自媒体平台短视频存在的问题与对策研究

葛思坤

【摘要】自媒体时代的到来，使得越来越多的民众可以通过自媒体平台，成为媒介传播中的参与者。尤其是近几年，自媒体平台短视频逐渐成为自媒体时代的主流媒介之一，自媒体平台短视频发展进入到黄金阶段，各大互联网企业的投资力度逐渐加大。但在迅速发展的同时，自媒体平台短视频逐渐出现了诸多的问题，对其健康长效发展造成了制约。此次研究，首先分析自媒体平台短视频的发展进程与现状，随后指出自媒体平台短视频存在的问题，并有针对性地提出解决自媒体平台短视频问题的对策，旨在明确自媒体平台短视频在当今时代的地位，指出视频内容及传播方面的不足，为自媒体平台短视频的优化与完善提供可行性指导建议。

【关键词】自媒体平台 短视频 问题研究 解决对策

在科技自主战略的指导和影响下，我国的互联网行业迅猛发展，成为经济发展与社会进步中不可忽视的内容。

近几年，抖音、头条号、大鱼号、腾讯视频等诸多自媒体平台发展势头愈加迅猛，自媒体平台成为人们获取信息和知识的重要途径。大部分自媒体平台均包含了大量的图片、文字及视频信息，尤其是短视頻近几年更是十分火爆，受到了大众的广泛关注。

事物均有两面性，自媒体平台短视频在迅猛发展的过程中也逐渐暴露出一定的问题，只有解决这些问题，自媒体平台短视频才能实现长效发展。

一、自媒体平台短视频发展现状

1.发展进程与现状

2014年，移动短视频应用风潮在我国掀起，目前学界及业界对短视频尚无统一定义，有人认为短视频指的是长度方面以秒来计数，依托自媒体平台和智能移动设备实现快速拍摄和编辑美化的，能在自媒体平台中分享与对接的新型视频形式。最早的移动短视频出现在国外，2005年YouTube首创了视频UGC平台，为用户提供短视频拍摄和分享服务;2011年4月，Viddy正式推出短视频分享软件Twitter在2013年1月发布的Vine，为用户提供了拍摄和分享6秒迷你视频的服务;2013年6月，Facebook增加Instagram视频分享功能。除此之外，国外的Keek、Threadlife及Givit等，均属于短视频社交应用。

新浪在2013年8月发布了针对ios和安卓系统的微博4.0客户端，其中设有“秒拍”功能，安装此应用就能在手机微博中分享10秒短视频;2013年9月上线的腾讯“微视”，具有2秒一8秒短视频拍摄和分享的功能;2014年4月，厦门鸿天创视科技有限公司推出美拍，仅在一个月时间内就成为国内受欢迎的短视频应用;腾讯微信2014年10月更新版本中包含了“小视频”功能，我国的短视频发展进入到高潮阶段。我国自媒体平台上的短视频发展十分火爆，以抖音为例，自2016年9月上线后，迅速获得人们的喜爱，尤其是年轻群体的追捧，2019年12月，抖音人选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数量达到了4亿以上，成为我国继微信后成长速度最快的移动互联网产品。2019年，使用抖音拍摄全家福及相关视频的家庭达到46万个，相关视频的播放量高达27.9亿次。

2.自媒体平台短视频迅速发展壮大的原因

自媒体平台短视频之所以能够实现迅速发展壮大，首先是由于生产简单，且形式较为多样，能够迅速获得大众的广泛认可与接受。用户不需要专业的设备和技术，只需要具有拍摄功能的移动终端，就能完成短视频的拍摄与编辑。加之短视频的长度均在30秒以内，花费的时间较少，能够实现随时随地拍摄和分享，配合自媒体平台的后期制作功能，用户能够迅速获得想要达到的效果。

其次，自媒体平台短视频有还原现场真实情况的功能。只要拥有智能移动设备和软件，用户可以随时随地拍摄，每个人都能成为播报新闻的主体，利用短视频人们能够迅速地还原事件现场，并通过自媒体平台广泛传播。

再次，现代生活节奏的加快使人们的精神压力显著加大，自媒体平台短视频能在一定程度上满足人们的精神需求，使人们获取新鲜的新闻和内容，短视频发布者和观看者均能获得一定的精神满足。

最后，自媒体平台短视频符合当下年轻人的应用习惯。我国网民中，20岁一29岁人群的占比达到30%左右，是网络的主要使用群体。自媒体平台短视频能做到随时拍摄上传，且具有浏览、评论及转发等功能，年轻人可以将日常生活中的饮食、活动等进行实时分享，满足了年轻用户个性化与积极发声的需求。

二、自媒体平台短视频存在的问题

1.抄袭严重，信息真假难辩

搬运与抄袭是自媒体时代背景下两个较为严重和难以处理的问题，在自媒体平台短视频领域也存在这种问题。目前，很多自媒体平台短视频创作者并不具备自主创造的能力和意识，出于对自媒体短视频利益的追寻，通过直接搬运或抄袭其他作者的视频，来实现自身的需求，这种行为使原创作者的权益受到严重损伤。尽管随着建设发展，一部分自媒体平台开始创建和完善原创检测机制，但相当大一部分的自媒体平台，对搬运和抄袭行为仍采取忽视和放任自流的态度，这导致自媒体平台短视频的发展受到严重影响，需要予以完善。

