作为全国电子商务进农村示范县，长阳已经建立了县-乡-村三级网络体系。2019年，长阳农村电商网络零售额达22亿元，比2018年增长28.3%，其中农产品的网络零售额是6.8亿元，同比增长40%以上。目前，长阳5000余人的全县电商培训大会正在紧锣密鼓地筹备当中。

采访中，县长们表示，常态长效赋能脱贫攻坚和乡村振兴，让直播带货“不打烊”，仍需稳扎稳打，下足绣花功夫。