传统玩具在新时代下创新性发展路径研究

李婷 兰婧祎

摘 要：文章对辽宁传统玩具起源、发展历史和种类特点进行了整体梳理，并通过实地走访调研、发放问卷调查等多种形式，分析了辽宁传统玩具的发展现状，通过全面分析，总结出了阻碍辽宁传统玩具向前发展的具体原因，并以此为依据，结合现代玩具市场的特点与消费者的购买需求，提出了辽宁传统玩具在新时代下创新性发展的两大路径：产品创新设计和文化交流活动。这两大方面既自成体系又互为补充，是辽宁传统玩具实现在新时代下创新发展的重要内容。在两大发展路径的指引下，文章以辽宁盖州风筝在新时代下如何创新性发展为实践案例，通过对辽宁传统玩具的创新性发展研究，带动其他省市传统玩具再开发的潮流，真正让传统玩具在新时代下遍地开花。

关键词：传统玩具;创新性;发展路径

注：本文系大学生创新创业项目“‘耍玩——传统玩具创意研发中心”（201910166021）的阶段性成果。

我国玩具产业大多停留在生产加工的层面，在创新设计上落后于发达国家。中国真正意义上的原创玩具种类稀缺，而有着几千年积淀的中国传统玩具无疑是中国原创玩具不竭的创意源泉。为打造中国真正意义上的原创自主品牌，实现从玩具制造向玩具创造上的转变，扩大传统玩具的市场份额，要对传统玩具在新时代下创新性发展路径进行研究。此外，传统玩具是传统文化的重要载体，在国家大力倡导传统文化复兴的大背景下，对传统玩具创新性发展研究具有重要意义。

一、辽宁传统玩具基本概况

辽宁地处辽河流域，悠久灿烂的辽河文明是辽宁传统文化的源流和母体。多姿多彩的民族文化、乡土文化、移民文化构筑了辽宁传统玩具种类繁多、风格别致的特点。具体来说，辽宁非遗项目中所记载的传统玩具主要呈现出三大特点：

其一，多民族文化融合，传统玩具种类繁多。辽宁自古以来就是一个多民族聚居地区。汉族、满族、蒙古族、朝鮮族、锡伯族、回族等多民族文化交汇融合，和谐共生，发展成为辽宁地域文化。因此，辽宁地区有着丰富的传统玩具文化资源，且带有民族文化色彩。

其二，满族文化特色突出。在辽宁众多的民族文化中，尤以满族文化特色最为突出。其文化形态兼具农耕文化和渔猎文化的双重特色，这些满族传统民俗和大量活态文化仍在辽东地区生生不息，如人们喜爱熟知的嘎拉哈、满族剪纸、丢口袋等。

其三，鲜明的移民文化烙印。辽宁地理区位独特，是“闯关东”移民来到关外后的第一站，大批移民携带着中原文化的优秀基因在辽西、辽南地区落地生根。这些外来文化与本土文化融合交汇，孕育出丰厚的人文土壤，滋养了无数具有鲜明移民文化特色的民间艺术，如皮影戏、高跷等。

辽宁传统玩具经过数千年的发展，种类繁多，具有较强的地域特色。然而随着社会的发展，传统玩具遭受了多次冲击。20世纪90年代末，国际提议对非物质文化遗产进行保护，倡导将旧日的玩具与当下社会发展紧密联系，以满足现代社会的审美需求，但所做工作只停留在对传统玩具的发掘和整理上。近年来，国家大力倡导优秀传统文化的复兴，辽宁在传统玩具继承与发展上做出了一系列工作，但仍存在着很多局限。

二、阻碍辽宁传统玩具发展的原因分析

辩证法提出，“事物的发展变化主要由其内部矛盾决定”，同时也受到外部因素的影响。辽宁传统玩具在新时代发展中未得到突破性的进展，是多方面共同作用的结果，通过收集文献资料、实地走访调研、发放调查问卷等多种形式，总结出其具体原因。

（一）传统玩具的外观造型难以符合当代人的审美需求

传统玩具来源于民间，是由劳动人民在生产生活中创造的，是一种原始的艺术表达形式，且大多产于封建时期，符合当时劳动群众的审美需求。时代是在不断发展变化的，不同时代背景下的人民在思想意识、审美情趣上都有很大差别。

1.形态颜色方面

传统玩具的外观设计大多是劳动人民在客观实体的基础上，结合当时的民俗文化背景，融入了自己的主观意识，从而传递自身情感。传统玩具的制作材料大多取材大自然，成本较低，当时的手工艺人要想获得更大的利润，则需加快生产效率。因此传统玩具的外观造型大多很简单、粗犷，缺少细腻的表达。同时，在色彩表达上，传统玩具的色彩大多为喜庆、热烈的纯色系，色彩较为浓艳。现如今的玩具色彩都是经过色彩设计后再搭配使用的，而且不同年龄阶段、不同种类的玩具，色彩也呈现出不同的特点。

