“一带一路”战略下的甘肃少数民族地区特色文化旅游 产业发展研究

钟鸣

我国现代化经济的飞速发展，有效带动了我国各地旅游产业的发展。旅游是“一带一路”战略中的关键组成部分之一，应充分发挥其作用。根据此形势，在“一带一路”战略下，我国沿线各大省份都开始积极发展当地的旅游产业。由于“一带一路”战略的实施强化，“丝绸之路”的旅游主题逐渐成为大家关注的对象。甘肃省的地理位置十分优越，且包含大量丰富的特色文化旅游资源，其还是“丝绸之路”上的重要路段，怎样充分融合到“一带一路”战略创建过程中，需要甘肃旅游业进行思考和创新。本文首先分析了甘肃少数民族地区文化旅游产业的发展优势以及存在的问题，有针对性地提出有效的解决策略，以期更好地带动甘肃少数民族地区特色文化旅游产业发展。

引言

20世纪90年代末，我国的“丝绸之路”就已是我国旅游总局向全球各国推荐的中华民族特色文化旅游线路之一。随着“一带一路”战略的逐渐深化，“丝绸之路”文化旅游势必得到很大关注。甘肃省位于我国“丝绸之路”经济带上的重要位置，从我国东南区域的“天水”一直到最西头的“敦煌”，总长共1 650余千米，这是我国“丝绸之路”上最关键和最精髓的区域，同时还被人们称为“黄金段”。在我国“一带一路”战略启动与落实过程中，甘肃省是沿线省份中地缘经济以及发展条件最佳的区段，具有其他省份没有的良好发展机会。所以，甘肃省应该全面利用好本省在“丝绸之路”上的旅游优势来加快自身少数民族地区特色文化旅游产业的发展速度。

一、“一带一路”战略下甘肃发展特色文化旅游产业的优势

（一）区段资源优势

“丝绸之路”上的甘肃省区段由于其向东连接我国中原部位，向西连接中亚区域，向北连接蒙古区域，向南又连接青藏高原的独特地理优势，在中国历史中是我国内陆“丝绸之路”上的核心区段。甘肃省内“丝绸之路”总长超过了1 600千米，沿线中国特色文化遗址遍布，如城址、渡口、墓葬、石窟等。沿线上出土了敦煌文书以及各类壁画等，各种特色艺术品中蕴含的内涵十分丰富。由此可说，甘肃省内到处都包含丰富的“丝路之路”文化和文明。

（二）生态环境优势

甘肃省内地的生态环境非常多样，如戈壁、沙漠以及湿地、草原等，沿途的植物、山地以及河流等都是决定“丝绸之路”走向的重要自然因素，因此，其具有带动生态文明方向的重要价值。

（三）发展政策优势

依据我国“一带一路”战略，甘肃省作为“丝绸之路”沿线经济带中主要支持和发展的我国西北六省之一，“一带一路”战略提出的区域互通合作、论坛召开以及经验交流，都为甘肃省少数民族特色文化旅游产业的发展带来了一些思路和方向。在2015年上旬，甘肃省根据“一带一路”战略，出台了相应的《甘肃丝绸之路经济带建设大景区总体规划纲要》，由此来更好地促进甘肃省旅游文化产业提升和发展。

二、甘肃少数民族地区特色文化旅游产业存在的问题

（一）旅游产业管理体制上存在的问题

目前，我国甘肃省有关旅游产业的管理体制还不是非常健全，当地的旅游产业资源不是由一个统一的部门管理的，而是由多个部门组成，省内的景区设施比较落后。随着我国旅游产业的不断进步，旅游消费者将关注的重点逐渐转移到旅游产品的质量上面，且更加重视维护自身权益。因此，甘肃省想要更好地发展当地少数民族特色文化旅游产业，必须着重关注当地旅游市场监管和治理，提升服务质量，将旅游消费者的合法权益放在首位。

（二）旅游产品方面存在的问题

甘肃省少数民族特色旅游形式比较单一化，对旅游产业产品开发的能力和深度不够，大部分旅游产品采用的是观光游览的方式，缺乏特色且没有竞争优势。对于“观光游览”这样的方式，比较适合运用到自然景观的旅游资源上，若运用在甘肃省少数民族文化旅游上，会“浪费”当地特色少数民族纯天然的民族文化内涵。与此同时，旅游消费者能够参与和互动的产品项目非常少，很难吸引旅游消费者。没有把甘肃省少数民族的特色文化展现出来，是当前甘肃旅游产品开发存在的最大问题，且同质化情况较为严重，缺乏创建旅游品牌的产品基础。

（三）旅游产业营销渠道方面存在的问题

随着现代化社会的进步，更多的青年人和老年人开始热衷旅游，并利用网络媒体认识和了解各地的旅游特色，当前信息网络媒体已逐渐成为有效吸引个人单独旅游的方法。个人单独旅游者的比例不断提高，越来越多的人选择自驾游等方式来旅游。所以，甘肃省旅游相关部门要积极转变发展思路和方式，重视单独旅游的游客，单一运用间接营销方式已无法顺应市场发展。

