基于铜仁市旅游吸引力的特色旅游项目规划设计研究

马雪 石勇美 高小飞

随着旅游业相互竞争愈发激烈，传统意义的旅游项目对旅游者的吸引力逐渐减小，人们更乐于感受新奇的旅游项目，本文通过分析研究朱砂古镇景区特色旅游项目规划设计总结特色旅游项目规划设计策略，以便为有自然资源与建设基础的景区提供参考。

一、研究背景

铜仁市地处贵州省东北部，是武陵山区腹地，由于工业不发达，境内自然资源保护良好，这样优越的自然环境使铜仁市旅游成为带动其经济发展的重要动力之一。铜仁市域旅游资源丰富，按其类型可分为8类：一是生态景观类，如世界自然遗产梵净山自然保护区;二是自然景观类，如思南石林、岩石熔洞九龙洞、风景秀丽的亚木沟;三是文化景观类，如以“边城文化”为内涵的大明边城、反映铜仁市在明清至明国时期历史痕迹的中南门古城、保存较完整的古建筑群寨英古镇等;四是红色景观类，代表景点有周逸群烈士故居;五是村寨风情类，代表景区有4A级景区苗王城、梵净山寨沙侗寨以及号称中国第一土家村江口云舍等;六是健康疗养类，如思南温泉、石阡温泉等;七是生态农业观光园，有黔东草海、玉屏茶花泉、江口鱼粮农业公园;八是本次论文要研究的万山国家矿山公园景区——朱砂古镇，工业文明类。

2017年，据市旅游发展委员会的调查数据统计显示，“五一”期间，梵净山5A级景区游客量83.5万人次，综合收入4.7亿元;万山朱砂古镇游客量33.5万人次，综合收入2.1亿元;苗王城4A级景区游客量30.1万人次，综合收入1.5亿元;大明边城游客量9万人次，综合收入0.61亿元;思南石林游客量7.4万人次，综合收入0.5亿元;思南九天温泉游客量7.2万人次，综合收入0.4亿元，具体如图1所示。

从图1可以看出，万山朱砂古镇游客量排在第二，万山朱砂古镇项目是2015年7月2日引进的，就时间上看，短短兩年就有这样的游客量，的确是有其“吸引力”之处。

朱砂古镇位于铜仁市万山区内，由于汞资源蕴藏量是亚洲之冠，世界第二，故有中国“汞都”之称。朱砂古镇牢牢锁住汞都、采矿历史、朱砂文化和丰富的自然景观等这些不可复制的文化及自然资源，打造了一张亮丽的铜仁旅游名片，自建设以来，节假日吸引了铜仁市内、外游客前来观光旅游，促进了铜仁市城市旅游发展、拉动区域经济发展。

二、朱砂古镇基本情况

朱砂古镇景区是万山镇的核心区，总面积5平方千米，距铜仁市区50千米，此地交通四通八达。调研资料显示，2001年万山汞矿因资源枯竭政策性关闭，在国家的支持下，2015年万山从一个采矿废弃地转型为新中国第一个休闲娱乐式怀旧小镇——朱砂古镇。

景区范围内东侧竖向条件较复杂，有陡峭的悬崖、狭长的幽谷、清澈的河流、奇特的山石。万山盛产朱砂，有上千年的采冶史，铸就了万山旅游的独特灵魂。新中国成立以来，从全国20多个省市聚集了南下干部、转业军人、工程技师人员、知识分子、工人等到万山开采朱砂，冶炼水银，开凿了970千米的采矿坑道，被誉为世界“地下长城”，完整的保留了20世纪50年代-20世纪80年代的建筑。经调研访谈，朱砂古镇景区游客多来自贵州省内、省外多来自重庆、湖南，广东。

三、朱砂古镇景区特色旅游项目规划设计分析

（一）朱砂古镇旅游项目分布总平面

从图2可以看出，景区内旅游项目丰富，沿车行环岛布置有：游客中心、餐饮区、当时年代的商业街、20世纪50年代-20世纪80年代风格各异的建筑群;接近采矿遗址区域的有万山贡矿工业遗产博物馆、礼堂、万山文化艺术创作基地、人民公社食堂、苏联专家楼、悬崖酒店，这些建筑又围合出了一个大的广场，在广场中心树立一块巨大的朱砂五角星雕塑;继续移步东面是神秘的矿洞遗址，这里已经改造成了光怪陆离的时光隧道，连接隧道而靠近悬崖的是能体验高空刺激的玻璃栈道、玻璃天骄;再往南面游赏可参观到幽静的威宁寺、奇异的仙女石、黑洞子。游走一遍下来感觉经历了时代的洗礼;科普了地质知识，还体验了一把高空刺激，脑袋里瞬间觉得获取的东西满满的，如果游客想停留下来，还配备了泳池的梦幻悬崖酒店等。

（二）朱砂古镇特色旅游项目规划设计分析

朱砂古镇应结合矿山公园悠久的朱砂文化和丰富的自然资源打造文化、生态、度假、避暑、休闲、科普旅游景区，各个旅游组团充分表达想要展示的主题（图3）。①“20世纪50年代-20世纪80年代建筑群”反映了当时时代的矿工和工作人员的居住生活;②在接近悬崖一侧开发了很多项目如贵州第一条玻璃栈道、玻璃天桥、仙女石等接近大自然的新奇项目;③利用博物馆、大礼堂、广场等科普万山辉煌的采矿历史;④将遗弃的“矿洞”打造成了光怪陆离的时光隧道，隧道里还陈列了一些矿石标本;⑤景区在视线和风景较好的地段修建了酒店、别墅、酒吧等为度假、避暑提供需求;⑥为了让景区保持吸引力，后期开发商会开发葡萄酒基地具有特色的旅游项目。

