乡村振兴视角下的旅游经济发展探究

宋艳

摘要：目前中国经济实力的提升，老百姓钱袋子鼓了起来。为改变乡村面貌，改善乡村基础设施，提高农民的收入，国家大力提倡乡村旅游，旅游业对乡村振兴、经济增长的影响已经成为一个热门课题。研究乡村振兴视角下的旅游经济发展，有助于乡村更好更快地发展，促进乡村旅游的全面提高。

关键词：乡村;振兴;旅游;经济

追溯乡村旅行的起源可以到20世纪的意大利，其农业发展带动旅游发展，因此农业与旅游成为其当时的标志。伴随着世界的发展，越来越多人走进城市，工作者的压力越来越重，乡村旅行受到许多人的追捧，在一些欧洲国家现在已经日趋成熟并步入正轨。比如法国着力构建一个绿色的乡下游乐盛典，也就是游客可以完美的融入当地的生活习惯并在一个安静祥和的环境中享受到家里一样的温暖。去法国的乡村可以享受到乡村独有的美味，以及独特的民俗娱乐，让来游玩的人真真切切的感受到乡村文化的魅力。

一、发展乡村旅游经济的重大意义

中国的乡村旅游发展是近十几年才出现的事物。就目前来说主要表现形式还是农家乐，或以乡村餐饮为主，或以参与采摘果实为主，或以钓鱼娱乐为主，或以观赏花为主。经过这么长的发展后，更高端的民宿式乡村旅游出现了。民宿就是融合了原生的自然环境、乡民生活、生产劳作等资源，改造或使用当地乡民的原生住房，建造必须的基础设施，同时赋予某种文化意义，让游客体验到真正乡村生活的一种住所，是农家乐升级而来。乡村旅游的发展针对其营销现状及策略的问题所在，以乡村旅游丰富的旅游资源为基础，整合资源，打造特色品牌，以客户和市场需求为导向，以个性化为原则，对新形势下的乡村旅游分别从产品、价格、渠道和促销四个方面改进和完善生活环境得到改善。有助于加强乡村和外界的联系，发展乡村旅游能加强乡村开放性，让更多的城市人来乡村，了解乡村。加快农村特色生态旅游服务业发展等政策，对于乡村旅游社发展而言是一个很好的发展机缘。然而，很多乡村旅游停留在过去的传统营销方式当中，这其实并不利于乡村旅游现有形势下的发展，应当转变现有营销观念，拟定乡村振兴视角下的旅游经济的发展策略。

二、乡村振兴视角下的旅游经济发展存在的问题

（一）旅游产品单一，缺乏个性化

乡村旅游产品的差设计不够规范，缺乏一套科学、合理的管理方法和程序，产品设计职员为了完成任务，没有通过具体的市场调查和线路考察就随意开拓一些新线路，随意将旅游路线归类就推出了新产品。出现了大量问题，致使游客的大面积投诉，给公司形象造成很大的影响。由于当前旅游资源的局限性，乡村旅游目前拥有的产品和他旅行社一样，成熟的线路，差异化的线路设计力度不够，基本上都是一样的产品线路，所以乡村旅游当前急需开发出差异化产品，以此和其他类型旅游拉开差距，缺乏个性和特色，同质化现象严重。

（二）规划相对滞后，布局不科学

乡村旅游现在资金来源主要是地方政府采取自筹或者引进投资方式进行，但一些旅游资源丰富却处于偏远地区的乡村由于政府缺乏资金而且很难引进投资，资金的缺乏导致一些乡村在没有对乡村的旅游资源进行科学的有效论证、规划和策划就进行旅游开发，而且开发中目光不长远，只考虑暂时性的经济效益，没有考虑到长久的生态效益以及资源效益，不注重乡土的本色，反而添加了许多人工建造的城市化建筑，影响乡村旅游特色的发展。