2.低俗内容较多

视频画面是自媒体平台短视频传播的渠道和方式，利用画面和声音吸引观众。目前很多的短视频内容较为低俗，在相关法律法规及平台规则的限制下，利用打擦边球的低俗内容吸引观众。

很多青少年会接触网络和自媒体，对鉴别和控制能力相对较弱的青少年来说，低俗的短视频内容会对其身心发展造成不良影响。

目前的自媒体平台短视频中，不仅存在低俗内容，还有相当一部分的暴力和恐怖等元素，同样对短视频观众的身心产生影响。同时，很多自媒体平台短视频并不具备实质性、有价值的内容，很多视频内容十分空洞。

3.同质化严重

自媒体平台短视频想要实现长效稳定发展，需要不断对内容进行创新，持续吸引新的观众。但目前的短视频创作形势较差，相当大一部分作者对知名视频或作者的成功路径进行模仿或借鉴，并未从自身的特征出发，导致自媒体平台中短视频同质化现象十分严重。这种较为严重的同质化问题，会导致观众出现审美疲劳和厌倦感，不利于自媒体平台短视频的长效发展。

除此之外，自媒体平台短视频发展中还存在着泄露个人信息的风险，对公民的隐私安全产生影响。短视频较高的传播速度和较大的传播范围，形成了很多的“网红”，很多人会被网友“人肉”搜索，个人信息及隐私被公布。加之自媒体平台短视频还存在着不经当事人同意擅自发布与传播的问题，个人隐私受到侵犯。

三、解决自媒体平台短视频问题的对策

1.提高进入门槛，加大打击抄袭力度

自媒体平台短视频中抄袭、搬运等问题较为严重，其中一点原因是自媒体平台的进入门槛及标准较低，这就需要相关部门和平台努力提升进入标准。自媒体平台要提升申请平台账号的标准，不能只要申请就通过，要对相关资料进行核实。对有违规历史的申请人，自媒体平台要驳回其账号申请。在管理过程中，对搬运、抄袭其他创作者视频内容的作者，进行封號处理，并且对申请人的再次进入申请予以驳回。

自媒体平台短视频内容审核及信息管控较为宽松，需要平台对发布的内容认真进行审核。目前，很多平台将搬运和抄袭的标准设定为50%，也就是当短视频内容的半数以上一致，才会被认定为抄袭，这种抄袭审核标准过于宽泛，应当降低到20%左右或更低水平，以强化对抄袭的管控。另外，自媒体平台还要强化对搬运、抄袭的惩处。针对用户出现的抄袭行为，第一次采取扣分和警告处置，出现第二次则直接封禁账号，这样能够使短视频作者提升对抄袭错误行为的认知和重视。

2.提升网民素质，严厉打击低俗内容

信息时代背景下，互联网成为人们获取信息和交流的重要方式，很多青少年早早地就开始接触互联网和自媒体平台，若不能对自媒体平台短视频的低俗内容进行控制，对青少年成长和社会发展将会产生严重影响。自媒体平台短视频的发展与火爆，与其庞大的观众群体有密切关系，观众的素质在很大程度上也会对自媒体平台短视频的发展产生影响。对成年短视频观众来说，需要提升自己鉴别和选择信息的能力，不要被低俗信息影响，同时强化对低俗短视频内容的认知，在发现之后不仅自身不观看，还要及时向相关平台和机构进行反馈。家长要对青少年进行网络健康教育，使其明确低俗短视频的危害。

相关部门要加大对自媒体平台的监管力度，提升信息化管理水平，合理监管和审核短视频内容，针对低俗内容进行处置，并对相关作者和平台进行督导管理。另外，相关部门和平台要构建网民监督机制。鼓励社会大众发现低俗短视频后，及时留存相关证据并向相关部门反映。自媒体平台要合理设置举报按钮，合理管理短视频内容。

3.强化创新，完善监督管理机制

自媒体平台短视频大量的相似内容势必会影响观众感受，对作者及平台均产生不良影响。自媒体平台需要鼓励创作者创新，以提升短视频的质量。自媒体平台可以设置创新激励机制，每月度、季度和年度，对短视频进行总结，鼓励短视频作者发挥自身的能力进行创新。同时，自媒体平台和相关管理部门要定期组织专家开展短视频教育培训，一方面向作者讲解相关规范和要求，另一方面，向其传授短视频创作的经验和技巧，使短视频作者的知识和技能水平得到提升，促进短视频质量的提升。

另外，相关的立法和管理部门，要针对当下自媒体平台短视频繁荣发展的现状进行调查，掌握短视频市场发展现状，在此基础上制定相应的法律法规，奠定自媒体平台短视频发展的法律法规基础。四、结论

综上所述，由于生产方式简单、形式多样化等原因，自媒体平台短视频得到迅猛发展，满足了人们的精神需求及新闻获取需求，成为信息传播的重要内容。

自媒体平台短视频要想实现长效健康的发展，需要在社会大众、自媒体平台及政府相关部门的共同努力下，有针对性地解决问题，一方面，提高进入门槛，加大抄袭打击力度，另一方面，提升网民素质，严厉打击低俗内容，同时，强化创新，完善监督管理机制。

（作者单位：中共广州市委党校（广州行政学院））

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