四、特色旅游项目如何规划设计增强旅游吸引力

一个旅游景区的旅游项目是游客游览体验到的直接载体，朱砂古镇游客量上升，侧面反映出景区旅游项目规划设计成果可以给铜仁市其他吸引力不强的旅游景点提供参考价值，笔者总结了朱砂古镇景区的几点规划设计策略。

（一）总体规划阶段

1.统筹规划、高屋建瓴

要建设一个可持续发展的旅游景区，在规划设计时要结合该地区的实际情况制定一个科学合理的旅游项目规划，设计一些高品质项目，考虑不同游客的旅游需求。简陋、粗糙的旅游项目虽说可短暂使游客量上升，但是游客前来体验后觉得不值，将直接影响景区的口碑，不利于旅游业持续、健康、快速地向前发展。

2.与时俱进、推陈出新

铜仁市好山好水，风景秀丽，自然资源丰富，少数民族较多，传统文化丰富多样，境内特色旅游资源多，但是旅游吸引力一直都不强。比如：坐落于贵州省松桃苗族自治县内的响水洞，村寨里有苗族特色的民居、周边山上有岩台瀑布、极具韵律的梯田、一定历史的盘石古城，而景区内旅游项目规划设计较单一，仅有些木栈道盘绕在梯田间，游客亲身体验的特色旅游项目几乎没有，旅游辐射范围小。

从朱砂古镇的旅游项目研究看，吸引力强的旅游项目规划设计需要定位。如景区里的玻璃栈道在全贵州省是第一条，激发了省内省外游客的旅游欲望，增加了景区的知名度。如今旅游景区要在竞争猛烈的旅游市场上占有一隅之地，有必要开发设计富有特色的旅游项目。

3.充分挖掘当地资源、特色鲜明

特色旅游贵在“特色”，没有特色就失去优势，各地都雷同也就没有了吸引力。通过分析本地的旅游资源，挖掘当地的文化和自然资源，可以发展那些与其他景区相比特色鲜明、风格迥异且具有优势的项目，朱砂古镇利用了采矿遗址的优势，开发了一系列和采冶史相关的旅游项目，如“时光隧道”“那个年代”“朱砂博物馆”等让人耳目一新又觉得无法在其他地方体验到的特色旅游项目，满足游客的求新、求奇心理，旅游地越是有可供观赏、体验的新奇项目，对游客的吸引力就越大。

4.不断丰富，随周期变化

单一的旅游项目随着时间的推移，对服务范围内已来观看体验过的游客在短时期内旅游的吸引力变弱，旅游项目也会经历诞生、成长、成熟、稳定、衰退的周期。例如一个花园里有很多花的品种，另一个花园里只有一个花的品种，一年四季品种多的这个花园一直都有看头，而品种单一的花园在一月两月就枯萎了，我们的旅游项目规划也是一样的道理，旅游产品要延长稳定期、推迟衰退期。为此旅游项目可以丰富产品，根据旅游市场的需要，适时规划设计出新的可供体验的旅游产品，或者对过时的旅游产品进行调整，使之适应景区发展，注入新的活力，开始新的生命周期。朱砂古镇2015以来旅游项目一直在丰富，从最开始的“玻璃栈道”“悬崖游泳池““时光隧道”等一系列高空刺激项目上增加了较刺激的“玻璃索桥”项目，在以怀旧为主题的基础上增加了“那个年代”步行街，后期为了吸引更多的游客还会增加和酒相关的如“葡萄酒基地”“好汉酒厂”等，丰富了景区旅游内容，延长了旅游生命力。旅游项目的生命周期需要旅游地不断开发出新项目，具有各种新奇的创意和活动内容的旅游项目对游客的吸引力更大。

（二）详细规划阶段

1.入口设计主题突出，引入新时代元素

朱砂古镇景区入口区域标志明显，疏散广场面积宽敞，接待中心建筑风格以朱砂原石为貌，突出旅游景区主题，建筑内部功能分区清楚，功能齐全，接待中心正门进入左侧地面上有一幅电子感应地图，只要游客腳点到某个闪烁点，这个位置就会弹出相对应景点的照片，充满科技感。

2.园路人车分行

朱砂古镇的旅游组团以一条环形的车行道串联，每个组团内部只设置人行道，同时也会配置必要的停车场，人车分行的设计充分保证游客安全。

3.科学合理设计

科学合理地利用资源可以给景区创造更多的价值。朱砂古镇景将保留的建筑群区修复，并打造一条商业休闲街，意在还原二十世纪五六十年代采矿人的生活，将废弃的采矿设备、器具陈列在博物馆作为科普展示物，将废弃的矿洞打造成光怪陆离的时光隧道，作为景观展示的载体，这些都是通过再利用当地的旧物创造具有特色的工业景观。

五、结语

铜仁市类似朱砂古镇这种文化和自然资源并存的景区很多，每个景区的自然资源、文化都有可深入挖掘之处，唯有打造景区不同于其他景区的特有气息，满足特色化体验需求，方能真正提升景区吸引力，促进旅游业发展，提高该区域生产力。

（作者单位：铜仁职业技术学院工学院）