（三）人才缺乏，商品性不够

乡村旅游的发展依托于旅游服务人员的素质高低，中国目前乡村与城市发展差距较大，因此乡村人才较少，而乡村旅游人才则更少，这也是乡村旅游的开发和研究处于低层次的一个重要原因。关于乡村旅游的管理基本上是由乡村里的干部胜任，而旅游服务人员则是由村民担任，培训则是村干部组织村民参加，这样的乡村旅游人才机制是阻止乡村旅游发展的重要因素。每个职业都是需要随着时代的要求而提高，显然旅游从业人员并没有达到入境旅游者对旅游质量的要求。旅游人才市场的主体大部分是职业高中以及自考，大部分人员是大专水平。高级人才缺少，中低人才积压的现状是并不能满足乡村旅游业的发展需求，之所以会出现这种情况是因为乡村旅游高级人才留不住，影响了乡村旅游收入。

三、乡村振兴视角下的旅游经济发展的对策

（一）规划先行，全域旅游，集中开发

全域旅游是近几年来兴起的新概念。最早出现这一概念的是在2010年的成都，当时其正在构建田园城市，于是成都大邑县就提出了全域旅游这一新思路。从今天的各种解读看，全域旅游顾名思义，就是全方面、各个层面都参与到旅游产业中来。也就是说，打造乡村旅游要求当地所有人、所有行业全部要参与进来，支持所注入的主题，维护好身边的景和物，传播乡村文化。发展乡村旅游在确定主题之后，进行了先期规划，并实现了整片打造，集中开发。最开始是进行核心资源的整修，在保证原貌的基础上，加上必要的装饰，更切合艺术文创的理念。

（二）旅游产品多元化开发

文化的差异可以引起强烈的旅游诉求，这是因为文化的不同可以引发人们求同存异的心理。但是本文研究的实证表明文化的同质性可以让游客更加的对旅游感兴趣。所以，不同的旅游市场对旅游的要求是有所不同的，这体现了旅游市场需求的多样性。例如在客人出发以后很多题就暴露出来，与游客预订旅游产品不相符，游客对于住宿、游玩、购物等诸多方面的预计也大相径庭，但是对于旅游客源市场要求的不同，这就需要我们对不同的需求做出不同的对待，所以需要根据游客需求多多开发不同的吸引人的旅游产品。真正的旅游不仅要做到多元化，还要对客源地加大宣传力度。不仅仅要宣传特色的旅游产品，还要积极宣传乡村省的旅游软硬基础设施，旅游安全保障以及当地的人文和地理，去减弱文化差异造成的阻力。

（三）促进区域合作，构建大旅游经济圈

对于吸引旅游者的发展，乡村地区加强同类产品的合作不失为一条很好的途径。可以充分利用与周边地区相连通的优势？，强化与这些地区的合作。积极地扩大旅游的经济范围，实现旅游信息共享，客流资源的共享，收益的共享以及资源的分享，從而使乡村和周边地区的旅游市场共同发展、共同繁荣。从而让更多的旅游者留下来，参与到乡村旅游的发展中去，从而让乡村的旅游实现新的跳跃，进入一个新的征程。

（四）政府主导，联合经营，共树品牌

当前各乡村发展农家乐旅游方面都花费了很大精力，市场竞争非常激烈。因此更应成立各级相关政府部门，创建更加长久的管理制度，充分发挥政府在旅游经济中的领导作用，使农家乐旅游实现联合经营的发展模式，以群体经营的方式形成规模效应。在农家乐旅游业方面，政府要不断地在技术、经济和政策上给予支持，这样才能为农家乐旅游创立独具特色品牌。

（五）强化旅游管理，做到以人为本

乡村景区应该制定规范旅游从业人员服务的相关标准。乡村景区在聘请从业人员时应该注重人员的素质，提升旅游业准入门槛，例如聘请的导游人员必须取得导游证，学历至少是大专以上学历，具备历史地理、心理学、旅游法律法规等各方面的知识，在旅游从业人员选拔之后，对其进行统一的岗前培训，提高他们的服务意识，之后定期开展培训工作，在条件允许的情况下，尽可能地为旅游从业人员提供外出培训的机会。

四、结束语

乡村游实质上是一种体验式旅游，而民宿是乡村游的升华。体验经济最主要的是要如何实现体验，在未来北港乡村游要开发更多的体验项目，最大程度丰富旅游产品。以文创为中心，以原生的生产生活为体验，加上独一无二的景观，乡村旅游一定会更加完美，带动当地经济飞跃发展。

参考文献：

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（作者单位：浙江国际海运职业技术学院）