未来的户外，与疫情无关

2020年始，新冠疫情不期而至。危害与影响之大可称为全人类的灾难，或许只有身处中东或非洲某些战乱地区的人们才能平淡处之吧。国内情况虽已基本好转，但全球仍在高位，疫情何时才能完结？生活何时才能回归正常？未来病毒又会怎样关联我们的生活？谁也说不清。

人们被疫情困于家中，这倒是创造了一个难得的重新审视与反思的机会。健康的定义、挣钱的目的、生活的意义，过去很多固化的观点在被质疑和颠覆，很多关系也由此解构或重塑。与朋友的隔空聊天中，总会被问到对未来的看法，关于社会、经济，自然更多的还是关于户外的。人类的问题留给大家，户外的前景我总是乐观，但那是一个全新的变化，或许需要真正清空自己才能认识和顺应。

未来是新的户外与新的生活。

从懵懂到成熟、再从定型到裂变，户外经发展多年后又迎来了一个巨变的时点。过去被定义和专属于极限运动的户外概念，不经意间转变成了如今连接大众户外运动、体验式户外旅游、青少年营地教育、体旅景区与生活小镇的“大户外”概念。从运动门类到生活场景的转化，“户外”从范畴到内涵发生着爆炸式的扩展与改变，演进着一个前所未有的、全新的形態。

城市与自然的连接更加融合，是人类不可逆转的未来。“户外”不再是过去的荒蛮与极限，也不是搬家式的所谓“精致露营”，而是银河星空下、山川森林旁人们日常生活的平衡与充盈。这是新时代里的新生活，是人的改变。

新产品与新品牌是未来户外制造业的趋势。

二十多年来，中国户外制造产业追随、学习国外品牌的模式，最终凭借对硬核产品功能性的掌控，建立了一个专有而封闭的高地，收获了丰厚的回报。但高地之下是更广袤的世界和日益汹涌的力量，想要占据更大的市场而不是被市场吞噬，现在必须要打开大门、拆掉城墙了。户外制造业者需要重新确定产品功能性与新生活需求之间的关系，这决定了品牌的走向与未来。

另一方面，从凭借人口红利加工出口到转身面向自己，从GDP为王到“绿水青山才是金山银山”，从对国外文明的追崇到民族文化的复兴与再建，从旧时代的价值观到青春飞扬一代的不羁与自信，在时代大背景和大环境的作用下，中国社会将迎来自有新品牌的全面爆发。所谓的新与旧，不仅仅是品牌具象的不同，更意味着产品内涵与精神的变化。如果缺少精神内涵，也没有设身处地从消费者角度思考过购买需求与意愿，品牌是无法被认知和接受的，以往品牌可以轻易溢价的利润结构更会坍塌。

未来的商业是新社交模型下的商业。

社交是人类社会的基本构成。从农业社会到工业社会、再到互联网时代，社交的形态一直在不断变化。互联网时代，单体的人既越来越呈现孤岛形态，相互间又越来越有作用引力。人类关系圈从未像现在一样，随移动互联网技术对私域的持续作用而不断重构并日益强大。社交与商业并不对立，恰恰相反，我相信二者的融合才是商业的未来。团购与低价只是最低级的社交电商形式，直播带货、KOL带货、群分销等等，各种业态的背后是资源分布式的聚集与流动。社交性商业是基于信任的需求实现，它还会促使现在不对等、快速、过度甚至畸形的商业形态回归其本源——用深入的、真实的产品，对等和顺畅的流转方式，去满足人们的需求。

“新户外、新生活”是人的改变，“新产品、新品牌”是行业的改变，“新社交、新商业”则是交易关系的改变。类似阿里“人、货、场”的互联网分析方法其实是人类社会活动固有的系统维度之一，户外难得地在这几个维度上都产生了变化并叠加震荡。

疫情像一个心血来潮的老师来了一次突然袭击，平时被掩藏和拖延的不好好学习，瞬间被曝光并出局。此次疫情或许会让我们有所警醒，催化某些改变，也或许依然无法触动我们。视而不见的问题原本一直就在那里，而该走的路也一定要继续向前。未来的户外将在变化中发展壮大，这其实与疫情无关。