新媒体形势下广播电视传媒的经营模式分析

摘 要 广播电视是传统媒体重要的组成部分，在新媒体的高速发展下，对传统广播电视传媒造成了很大的影响，所以广播电视传媒必须做出改革，改变传统模式下的经营模式，以顺应时代潮流，时代的改变，对于广播电视传媒行业的生存造成的压力。

关键词 传媒 新媒体 广播电视 经营模式

随着我国科学技术的高速发展，现代信息化技术越来越成熟，网络信息技术的广泛运用，新媒体应运而生。新媒体作为一个新兴事物，在我国还没有一个系统的概念。但是其对广播电视传媒造成了极大的冲击，令广播电视传媒遭受了较大的挑战。如今，广播电视传媒的经营模式必须加速改革，来适应新的时代。

一、新媒体对广播电视等传统媒体的冲击和影响

（一）传统媒体的地位受到危机

新媒体的诞生，已经改变了传统媒体的地位，传统媒体三巨头广播、报纸、电视，三者在过去很长一段时间都统治了传媒领域。新媒体在刚诞生就已经动摇了三者的霸主地位，隐约间新媒体已经一跃成为主流媒体，面向全体社会成员。新媒体拥有最多的用户资源、拥有庞大的资金支持、拥有着最先进的信息传播方式，与传统媒体差距很大。

（二）传统媒体的受众逐渐减少

随着网络信息技术和互联网技术的普及，手机电脑等电子产品在全世界广泛运用起来，而新媒体的信息传递主要是通过这些电子设备完成，不受时间、空间的限制，并且传递的速度非常的快，且对于信息的针对性很强，传递内容涉及各个领域，每个人都可以根据自己的喜爱了解不同的信息。有了这一优势，传统媒体越来越不受社会成员的重视。

当今社会90后的年轻一代对于传统媒体基本都不接触，90后更加依赖于网络进行信息的传递，新媒体的出现最大程度的迎合了90后的需求，这对于新媒体的发展提供了广阔的市场需求。因为新媒体传播速度快、不受空间、时间限制，被越来越多的年轻人所接受，传统媒体在这个时代背景下，受众群体越来越少。

（三）传统媒体广告发行受到影响

广告在传媒领域的重要性众所周知，是传统媒体的主要收入来源。传统媒体的广告主要是以盈利为目的性的商业广告，而新媒体广告包罗万象，多种广告都可以发布，比起传统媒体来说，更加具有多面性。而且如今的网络信息技术和互联网技术的高速发展，新媒体广告的传播速度很快、覆盖面积和人群也是传统媒体不可比拟的。

这就导致了很多企业都愿意找新媒体发布广告，这样能够以几乎同等的成本获取更大的受益，这就导致了传统媒体的经济来源被限制，发展受到了限制。新媒体作为一种全新的传媒方式，改变了人们固有的认知，新媒体的发展前景一片大好，有很大的發展空间，拥有庞大的市场，成为人们关注的重点，成为了很多企业关注的重点领域，未来会有很多资金涌入，彻底开发新媒体领域。传统媒体如果不做出改变，只会慢慢走向消逝，成为过去式。[1]

二、传统媒体如何改变传统的经营模式

传统媒体在长时间的发展下，已经有了固定的一套系统与模式，想要推陈出新，做出改变非常困难，这严重的阻碍了传统媒体发展的脚步。但是在这个现代信息化时代，安于现状，不求改进只会慢慢消亡，传统媒体应在经营模式上改革创新，参考新媒体的模式，建立业务多元化模式，这样才能更好地迎合市场需求，让更多年轻人接受传统媒体。

不可否认，在过去传统媒体积攒了很多的用户信息，拥有庞大的用户基础，但是人一代一代的落幕，只有不断接受新鲜血液，发展更多的新用户才能保证传统媒体的发展。

（一）借鉴国外传媒业的发展经验

国外发达国家的科学技术水平很高，对于传统媒体的发展已经高度现代化，它们通过打造一条包含领域极多的产业链，来实现传媒业利润最大化。并且很多企业因为国家支持已经完成了跨国传媒产业链。但是这一模式也有很大的弊端，这一模式形成了一种垄断性的发展，外国媒体因为过于注重经济效益，破坏了信息的真实性，令群众对其产生怀疑。我国在借鉴的同时，应注意出台相关的法律法规约束，否则会得不偿失。[1]

（二）广播电视媒体的发展要符合总体规划

传统媒体在新媒体的冲击下，会做出改革和创新的总体规划，这些规划会在一定程度上影响传统媒体的发展速度，一个正确的发展规划应该与国家发展媒体的总体规划方向相同，不能偏离国家发展政策，不然会严重影响发展效果，还有可能会迷失方向，造成传统媒体改革创新的停滞。[2]

（三）广播电视传媒需要提高经济效用

传统媒体想要得到发展改革，就必须提高经济效益，只有拥有了牢固的受众群体，才能保证稳定的经济来源。如果广播电视传媒不能实现自己的经济价值，那么就没有必要再对其进行改革创新了，注定被时代所淘汰。综上，经济效益是传统媒体需要重视起来的，优化产能、多领域经营、降低成本，将经济效益发展起来，积极转变经营模式。[2]

（四）实现资源与技术的完美结合

电视节目作为电视传媒的主要手段，频道和频率是广播传媒的垄断性资源，传统媒体要利用好这两点，将自身优势发挥到最大，并且加速向新媒体方向拓展业务，将传统媒体与新媒体技术融合，优势互补，实现技术与资源的融合。[3]

（五）建立高效的经营模式

在现代化信息技术高速发展的时代背景下，传统媒体为了谋出路必须要改变传统经营模式，突破传统模式的制约，建立一个适合当今社会发展需求的经营模式。第一，不断强化信息的传递的实用性，信息的传递作用于人们的生活，帮助人们更好的生活，所以信息的传递一定要有起服务实用性;第二，将新媒体当作竞争对手，磨砺自身，新媒体的诞生确实对于传统媒体造成了一些冲击，但是传统媒体发展至今，自然有自己的独到之处，传统媒体应将新媒体当作竞争对手，二者共同进步，有了竞争，才能更好地服务群众。[3]

（六）加强防范意识

现代信息技术的高速发展，一方面推动了新媒体的诞生，加快了信息的传递;另一方面，对于信息的安全产生的负面影响也随之而来，国家要加快出台相关的法律法规。[4]

三、结语

在信息化网络时代，加快传统媒体经营模式的转变对于经济效益和发展前景上有积极作用，只有顺应时代潮流，紧跟时代步伐才能在激烈的市场竞争中屹立不倒。

（作者单位为江苏警官学院）

[作者简介：欧雨心（1999—），男，江苏无锡人，本科在读，研究方向：传媒。]

参考文献

[1] 蔡琳.探索新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].西部广播电视，2019（13）.

[2] 董斌.初探新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].电视指南，2018（12）.

[3] 陈静.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].湖北科技学院学报，2014，34（12）.

[4] 陈静，胡美玲.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].新闻传播，2015（01）.