报刊广电在媒体融合磨砺中的固守与改变

陈德禹

【摘要】作为实干型的县域主流媒体，所要探究的是应该如何认清传统媒体和新媒体的特点，发挥各自优势，实现有机融合，达到（1+1+1）+1大于4的效果。

【关键词】媒体融合移动优先自变适应互励发展

一、缙云融媒体中心体制融合概况

当年，为适应形势需要，缙云县广播电视台更名为缙云县新闻发展中心，负责《缙云报》的出版，先后开设“缙云县新闻网站”、微信公众号“缙云微报”。

2018年3月，新一届领导班子对新媒体的作用和媒体融合趋势有了更加清醒的认识，决定将微信公众号“缙云微报”改为“缙云播报”，管理和运行也由“部室办”升格为“中心办”，采编人员增到近10人，同时接手县政府办公室微信公众号“缙云發布”的运营。2019年9月，缙云新闻客户端“掌上缙云”APP上线，年底，又注册了新浪微博和抖音官方账号并投入试运行。

二、融合发展取得初步可喜成绩

2018年，县委、县政府决定投资1000余万元，对缙云融媒体中心进行全面改造升级。2019年年底，全新的融媒体指挥中心上线运行。

“软理念带动硬投入，大投入催生新气象”。缙云县融媒体中心一改过去沉闷局面，展现了“资金有保障、人员配额足、宣传多靓丽、事业速发展”的喜人景象。

2019年，缙云县融媒体中心主动适应媒体融合发展需要，整合内部资源，推进媒体从形式融合到实质融合转变。为庆祝新中国成立70周年，特别组织策划了“缙云等你”系列融媒体宣传活动，为全县18个乡镇（街道）分别拍摄一个专题宣传片，在全媒体平台播出。其中，“‘缙云等你——五云街道篇”在微信公众号“缙云发布”首发，当晚点击量就有3万+，留言上百条，引发缙云人的共鸣。

为了体现新闻的现场感，融媒体中心更多采用新闻视频，丰富播报内容。该中心精心策划“主播带你看民宿”系列报道，以视频、照片、文字的融合报道方式呈现，画面精美，受到广泛欢迎。接手“缙云发布”后，该平台共发布稿件近1800篇，总阅读量达245万;“缙云播报”全年发布稿件2000多篇，总阅读量达101万。

缙云融媒体中心加强与上级媒体合作，建立媒体融合传播协作体系，2018年人驻浙江广电“蓝媒号”及全国最大的新媒体平台“澎湃新闻”，2019年人驻“人民日报党媒信息公共平台”和天目新闻客户端潮客频道，开通了新浪微博和抖音的官方账号。其中《暖爆！上午8：30，缨云黄龙路十字路口的这一幕被监控拍下！》及后续报道《他下车扶老人的样子，太帅了！》经“人民日报党媒信息公共平台”发布，迅速扩散全国，被人民日报、新华社等多家媒体纷纷转发，阅读量超千万人次，荣获“融媒体见美好”优秀短视频奖。

近两年，缙云融媒体中心推送的广播评论《让“蜗牛干部”跑起来》、广播专题《百年追寻心向党》、新媒体作品《他下车扶老人的样子，太帅了！》等纷纷斩获省级新闻奖。

有作为才有地位，凭借优秀的制作水准和良好的口碑声誉，县属相关部门原本自办的微信公众号，也陆续投来橄榄枝，寻求与融媒体中心合作，目前就有“世界缙云人”“缙云旅游”“缙云农业农村”“缙云建设”“缙云综合执法”等5个公众号由融媒体中心代理运营，为中心的经营开辟了一条新的渠道，并带来可喜的经济回报。

三、传统媒体的坚守与改变

在媒体融合探索之路上，缙云融媒体中心从管理核心层到一线员工，通过探索和实践，思想逐渐趋向一致，那就是“中心移动优先、传媒自变适应、整体融合发展”。

其中“传媒自变适应”，意为报纸、广播、电视等传统媒体通过“采编发”观念、形式、流程的变革，融入媒体融合滚滚热潮中，达到“老媒体复兴、新媒体精彩、全媒体靓丽”的预期目标。

为此，中心根据最新“三定方案”对部室进行全面调整，按照“融合一体、集中采集、分类生成”的理念，全中心设综合采访部、新媒体部、新闻网站、广电制作部、社教专题部、报刊部、总编室、办公室、经营发展部、技术部等部室，除报刊部、社教专题部还保留一定的采集功能外，新媒矩阵（新闻网站、微信公众号、掌上缙云等）、广播电视的采集功能全部整合到综合采访部。在此基础上，着力打造综合采访部记者编导的复合能力，积极探索“一次采集、多次生成”的中央厨房式生产格局。

实践证明，在融媒进程中，作为保留部分采访功能的报刊部采编人员发挥了十分鲜明的作用。

其一，负责时政要闻采访的摄影、文字记者均为报刊部培养出来的，随着部室调整，担任要闻采访的4名记者全部划归采访部，但遇到这些记者有事或休息，仍指定报刊部采编人员顶班。

其二，不论是新媒矩阵、广播电视，还是纸质报刊，凡遇大型策划报道，高水准高要求的文本撰写也都由报刊部采编人员完成。

缙云县融媒体中心报刊部历来就有危机意识和创新思想。过去该部室主动提出创办微信公众号就是有力例证。进入媒体融合大潮后，报刊部采编人员也都在保持自身文字撰写、策划上的突出优势基础上，主动出击，充分挖掘潜能，利用相机、手机尽可能多拍摄一些新闻照片和视频，提高“采写摄录编校”等复合素质。

报刊部采编人员还积极向新闻网站、新媒矩阵、广播电视刊播平台提供新闻素材，内容包含文字、图片、视频、录音，使自己真正投身到媒体融合的热潮中。

由如上分析可以获知，以报刊部为代表的传统媒体，在媒体融合发展中坚守了自身的优势，借力新媒体的特点，主动融入新手段，实现“老枝发新芽”的喜人局面。四、结语

缙云融媒体中心在2003年就开启了媒体融合的探索，走过了一条曲折、艰难的道路。经过十几年的磨合，逐步积累了从形式融合到实质融合的实践经验，正所谓“新梅需要老枝顶，老枝可托新梅鲜”，以报刊部为代表的传统媒体借助“移动优先、自变适应、融合发展”的战略，在“老媒体复兴、新媒体精彩、全媒体靓丽”的探索道路上，充分展现了旺盛的生命力，交出了一份可喜答卷。

（作者单位：浙江省丽水市缙云县融媒体中心）