专业出版社的融合发展路径探讨

姚旭

【摘要】专业出版社的“专业”是一柄双刃剑，如何依托自身资源优势，结合数字出版新技术，快速地适应时代发展要求，提升用户体验和服务价值，是一个值得深入探讨的问题。

【关键词】专业出版社 融合发展 数字化转型

一、纸媒的现状和发展趋势

纸媒在传统意义上是指杂志、图书、报纸等以纸张为载体的媒体。近年来，随着移动互联网等新媒体技术的不断发展与应用，传统纸媒的发展面临着极大的挑战。相比新媒体，传统纸媒虽然具有专业化程度高、长期累积的品牌效应好、信息渠道广泛等诸多优势，但在传播方式和传播速度上，却被新媒体大大超越。以传统纸媒中受冲击最大的报纸为例，报纸由于经过了记者加工，难免造成消息失真。与此同时，受版面制约，在选择新闻时只能报道最为大众化的信息，难以满足不同阶层、不同层次阅读者的个性化阅读需求。除此之外，在时效性方面，报纸也被网络新媒体的效率远远超越，在距离上更是受到空间的限制而无法有效传播。读者群流失、信息更新缓慢、信息覆盖面窄等问题愈发凸显。

二、专业出版社的“双刃剑”

专业出版社是指主要承担某项专业出版任务的出版社。出版的专业化分工，对促进出版事业的繁荣，提高各类出版物的质量，具有重要的作用。但同时应该清醒地认识到，专业出版社的“专业”是一柄双刃剑，内容的专业性虽然高度权威，但也带来读者面窄、发行渠道单一等负面效应。因此，只有发挥自身原有优势，转变劣势为优势，才有可能在数字化浪潮的席卷下立于不败之地。

笔者策划的图书多为行业书，其主要读者人群是行业的从业人员和管理人员。这类图书具有明显的专业特征，主要表现为读者对象明确、知识内容专业程度较高，但也确实存在图书风格老旧等问题，难以引发读者阅读兴趣。在数字化阅读引领时尚的今天，很少有读者能够静下心来阅读一本体量较大的书籍，系统化的知识讲解可能并不能带给读者阅读享受，反而使读者放弃閱读;而反观一些新媒体平台，却不断刷新各类纪录，粉丝数爆炸式增长，阅读量直线上升。这类平台利用自身优势，通过大数据技术为用户推荐适合其偏好的内容资源，不断吸引用户阅读。由此可见，专业出版社如能借助新媒体平台，同时发挥出自身积累的资源优势，将有助于为行业提供更优质的知识服务，同时也有助于实现专业出版社由单一纸质图书出版转为多媒介的跨领域传播。

三、专业出版社数字化转型的必要性

随着社会节奏的不断加快，大多数人越来越难以拥有整块的时间去阅读和学习。在这种社会大环境下，碎片化的需求被激发，人们也正在逐步适应通过新媒体接受各种各样的信息。相较于传统媒体，新媒体具有更新速度快、不受时间空间限制、传播速度快、互动性强等特点，人们可以借助新媒体迅速反映自身需求，这一点是传统媒体难以做到的。专业出版社由于带有专业性质，往往注重知识的准确性与权威性，而忽略与读者的互动以及对发行渠道的拓展，难以全面了解读者需求和心理，甚至不能完全适应市场的变化。因此，专业出版社数字化转型迫在眉睫。

四、专业出版社融合发展建议

1.依托内容优势，深度融合数字资源。专业出版社最大的优势在于资源，这里的资源包括三个层面，一是专业的作者团队，二是专业的编辑队伍，三是专业的读者群。其中，专业的作者团队是出版物权威性的重要保障;专业的编辑队伍能够有效提升出版物的质量;专业的读者群则是专业出版社的灵感来源。以上三因素综合，便构成了专业出版社独一无二的内容优势。正如上文所讲，如果能把这些内容优势以全新的方式展现给读者，将原有的纸质资源与数字资源相结合，带给读者耳目一新的感觉，那么将对专业出版社产生巨大的影响。

人们常常会陷入一个误区，就是将传统出版与数字出版分割开来，认为二者是完全对立的出版形式。笔者认为，要实现二者的深度融合，切不可人为将二者割裂，而是在选题组稿初期就要全面考虑数字出版技术的应用，在内容上进行总体设计，取长补短，分别选定适合于二者表现方式的内容。

2.全面介入营希，加强与新媒体平台合作。大多数专业出版社有编辑部门和发行部门，编辑部下又设策划编辑和营销编辑岗位，这种模式虽然有助于各司其职，但在信息化程度越来越高的今天，也逐渐显出它的弊端，即编发分离。因此，在选题策划阶段就设计好独特的营销渠道至关重要。

正如前文所讲，新媒体的出现改变了人们接收信息的方式，而新媒体平台形式的多样性，则为满足大众的个性化需求提供了可能。以当下最火爆的短视频平台（如抖音）为例，专业出版社可借助于专业短视频平台力量开展短视频运营。专业短视频平台可利用大数据分析和算法推荐，为专业出版社准确定位目标人群，从而避免粗放式的广告投放;根据市场反馈的结果，出版社以目标人群的需求为导向，利用自身专业团队的专业特长与内容优势，不断更新内容，创造出更多的“精神食粮”，在不断调整中适应竞争激烈的市场。

3.加大“专业+技术”型编辑培养力度。对于专业出版社来说，大多数负责传统出版的编辑具有较强的专业背景和专业知识，对数字出版了解较少;而负责数字出版的编辑或技术人员则往往精通技术，对专业性知识的了解有所欠缺，这就造成了数字部门与传统编辑部门对接失衡的局面。因此，面对融合发展的大趋势，专业出版社要加大对编辑和技术人员的培养力度，一方面要求专业编辑敢于尝试，掌握新媒体技术的相关知识，提升其理论知识和操作技能;一方面鼓励数字编辑或技术人员多多学习专业知识，掌握行业动态，提升员工综合能力，实现人的融合。五、结语

信息化时代促使出版行业转型发展，在融合发展的时代背景下，专业出版社应最大限度利用自身优势资源，精准把握、准确定位，适时、及时调整自身发展战略，实现自身的数字化转型，满足行业的需要，促进本行业与出版行业健康、有序发展。

（作者单位：人民交通出版社股份有限公司）

【参考文献】

[1]梁一红.新媒体与传统出版的融合发展探究[J].编辑出版，2018 （3）：63-64.