2.功能方面

传统玩具有很强的装饰性，部分传统玩具被赋予祈福纳祥的寓意。然而随着时代的发展，此类玩具在人们思想观念中逐渐被淡化，人们购买玩具注重的更多是玩具的教育性、娱乐性、实用性，这也是传统玩具难以走进现代人们正常生活中的重要原因之一。

（二）传统玩具传承发展出现断层

现代玩具大多依靠工业化大批量生产，而传统玩具难以适应这种生产模式，大部分的传统玩具依托于传统手工艺人设计制作，然而随着经济社会的发展，传统玩具难以满足人们的谋生需求，在年轻人中职业认同感较低。目前传统玩具大多依靠师徒以及家族的方式传承，且传承人群年龄普遍较高，很多传统玩具手艺面临失传的危机。

（三）销售模式难以融入现代市场

进入21世纪以来，网络、电商的发展，改变了人们的消费方式，经研究发现，目前传统玩具市场空间狭小，主要依托旅游业、传统节日时各大庙会、民间艺人设立的表演摊位等。而此类经营模式也导致传统玩具自产自销的局面，利润微薄。创新宣传营销模式，也成为我们需要思考解决的问题。

三、创新性发展的两大路径

（一）传统玩具创意设计研发

基于对传统玩具发展问题的分析，提出了传统玩具创意设计的基本思路。首先，外观元素再设计。在外观造型、色彩搭配方面从现代的审美角度出发，将传统玩具所蕴含的民俗文化与现代造型元素相融合。如满族传统玩具嘎拉哈，在保留其原有功能基础上，可在外观图案、颜色等方面进行创意设计，满足现代人的审美需求。其次，延伸性设计。主要体现在功能上的延伸，保留传统玩具外观造型的基础上，拓展更多的功能，如教育功能、实用功能等。如传统玩具布老虎，在保留布老虎原有的外观造型基础上，可将其设计为布老虎抱枕等更加具有实用性的物品。最后，文化元素再设计。借鉴现代玩具的优势，将传统文化元素、符号融入其中，促进传统文化的继承发展。如将中国传统符号与现代玩具雪花片相融合，幼儿可在拼插游戏的体验过程中，了解中国传统文化。

（二）文化交流活动

传统玩具在新时代下的创新发展，需要采用现代人们喜闻乐见的方式，使其真正走进人们的日常生活当中。传统手工艺的继承发展单靠传承人是很困难的，可以结合现代新媒体等途径，如拍摄纪录片、微课等，让更多的人了解、学习、传承，在校园内可举办传统文化进校园等活动，创设传统玩具DIY制作体验坊等，让传统玩具在新时代下更加鲜活、充满生机。

四、以盖州风筝为例具体分析

本文选用了辽宁盖州风筝这一传统玩具作为实践部分的案例。盖州风筝在盖州民俗文化土壤中孕育而生，风筝制作起源于清代，到了民国时期，由于军阀混战，盖州风筝在传承发展上受到了严重制约。盖州风筝传统手工技艺以“赵氏风筝”为代表，具有独特的民俗艺术价值。然而现如今，在多方面因素的制约下，盖州风筝的发展进入了瓶颈期。本文依据上述研究成果，从两种创新性路径出发，促进盖州风筝在新时代下的创新发展。首先，在产品创意制作方面，以梁祝化蝶等民间故事为背景进行风筝的图案设计，在造型上采用了现代简约形式，色彩上保留了传统色彩的搭配原则。其次，增加风筝的游戏功能，可结合亲子放飞活动、传统风筝的制作体验活动，让人们感悟到传统文化的魅力。

本文通过前期对玩具产业的调研，发现目前玩具产业迅猛发展，但仍存在创新驱动力不足的问题。通过对辽宁传统玩具种类特点的梳理，分析出辽宁传统玩具发展缓慢的具体原因。从现代社会的角度出发，提出传统玩具在新时代下发展的两大路径以及具体的实施内容。最后，依据本文提出的理论研究，以盖州风筝为例，赋予传统玩具新的生机与活力，希望其在新时代下仍能熠熠生辉。

参考文献：

[1]童炜.中国玩具行业发展趋势&竞争格局全面剖析[J].玩具世界，2015（9）：35-41.

[2]刘飞龙.中国传统民间玩具文化研究与市场再开发[D].天津科技大学，2011.

作者单位：

沈阳师范大学学前与初等教育学院