论怎样做“活”地方专业性电视新闻节目

王志欣

【摘要】在当前环境下，如何做好一档专业性新闻节目，吸引更多受众，在融媒体时代实现新闻价值重构，是每一位电视人都应思考的问题。本文通过对潍坊电视台《金融潍坊》栏目成功运营的案例进行探究，来分析如何做“活”一档地方专业性新闻节目。

【关键词】专业性新闻节目 金融潍坊 挑战 对策

随着媒体生态格局的剧烈变革，在新媒体的冲击下，传统媒体面临着受众严重流失、转型发展艰难的现实状况。然而，传统媒体人不应过度悲观，而应该依靠自身拥有的严格审核播发体系，最大限度地保证新闻传播的权威性。《金融潍坊》是山东省潍坊电视台联合潍坊市地方金融监管局打造的一档专业性电视新闻栏目，旨在传播金融信息、改善金融服务，让更多企业和群众了解金融、认识金融，享受金融给生活带来的便捷。经过两年的孕育和发展，该栏目已经获得骄人的收视率，并且通过与新媒体融合，也积累了数万忠实粉丝，获得了不错的口碑。

一、开设新栏目面临的挑战

任何事情都不是一帆风顺的，栏目创建之初，面临的挑战很多：

1.逆势而行，面临信心挑战。新媒体的强势发展，让传统电视新闻节目并不被看好，很多人担心在业内整体收视下滑的前提下，开设一档新的新闻栏目会遇冷，浪费人力物力财力，与当前媒体发展的大趋势背道而驰，栏目组建者信心不足。

2.赞助商难觅，面临生存挑战。众所周知，一档新闻栏目有稳定的广告赞助商为支撑，才能有效保证其正常运转。但是新栏目没有知名度，商家对其能发挥的宣传作用持怀疑态度，担心钱“打水漂”，栏目陷入起步难、运营难的尴尬境地。

3.面临专业人员、设备匮乏挑战。《金融潍坊》作为一档专业性的金融类新闻栏目，对采制人员的要求高，需要其具备一定的金融专业知识素养，这对现有的记者、编辑来说是很大的挑战;同时电视台现有设备更新不及时，很多机器已出质保期，时常出现上载机、剪辑机、输出机崩溃的现象。

二、开设新栏目并成功运营的策略

1.顶层大力支持，为开办栏目增强信心。栏目的开办得到了电视台主要领导的大力支持和鼓励，第一，配齐配强一线人员，从全台选拔年富力强、勤奋好学的主持人、编辑、记者，为栏目注人新鲜血液，同时从全台选聘具有栏目成功运营经验的媒体人担任制片人，保证栏目不走弯路。第二，从全台现有设备中优先调配运行状况良好的机器，同时配备两名专业技术人员，保证出现问题能够及时解决。这些举措为栏目的开办提供了强大的人力、物力资源保障，极大提升了开办栏目的自信心。

2.增加原創新闻内容，精心设置栏目板块。对新闻媒体来说，形式、内容、手段创新都很重要，但内容创新是基础性也是根本性的变革。要多深入基层、了解一线，获得第一手材料。栏目板块设置对栏目后期的收视率会产生至关重要的影响，栏目以精细化、全覆盖为指导理念，设置多个板块，例如《财经速递》一句话让大家了解金融领域大事小情，《金融者说》访谈金融领域高层人物，邀其讲述行业领域内的创新和探索，《金融头条》深度报道大事件，邀请权威专家进行解读，《我汇理财》为市民推荐理财产品。

3.顺应趋势，与新媒体融合发展。随着智能技术、网络及数字技术的发展和应用，社会性媒体平台及移动化、碎片化阅读均成为常态。受众的消费方式不断转向社交化、碎片化和移动化的态势。《金融潍坊》非常注重电视与新媒体的融合，不拘泥于传统媒体单一的传播渠道，栏目组在制作完电视版之后，对现有素材重新编辑加工，利用微信、抖音等新媒体传播平台，通过《金融潍坊》公众号，将播出的视频节目制作成大家喜闻乐见的传播形式，并配上图片和文字进行推送并转发。大屏与小屏之间的互动满足了不同年龄段群体对金融知识的需求，大幅度增加了受众群体数量，两年来，共计发送推文2190余篇，总点击阅读量逾500万次。

4.开展线下活动，提升栏目亲和度和影响力。线下活动能有效缩短栏目与受众的距离，拉近荧屏和群众的距离，并能彰显权威媒体的社会责任感和使命感。例如，栏目会定期开展“金丝带公益之旅”活动，每个月都会联合银行专家走进学校、社区、企业，积极宣传最近、最新的金融知识及防范集资诈骗的常识。

5.大胆进行创新尝试。牵头成立金融智库，聘任全市有影响力的金融专家为栏目的专家顾问，通过专家之口，让栏目发出最权威的金融声音，使老百姓了解事实真相，消除社会谣言;与此同时，栏目组与市政务服务热线12345联合开通金融专线，24小时为市民提供金融咨询及投诉服务，对市民遇到的问题及时跟进采访并追本溯源，做到事事有回音、件件有回复，为老百姓切实解决身边遇到的金融难题。值得一提的是，《金融潍坊》栏目除了走传统的采编播宣传路径之外，还依托栏目成立了展会平台公司，协助市金融办成功举办了首届潍坊政产研学金联谊大会，诚邀全国各高校、科研院所和金融机构参会，促成多家企业与高校院所签订战略合作协议，促进了政产学研金的深度融合，展会办出了影响力，会议之后迅速促成多个金融项目成果落地。

三、结语

经过两年多的运营，《金融潍坊》栏目在当地形成了一定的影响力，2019年作为唯一一档地市级电视台制作的新闻栏目，被中国广播电影电视社会组织联合会评为“民生影响力电视类10强品牌栏目”。成就的取得与电视人的努力密不可分，其经验值得地市级电视台媒体借鉴，在传统媒体影响力越来越弱的大背景下，一档专业性新闻栏目能够逆势前行实属不易，这是传统媒体转型的一次成功突破和尝试，希望以此为鉴，能给更多的传统媒体新闻从业者带来启示。

（作者单位：潍坊市奎文区新闻中心）

【参考文献】

[1]张晶晶.传统媒体公众号如何转换思路重构新闻[J].青年记者，2019年第35期.

[2]张银婷，丁辰辰，李乐.全媒体时代下传统媒体如何正确引导突发事件舆论[J].新闻研究导刊，2019年第32期.