手艺战疫
2020-06-22徐语鸿彭一
徐语鸿 彭一
无人料到，本该带着欢喜和热闹而来的2020年，因新型冠状病毒疫情的暴发，彻底变了模样。就像在池水中投入一块巨石，掀起层层涛浪，每个在这片土地上的平凡人，都受到了波及。手工艺从业者，也不例外。
是束手无策还是突破自我？是平稳渡过还是险中求生？疫情期间，《中华手工》对行业发出了调研问卷，以期了解从业者的状态、思考与尝试，并尽力提供宣传服务。1周时间收回有效调查问卷135份，其中工作室主理人占57%，艺术类教师占20%，非遗传承人与工艺美术从业者占14%，设计师占6%。调查问卷反映，近七成从业者认为疫情对事业影响很大、损失惨重，还有近一成的人在疫情期间失业。
当线下店铺关停，大量的手工实体业主把互联网当成业务停摆的突破口。开启“宅经济”网销模式，首选阵地是微店、朋友圈，其次是淘宝、腾讯直播、抖音。
挤入线上店铺，是否就可以缓解疫情带来的冲击以及后顾之忧？答案或许并非如此。54%的从业者觉得最大的阻力来自于疫情期间文创产品的消费需求降低，31%的经营者认为快递停运、物流缓慢造成销售困难，还有15%的经营者认为原材料缺货和涨价成了他们生产的掣肘。
除开客观的大环境因素，销售失利也和许多工作室线上布局太过局促，缺乏事先积累的粉丝有关。做直播、短视频不够专业，缺乏脚本，内容枯燥。做线上店铺没有导流、设计、美工，商品描述缺乏吸引力等都暴露了一个问题——手工艺行业对新技术、新营销方式运用整体滞后。
疫情无意中做了一块试金石，调查问卷中描述的遭遇，或许就是手工业在时代下的缩影。“穷则思，思则变，变则通。”当然，我们也看到许多独立手艺人在这个特殊的时期，通过联合举办线上市集的方式抱团取暖，或者搭造临时的传播平台进行推广和销售的尝试。既然必须面对，那就努力从‘危中找到‘机。以手作战，以艺抗疫，共同发声，共克时艰，这或许是这场疫情给予手工业最大的启发。
现在疫情给你经营的项目带来的冲击大吗？
冲击很大，我的产品主要是对崇明手工织布进行再设计。过年期间大家的关注点都在疫情上，对织布没什么消费的心思。前段时间我都不太好意思在朋友圈发自己的产品，只好做了一款和鼠年相关的比较喜气的产品，从“平安是福，鼠你最美”的角度来找一些产品和疫情的相关性，这样推广就不会显得太生硬。
浦浦（布知品牌主理人）
直接影响就是无法开工，之前计划好的推广和增加项目也无法完成。而且按照估算，整个上半年文创市场冲击都会很大。我们会延迟推广和增加项目的计划，缩紧开支。我在疫情时发了一笔年前谈好的货品的物流，但比平时多收了我4 000元的物流费。
赵洪伟（深圳吹制玻璃体验艺术中心总经理）
现在的疫情对于我们的工厂影响还是很大的。但个人设计也具备一些优势，毕竟不用分心工厂的事，可以更专心地做点东西。我目前的狀态主要就是在家想点新产品的设计，以便疫情过后就可以立马投入工作。生活上我和家人在一起的时间多了，也算是一种另类收获吧！
陆勇（云南舍相工艺美术有限公司创始人）
有影响，但不大。过年本来也是休息，疫情还是休息，时间重合度高。
孔悦（花丝镶嵌传承人）
做护肤品、手工冷制皂的原材料都涨价了不说，快递停运了不说，有些原材料起订量直接10倍起跳！例如原来200个瓶子就可以发货的真空瓶、喷雾瓶、起泡瓶，如今因为大多都投入了医疗中，现在得1 000个起才可以订货。以前丝印1 000件起下单，现在却要10 000件。但对于一个手艺人来说，就算1 000件也已经足够使用3年了！
高健安（知安福品牌创始人）
疫情期宅家时，你都在忙些什么呢？状态如何？
我是湖北黄冈人，长期在云南从事草木染织工艺和要物手造品牌的管理。一趟回家过年之旅，把我困在了黄冈。我从大年三十封城到元宵节，整个人都陷入了信息爆炸的恐慌中，忙着打听各个朋友、亲人的平安和健康。后来我把妈妈的老钩针从柜子里翻出来，再从周边邻居借了点毛线，从零开始学习钩针，才慢慢平静下来。前几天我钩了一颗红心脏，渴望自己也有一个强心脏，可以承受近处的泪水、哭声和愤怒，可以感动并敬重那些平凡中的不平凡，可以接受自己的局限。
一一（要物手造品牌负责人）
过年前，我每天只发1～2次朋友圈。最近每天会发3～4次甚至更多，其中90%是我的剪纸视频公开课，视频播放量快突破2万大关;最近解锁了香炸鱼条、蒜烤鸡翅等10多道美食;前几天大火的“全网立扫把大赛”中，我竟然立起了9根针！
杨慧子（大学工艺美术系教师）
