试论电视新闻与新媒体的融合策略

陈勇

【摘要】基于新媒体背景，电视新闻想要提高收视率，要同新媒体网络传播手段相融合，紧跟时代发展的脚步，进一步创新改革。

【关键词】电视新闻 电视节目 新媒体网络 融合创新

新媒体的迅速发展让人们步人了网络信息化时代，获取新闻资讯等信息的方式逐渐变得丰富起来，每个人随手一拍都可能成为新闻的发布者，这对传统电视新闻节目的发展带来了较大的挑战，也一度使其收视率下降，发展陷入困境。电视新闻作为传统新闻信息传播的重要途径，在电视节目中的地位是不可撼动的，因此，电视新闻节目必须面对新时代新媒体发展带来的挑战，与新媒体相融合，取其精华，去其糟粕，巩固主流媒体地位。

一、基于新媒体发展背景下电视新闻与新媒体融合的必要性

1.时代进步，发展所需

近些年来，各种新媒体平台随着社会发展的需要应运而生，对人们生活质量的提升起到了显著成效。基于新媒体发展的背景下，电视新闻逐渐呈下滑态势，市场竞争力弱化，因此，必须尽快实现与新媒体的融合性发展。

2.新媒体技术具有不可忽视的先进性

其一，新媒体是以网络和数字化等先进技术为依托进行发展的，在发展模式上对传统信息传播手段进行了创新改良，时效性更强，传播手段更加多元化，其传播速度之快是传统媒体所无法比拟的。

其二，新媒体的优势在于受众广泛。网络的发展、智能手机的应用，让新媒体使用热度越来越高，越来越受到人们的欢迎。人们可以通过微信QQ微博等软件平台获取自己想了解的新闻信息，不必再等待固定时段电视新闻的播出，因此，扩大了受众群体。

其三，新媒体平台成为人们新兴的交流方式。人们不但可以获取信息资源，还可以交流意见，提高了信息交流的通畅性，这也是人们当前越来越喜欢应用新媒体平台的原因之一。

3.提高市场竞争力所需

新媒体不仅是为提升人民生活品质而产生的，更是我国适应信息全球化、应对市场竞争的强有力手段。随着新媒体的出现，新闻的传播途径不再仅限于电视广播和报纸，而是搬到了网络中，人人都可成为新闻的发布者，这样使新闻的时效性变强了，可是质量却得不到保证，电视新闻作为正确引导社会舆论导向的方向标，必须同新媒体技术相融合，肩负起新闻传播的社会责任，稳固主流媒体地位。为中国梦的实现鼓与呼是媒体当前最大的社会责任。广大电视新闻工作者应找准社会责任的新闻落点，责无旁贷地为实现中国梦传递正能量，做一名合格的社会主义建设者;同时要坚持“改文风”的要求，用“政治家的头脑”和“艺术家的手法”，以“娓娓道来”的方式，真正把社会责任落实到屏幕上。要精心做好正面报道，真正按照新闻规律传递正能量;作为主流媒体要敢于触碰敏感话题，引导主流舆论;秉承理性态度和建设性态度，致力于问题解决。

二、影响电视新闻同新媒体融合的不利因素

1.网络资源利用率低

在传统电视节目中，新闻节目的播放形式具有单一化特征，固定的时间、固定的地点、固定的播放形式，网络资源并未得到合理的应用。电视新闻节目主要是通过电视进行播放的，可电视作为家用电器并不能像手机一样随身携带，而当前人们对智能手机的应用率远比电视更广泛，收看电视节目的群体主要为老年人，收视率随之下滑。尽管一些电视新闻节目已进行革新，尝试运用网站、微信、微博、短视频平台等新媒体，但没有进行合理利用，大多用新媒体平台重播新闻，新闻的新鲜性不强，也缺少互动，电视新闻收视率得不到有效提升。

2.电视新闻从业者缺乏创新意识

目前，新媒体技术迅猛发展，社会各行各业都试图将本行业同新媒体相融合以促进发展，但是，很多电视新闻从业者思想固化，对新媒体技术认知度不足，使电视新闻发展陷入困境，这需要电视新闻从业者转变传统观念，同新媒体发展观念相融合。

3.电视新闻同新媒体融合发展成功案例不多

尽管当前新媒体发展盛行，但是电视新闻同新媒体技术融合发展的成功案例还不多，电视新闻管理模式和节目形式都需要创新，但没有多少经验可以借鉴。因此，要根据电视新闻发展要求制定切实可行的实施方案。

三、促进电视新闻同新媒体技术融合发展的策略

1.创新电视新闻节目形式

一个节目能否吸引观众眼球取决于该类节目的形式新颖度，传统电视新闻类节目都是单一化的播出形式，时间长了，大众难免会出现审美疲劳，需要创新节目形式以满足观众需求。基于新媒体背景，电视节目可同新媒体融合发展，创新节目形式。例如，出于疫情防控需要，一些电视节目无法在棚内正常录播。一些电视台就运用新媒体技术，采取云录制方式，一经播出，收到了不错的反响。湖南卫视《我是歌手》节目利用互联网技术以歌手在家演唱的形式播出，东方卫视《中国新相亲》采用“云相亲”的形式播出，这些节目形式都非常新颖，受到了大众的欢迎。电视新闻节目要从观众实际需求出发，在新媒体平台上对各类新闻做好分类，将大众最感兴趣的新闻置于头条，对民生新闻进行深度采访并开放互动评论区，让大众参与到节目录制中，提升大众关注度，从而提高电视新闻的收视率。

2.提高电视新闻从业者创新意识

新媒体发展在给电视新闻带来挑战的同时，也带来了新的发展机遇。其实，两者融合发展，为彼此创造了新的发展空间。所以，新媒体发展背景下，电视新闻从业者必须提高创新意识，促进电视新闻节目与新媒体平台的融合，充分利用新媒体平台受众群体多这一优势，整合资源，提高收视率。

不仅如此，还要运用新媒体技术手段，对新闻传播方式进行革新，拓展多元化的传播途径，满足受众个性化需求，保证电视新闻节目的可持续发展。新媒体时代，网络平台是科技信息的产物，电视新闻节目要利用好这一优势，对传统节目审核流程进行改革，在保持新闻严谨性的同时，提高新闻的时效性。一個负责任的媒体应该通过准确的报道，探寻新闻背后的真相，面对海量信息，帮助人们进行选择、核准、分析和解读，关注涉及群众利益的重大报道，充分反映各方意见，做社会舆论的稳定器。