营销理念在出版社财务管理中的运用

刘兰

【摘  要】财务管理是出版社促进销售获得更好经济效益的一种工具，而有效的营销理念是出版社开展财务管理活动的一个重要手段。财务管理是各种营销理念实现的起点，通过对营销理念所需要的资金的管理，才可以更好地让营销理念得以实现。因此，出版社要在财务管理中运用好营销理念，以保证出版社可以更加健康良性的发展。论文从营销理念的内涵入手，从三方面阐述了财务管理与营销理念的联系，提出了出版社财务管理中运用营销理念的对策，希望对出版社财务管理起到借鉴作用。

【关键词】营销理念;出版社;财务管理

【Abstract】Financial Management is a tool for publishing house to promote sales and get better economic benefits， and effective marketing concept is an important means for publishing house to carry out financial management activities. Financial management is the starting point for the realization of all kinds of marketing ideas. Only through the management of funds needed for marketing ideas， can marketing ideas be better realized. Therefore， the publishing house must have a better use of marketing idea in the financial management， so as to guarantee the more healthy benign development of publishing house. Starting from the connotation of marketing concept， this paper expounds the relationship between financial management and marketing concept from three aspects， and puts forward the countermeasures of using marketing concept in financial management of publishing house， hoping to play a reference role in the financial management of publishing house.

【Keywords】 marketing concept; publishing house; financial management

1 引言

在现在的市场经济条件下，企业之间的竞争越发激烈，想要在市场中保持长久的竞争力和地位，就需要采取更加有效的营销方法，来适应这个社会和市场的发展要求，以更好地实现企业的发展以及效益的提升。而其中财务管理工作又是企业当中一个至关重要的环节，做好了企业的财务管理，从一定程度上来说，可以更好地实现企业产品的销售。在现在的营销理念下，各个出版社更要做好自身的财务管理工作，因为销售是出版社的一项很基础的业务，但同时也是一项主要的业务，销售的收入需要靠财务来管理，也就是说，出版社的销售收入是财务管理的一个主要内容。财务管理是出版社促进销售获得更好经济效益的一种工具，而有效的营销理念是出版社开展财务管理活动的一个重要手段。财务管理是各种营销理念实现的起点，通过对营销理念所需要的资金的管理，才可以更好地让营销理念得以实现。

2 营销理念的内涵

在当前的时代，各种销售理念层出不穷，销售变得不再跟以前一样是被动的卖出商品，而是逐渐开始在销售商品时，以消费者的想法为出发点，来进行各种营销，让消费者从被动的购买方式变成主动的购买行为。营销理念既可以把它理解为是一种观念，同时也可以说是一种态度，亦或是一种企业的思维方式[1]。营销理念指的是在进行产品或服务的销售时，要以消费者的需求为中心，以市场为出发点，来作为销售的指导思想。营销理念认为，想要比竞争对手更好地实现销售的目标，关键要把握好市场的需求和消费者的消费欲望，并能够更快速、有效地完成这些要求，才能实现营销的目标。对于出版社来说，运用营销理念是为了更好地实现销售目标，实现销售目标之后的收入，会成为出版社财务管理中的重要内容，如果营销理念不能够运用好的话，势必会影响到销售目标的实现，进而影响到出版社的效益，而效益不好，出版社在进行财务管理活动时，就容易在销售现金流方面出现问题。所以，在出版社中，营销理念在财务管理中的存在和运用是至关重要的。出版社要在财务管理中运用好营销理念，以保证出版社可以更加健康良性的发展。

3 财务管理与营销理念的联系

从表面上来看，好像财务管理和营销理念是没有什么关系的，但在企业当中，不管是营销理念，还是财务管理，都是为了企业的更好发展而服务的。

3.1 财务管理和营销理念的目标是一致的

虽然财务管理和营销理念在使用时，会各有各的侧重点，但营销理念的存在是為了让企业更顺利地实现销售目标，从而为企业的壮大和发展服务。企业进行财务管理的目的也是为了让企业在经营发展过程中，不出现财务方面的问题，从而实现企业的顺利发展。所以，不管是营销理念，还是财务管理，都是为了提高企业的经济效益和为企业的发展壮大而服务的。