我组织手艺人进行线上分享，取了一个名字叫百工传艺，口号是“全民抗疫情、安心宅家里”，每天邀请1位手艺人进行分享，目前已经坚持了19天，做了19期。虽然产生不了多大的经济价值，但是这种方式能让我们抱团起来，吸引更多对手工艺感兴趣的人加入我们。大家在每天的分享中感受到这个世界还是那么的有趣，有一些人就是可以慢慢地过日子，这让我感到心安，我相信也可以感染更多的人。后来我们就在腾讯直播开通了百工传艺号，可以让更多人看到手艺人的分享。
谢晓飞（重庆百工传艺文化创意有限公司总经理）
我和其他手工艺人联合起来，一起创办线上的市集。首先把摊主分类为手工创意类、跳蚤市集类、美食珠宝类等，然后创建不同的购物群，由每位摊主把自己的粉丝拉入群里，共享顾客源。一般来说，每个群有30个摊主，400多名顾客。线上市集开始时，我们都会按照固定的模式，发布自己的作品图片、文字介绍、小视频。买卖结束之后，我们会利用微信群的相册功能，把每个摊主的作品、信息传在一个相册之中，方便顾客随时查看。
刘映佳（Momo's手工皮具工作室主理人）
我是做线下体验店铺的，之前一直存有侥幸心理，认为不用铺设线上的业务。现在认输了，恶补了课程，做了各大平台的研究。刚刚开好了淘宝店铺，产品还没有完全上架，暂时只有一些材料包和首饰的成品销售。但淘宝店铺还没有自有流量，基本还是微信里的客户购买。
李葡萄（寻坊生活研习所主理人）
在疫情大暴发之前，原本年后的工作计划大概是怎样安排的？
小巷三寻花了18年的时间，在全国寻得了1 6000余把梭，在2019年年底搭建好了中国梭博物馆，让收藏的梭子在这里安了家。2020年，本该是梭博物馆启动的好时候，如今暂停了。我们年年都和学校进行的开学季土布包书皮活动，也暂停了。杭州市下城区的土布体验馆，也不能营业了。
郑芬兰（浙江省非遗土布纺织技艺代表性传承人）
思考手工艺对生态环境、人类社会的意义，希望有这方面的讨论。
庄嘉菁（高校教师、昔酉品牌主理人）
原本计划在今年2月参加东莞本地电视台的一个传统文化直播节目，向大家推广植物染。可如今录制计划被延后，也不知道年后还会不会录制。
青青（濯青手作工作室创始人）
本来过年后要在景德镇开设新的纸艺工作室，做纸艺游学。
王大可（不纸品牌主理人）
本来2月份要在工作室内部发布新品计划，3-4月份会有新品打样，6-7月安排新品上市。现在打样的工厂都没有开工，全部计划都只能往后推。
刘云龙（大好河山设计师）
我们工作室是做线下团建手工活动的，有传统手工体验课程也有创新型手工体验课。元宵节、情人节、三八节，但凡节日我们的活动都会比较集中。准备今年开年好好干的，结果都暂停取消了。
郑婷（工作室创始人）
我一直致力于文化传承，带领沈阳当地高校的学生一起做课程研发，服务于中小学校，还在做文旅产品的设计与研发等项目。今年的原本工作计划中，我的工作重點是出版传统文化教材、线上铺售文创产品，线下景区开发50个销售网点。可现在看来，一天不复工，一年的计划离我更远了。
赵锶田（布艺传承人）
疫情解除后，
你最想做什么？
工作室盈利需要继续深挖文化资源，结合成人、儿童特色教育开展，以纯艺术品为主的销售方式或要放在次要位置;调整工作室运营策略，提高空间利用率以及生产效率;反思娱乐化的体验模式，对原有课程进行优化，建构完整的体验课程体系与产品链接。
万千
（美术教师、有何儿版画工作室主理人）
疫情过后，原来线下店铺可能不会作为主要销售方式了，主要用作产品展示和活动洽谈等。要多考虑异业合作和体验课程，多抓下线上销售和直播。目前淘宝店铺流量有限，直播粉丝数量也有限。希望能够得到平台的支持，协助推广。
刘云龙（大好河山设计师）
想继续完成一件未完的首饰，然后送给一个客人小姐姐。她将自己跳舞的视频发我，说希望可以给我设计灵感。那支舞真的很美，我当时很感动。在宅家期间，我尝试做了3款，还是不满意，现在还在调整。
橘橘ki（绕线首饰爱好者）
回武汉，感谢为我照顾2只猫咪的好心人，非常感谢她。
马璇（钩编手工艺人）
去大自然，去意大利，进入更有序的学习工作中。
孙梦影（XUXIAN 许仙艺术手工珠宝主理人）
未来，工作室的作品开发将以健康舒服为主线。我想能聚集更多的同频人，实现资源共享。
青青（濯青手作工作室创始人）
希望原材料价格不要涨太多，配件能及时供货。
图安婧（工作室主理人）
最想打开销路。
李安玲（山东省工艺美术大师）
