从“流量为王”到“内容为王”看综艺节目转变

李艳婷

【摘要】综艺节目的同质化使综艺栏目的创造力在逐渐消解，流量为王的热度也在逐渐退去，民众从“娱乐至死”中走出，成为把关人。

【关键词】创造力 流量为王 内容为王 娱乐至死

这是一个“流量为王”的时代，这是一个娱乐行业空前增长的时代。“流量+综艺=商业”的时代已经来临，“流量”带动综艺创造商业利润已经成为一种走向。虽然在正能量的传播和弘扬民族文化方面起到一些积极作用，但是在巨大的娱乐商业化面前，不免冉现综艺节目的同质化，这种同质化固然带来利润，却也在降低我们的创造力，弱化电视的教育功能。

一、我国综艺行业的发展历程

央视《正大综艺》《曲苑杂坛》等节目被称为综艺节目最初的代表。1997年湖南卫视的《快乐大本营》一经推出便掀起了综艺节目的二次浪潮，进入21世纪更是迎来综艺节日的百花齐放，以《开心辞典》《幸运52》为代表的益智类知识问答类节目、以《超级女声》为代表的电视选秀类节目以及从国外引进的真人秀类节目红极一时。近几年，新类型综艺节日的出现以及网络综艺的崛起带动整个综艺行业蓬勃发展。

二、综艺行业发展受到新媒体的冲击

随着互联网的飞速发展，各类在线平台和移动平台呈爆发式增长，网上娱乐的方式和内容也层出不穷，快节奏、碎片化的社会环境下，人们的娱乐方式也发生了变化。以抖音为代表的短视频播放平台的兴起，对综艺节目形成了巨大的冲击。截至2017年，我国短视频市场规模高达53.80亿元，增长率为175.9%，其中仅抖音的平均日播放量就达到70亿以上。抖音把作品音频时长限制在巧秒以内，内容丰富且风格迥异，用户可任意切换视频，具有更强的灵活性和娱乐性。

三、跟风模仿的综艺和消解的创造力

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，它曾一度被推上热潮，以“流量+新型综艺+社会热点”模式抢占市场，成为亲子户外真人秀的领航者。引进国外节目并使之本土化确实是一个不错的选择，但《加油！宝贝》《与子同行》等节目则没有掀起多大的浪花，跟风模仿缺乏创造力，正是创造力消解的体现。除了亲子类综艺节目，还有很多音乐类节目也陷入跟风模仿的怪圈，《中国好声音》《中国好歌曲》《我是歌手》都是音乐竞技类节目，大同小异，让人兴趣索然。

四、体育类综艺难出爆款

《武林风》曾是中国体育节目中具有国际影响力的顶级栏目，各国体育爱好者纷纷参赛，展现体育精神，但是内容稍有些暴力，受众主要是中年人。《智勇大冲关》《冲关我最棒》《男生女生向前冲》等体育类综艺借助2008年北京奥运会的东风崛起后，《武林风》收视率持续走低。《智勇大冲关》等综艺集体育与娱乐于一身，受众范围广，进一步打开了中国体育类综艺节目的市场，但随后几年却也销声匿迹。纵观整个中国电视荧屏，除了固定播出赛事信息的《体育世界》等节目，体育节目的寿命一般都不高，也难出爆款。

体育类综艺难出爆款有以下两个方面原因：其一，体育精神与综艺娱乐之间的平衡难以把握。其二，观众对节目嘉宾的颜值要求较高，“国家体育运动员+颜值+明星热度二收视率”，参与节目的体育运动员不仅要有很好的体育成绩，还要颜值在线。

五、从“流量为王”到“内容为王”的转变

这是一个群体娱乐趣味主导的年代，物质充裕、技术炫耀加上大众传媒的鼓噪，合并成为老百姓娱乐需求的触发剂、催化剂。

2012年EXO在中国出道将“流量”现象推向高潮，以鹿晗、张艺兴、吴亦凡为代表的顶流一度被推上神坛。一大批“流量明星”纷纷涌现，“流量”意味着数据和热度，在“收视率第一”的市场状态下，有“流量明星”加盟的影视剧一度火爆。

“流量”是一把双刃剑。在各路人马利用“流量+影视二收视率二商业利润”模式赚得的盆满钵满的同时，民众已经过足了“流量”的瘾，呼吁提高影视质量。《琅琊榜》《战狼》《都挺好》《流浪地球》《新世界》和《安家》等高质量影视剧让观众大呼过瘾，渐渐把“流量明星”拉下神坛，广电总局的限薪令和限籍令的出台，大力治理娱乐圈，优化行业标准。广电总局对影视圈的整改加速了综艺节目从“流量为王”到“内容为王”的转变，民众也开始发挥把关人的作用，对影视质量的要求不断提高，这无疑将促进中国影视的长远发展。

六、综艺播放平台的发展趋势

综艺播放平台的发展趋势是，网络平台反向输出卫视播放。在网络综艺方面，网络视频平台的实力逐步壮大，对综艺节目的运营也逐渐成熟，网络综艺的制作逐渐精细化。而在卫视综艺方面，一线综艺竞争白热化，二线综艺逐渐退出市场。网络综艺与卫视综艺的差异越来越小。因此，未来综艺节目会呈现“在网络平台和电视平台同步播放，甚至是网络自制综艺反向输出到电视平台播出”的发展趋勢。

七、文化教育类节目挣脱桎梏迎来新生

电视节目有提供娱乐和教育的功能，曾经电视的教育功能一再被弱化，《百家讲坛》《动物世界》《科教观察》等节目收视率持续走低甚至已经停播。在收视率面前，电视的教育功能一度成为附庸。

2013年《中国汉字听写大会》的出现打破了娱乐霸屏的局面，相继出现的《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《国家宝藏》《经典咏流传》《上新了！故宫》等掀起了全民文化的浪潮。当教育以全新的方式出现在荧屏上迎来的注定是鲜花和掌声，文化教育类节目打破桎梏迎来新生，在一定程度上增强了中国的文化自信和民族自信，对中国文化的传承与发扬具有重要意义。

中国影视栏目的生命周期在不断缩短，综艺节目、电视剧的创新能力在不断下降，过度消费观众的情感。节目制作团队和剧组应该以创新为主，借鉴为辅，承担起教育的责任;提高节目的内涵质量和格调;适当发挥娱乐的功能使人精神愉悦，但绝不能让娱乐侵蚀人们的思想;适当减少相同类型节目的播出，严控同质化影视现象。

（作者学校：安阳师范学院传媒学院）