3.2 财务管理和营销理念内容相互关联

企业在财务管理中，使用营销理念的目的，是为了更好地满足市场的需求，如果市场不再需要某种产品或服务，那么就实现不了企业的经济利益的增长，也就会减弱财务管理的活动。营销理念的实现需要各种资金的支持，如广告费用、人员费用等，都会受到财务管理的限制。所以，企业在财务管理活动中要以营销理念为基础，而营销理念的实现，又要有财务管理的支持。

3.3 财务管理和营销理念相互制约

对于企业来说，如果营销理念没有做到位，那么就会影响到产品的销量，销量不好，就会影响到企业的现金流量，在进行财务管理活动时，就会在现金流方面出现一些问题。而如果在营销理念的制定时，不进行有效的财务管理，就可能会造成资金的不足，没有充足的资金支持，营销理念的一些计划可能就不能顺利的实施，所以说，两者之间又是相互制约的。

4 出版社财务管理中运用营销理念的对策研究

营销理念和财务管理这两项活动是分不开的，在出版社的经营活动中，财务管理中渗透着营销，营销中又有财务管。因此，出版社怎样在财务管理中更好地运用营销理念，就成为当前很多出版社需要考虑的一个很现实的问题。而让财务管理和营销理念两者之间形成良性的循环，会成为企业成功的一个重要原因。

4.1 正確看待财务管理和营销理念的关系

营销理念和财务管理都是出版社经营过程中非常重要的两个内容，两者之间既有区别也有联系，但两者之间是相互促进、相互支持的。在出版社当中，营销理念和财务管理都有着特殊的地位和影响力，出版社只有正确处理好两者之间的关系，才能促进双方的良性循环，从而给出版社带来更高的经济效益。在如今复杂的市场经济环境中，出版社的经营方法也在不断进行调整，在使用营销理念时，也要具体问题具体分析，不能用固定的眼光和以往的经验来看待问题，财务管理中同样也是如此，要随着出版社营销理念的变化而适当地进行财务管理的调整，用发展的眼光来对营销理念和财务管理进行全面、客观的分析，使两者为出版社的健康经营共同发挥有益的作用。

4.2 树立全局意识

作为在现代社会中生存的企业，不管其是什么类型，在公司的上下一定要树立一种全局的观念和意识，正确认识到营销理念和财务管理之间的不同之处和联系，并处理好两者之间的关系，在营销理念和财务管理有一些矛盾存在的时候，要能够从公司发展的大局出发，协调好两者之间的矛盾。在出版社当中，同样也不例外，营销理念的运用是为了更好更快地实现出版社的销售目标，销售目标达到了预期，是有助于出版社的财务管理的，充足的资金会让财务管理的目标变得更为顺利的实现，并且对出版社的其他方面产生积极的作用。所以，出版社在财务管理中运用营销理念时，一定要从出版社的整体的发展和经营出发，促使两者更好地发挥作用，以更顺利地实现出版社的经营目标[2]。

4.3 财务管理和营销理念的更好融合

因为在任何一个公司的各个环节当中，几乎都是需要有资金的参与的，而财务管理的内容中就包括对资金使用的管理，因此可以说财务管理是对公司的各个环节的管理。在销售方面，营销理念的顺利实现，是需要资金作为支撑的，通过对营销资金的管理和控制，可以帮助销售人员在合理的财务预算范围之内，实现销售目标，这样既为公司节省了一些资金，同时也可以顺利实现销售目的。需要说明的是，面对着外界的不断变化，营销理念可能也会随之发生变化，这个时候作为出版社的财务管理部门，要支持销售人员营销理念的调整，并继续给予资金支持，帮助销售人员实现营销理念，从而为出版社带来一定的经济利益。

5 结语

在出版社的经营管理过程中，财务管理在很大程度上会影响到出版社的发展方向和发展前景。所以，在当前复杂的市场经济形势下，出版社必须要采用适合的营销理念，积极地对一些不相适应的财务管理方法进行调整，在财务管理中使用营销理念时，正确认识两者之间的关系，将两者进行更好的融合，并树立全局意识，为出版社的持续稳定长久发展打下良好的基础，保证出版社在激烈的市场竞争环境中可以不断发展。

【参考文献】

【1】严远明.企业营销策略的财务管理视野探析[J].商，2015（47）：110.

【2】王军.新时代改革背景下出版社营销理念的创新[J].传播力研究，2019，3（10）：131.