三、发展策略研究

（一）在特色文化旅游產品上的策略

1.将特色文化旅游产品进行规模化

“产品”实质上指甘肃省少数民族中的特色文化旅游资源，需要甘肃省政府以及旅游相关部门充分开发和运用当地少数民族的特色文化旅游资源进行独特的旅游产品设计。例如，对于甘肃省的“裕固族”来讲，可以将其特色的奶茶产业进行扩大化和规模化，让本土的奶茶成为裕固族特色文化旅游产品的招牌。对于甘肃省的“东乡族”来讲，可以充分利用当地的特色婚嫁习俗，设计和结婚有关的特色文化旅游主题，如游客们可以穿上新郎或新娘的服装，亲自感受东乡族结婚时的风俗礼仪。除此之外，东乡族还可以设计开发和情侣相关的特色纪念品。对于甘肃省的“保安族”来讲，可以充分利用本民族最具特色的歌舞，搭建一个大规模的舞台，把当地的特色歌舞表演变得更加规范化。

2.开发“农家乐”特色文化旅游项目

目前，人们的生活节奏逐渐加快，越来越多的人渴望在假期到一个闲适的地方放松，所以喜欢到“农家乐”进行休闲放松的人越来越多。在城市居住的人选择在假期时来到农村，到菜地、农场、果园中感受一下大自然的味道。甘肃省的少数民族在此方面具有很大的天然优势，当地大部分的少数民族发展相较于城市比较缓慢，依旧保存了许多传统食物和习俗。例如“东乡族”当地的手抓羊肉、酥盘馓和油面茶等;“保安族”的搅团和馓饭等。这些都对甘肃少数民族开展“农家乐”特色文化旅游项目的重要支撑和天然优势。

（二）国内各省份区域旅游和跨境旅游相联合

在“一带一路”战略的指导下，甘肃省要充分运用好本省在“丝绸之路”上的黄金带位置，在发展和提升本省文化旅游产业上做好带头作用，促使与我国其他省份以及跨境旅游合作，进而创建出独特的“丝绸之路”经济带上特色文化旅游产业。第一，和国内其他在“丝绸之路”经济带上的省份以及“海上丝绸之路”上的沿线城市共同合作，有效带动甘肃省“丝綢之路”少数民族特色文化旅游产业发展。例如，创建以甘肃酒嘉地区为创意中心的当地遗产文化旅游产业，如酒泉魏晋时期的墓葬壁画、敦煌石窟的佛教文化与沙漠文化以及嘉峪关的长城和葡萄酒文化等。第二，促进与“丝绸之路”沿线国家的交流与合作，深入带动甘肃省“丝绸之路”特色文化旅游产业创建。例如，在2015年，甘肃省就举办了“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，旅游总局为了积极配合此次旅游节，为了吸引更多的外国旅客，提出了《丝绸之路自驾游护照》以及《外国留学生甘肃旅游景区优惠卡》等等较大力度的优惠政策，和陕西省、宁夏回族自治区以及青海省等共同联合建立了“丝绸之路特色文化旅游城市联盟”，搭建了旅游产业合作舞台。与此同时。在2016年，在甘肃省兰州市召开了第六届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”，取到了丰厚的成果，甘肃省本年接待的游客量达到2 323万人，为甘肃省带来超过千亿元的旅游总收入，同比增长26.5%，达到了甘肃省旅游产业的历史新高。

（三）提升旅游产业合作渠道的多样化

1.和第三方互联网平台进行旅游项目合作

甘肃省应充分运用当前先进的“三网一库”，有效利用现在关注度很高的网站推广当地少数民族特色文化旅游广告。除此之外，还要充分运用当前已进行商业化运营的门户网站，例如携程网、途牛旅游等各大旅游商业合作平台。

2.和分销商进行合作，稳固间接合作通道

甘肃省应在各大旅游消费者来源城市建设网点，或和当地旅行企业合作。必须严格、认真地对旅游消费者来源地的分销商进行营销资格审查，推广甘肃省少数民族特色文化旅游形象推广，宣传甘肃少数民族特色文化旅游企业路线，并对特色文化旅游产品进行专业分销等。与此同时，创建的网点模式要多样化，设计开发出系列化的旅游项目，使经销商以及代理商等能有效应用。

3.积极全面利用微博、微信以及短视频宣传渠道

目前，随着我国现代化技术的进步和发展，微博、微信以及各类短视频逐渐成为人们信息交流沟通和传递的重要方式，此宣传渠道具有独特的优势。第一，有利于甘肃少数民族特色文化旅游品牌的精准定位，因为现在几乎人人都有手机，且熟练利用手机微信、微博，进行彼此间的相互联系，接触短视频的大部分都是年轻人，这些人是当下社会各方面的主要消费群体。第二，微博、微信以及短视频作为旅游广告宣传的最佳手段，经过数据统计，超过80%的参与调研的微博、微信、短视频用户表示，在这些现代媒体平台上愿意接受旅游广告宣传，超过25%的用户表示会主动关注自己感兴趣和喜欢的品牌类型，这表明微博、微信以及短视频具有很强的宣传性。第三，微博、微信以及短视频能够促使甘肃少数民族特色文化旅游展开有效品牌管理，在网络上凝聚了许多媒体、商家以及权威专家等群体，任何类型的话题都能够利用“@”其他人来邀请其进行话题讨论，由此获取有效的建议和意见，还可以利用名人效应进行品牌宣传。

四、结语

在“一带一路”的政策支持下，我国各省都在积极发展本土的特色旅游产业。本文主要对甘肃省的少数民族特色文化旅游产业进行分析，因为甘肃省位于我国“丝绸之路”的经济黄金区段，且民族文化深厚浓郁，在少数民族特色文化旅游产业的发展上具有非常光明的前景。因此，甘肃省应该充分利用自身优势，用发展的眼光和创新的方式更好地带动本地少数民族地区特色文化旅游产业发展。

（作者单位：兰州财经大学国际经济与贸易学院）