以媒体奇观理论视角浅析网络综艺《明星大侦探》的成功之道

【摘要】《明星大侦探》是芒果TV在2016年推出的剧情推理类网络综艺节目，嘉宾在设定的故事背景与身份角色下，经过线索搜寻、层层推理选出凶手。截止2020年3月，节目已经推出五季六十个案件，收获到大量观众的一致好评。由于节目新颖的类型、精彩的呈现、高口碑、高播放量，《明星大侦探》已成为综艺节目中的奇观。鉴于节目在视觉形象与主题创作方面的表现，结合媒体奇观理论得出，《明星大侦探》的成功之处在于营造了视觉奇观与事件奇观。

【关键词】媒体奇观理论;《明星大侦探》;综艺节目;价值引导

1. 媒体奇观理论

上世纪60年代，法国学者居伊·德波提出了“奇观社会”的概念。“该理论描述的是一个围绕着形象、商品和戏剧性事件而组织起来的媒体和消费社会，强调个人在商品的包装、展示和消费及媒体文化面前失去自主能力。”人们在进行娱乐休闲时，因有限的精力而借助某种中介来认识世界。影像就承担起中介的责任，它将现实世界简单化，并反作用于现实世界，而大众沉迷其中。美国学者道格拉斯·凯尔纳深受启示，继承并发展了该理论，提出了“媒体奇观”，在他2002年发表的著作《媒体奇观——当代美国社会文化透视》一书中进行了详细的阐释。凯尔纳认为，通过电视、广播、互联网等媒介，媒体将影像声音材料进行编辑重组后放送，在媒体强大的影响力下营造出一种浪潮，引起社会关注。这些影像材料具有典型的时代文化特征，以社会价值观为输出，影响观众的认知、态度以至行为。这样便形成了媒体奇观这一媒体文化现象。

媒体奇观立足于社会政治、经济、文化中，将社会现象影像化，向观众提供了认同性的话语材料。观众在观看中潜移默化地接受了媒体传达出来的信息与价值判断，不断内化，通过认知行为进一步将影像信息现实化，投射到现实生活中。凯尔纳把媒体奇观分为媒体视觉奇观与媒体事件奇观：媒体视觉奇观主要在于视听感受，媒体的画面语言、人物形象、特效应用等一切刺激观众眼睛耳朵的元素，都会形成视觉奇观;媒体事件奇观主要在于事件奇观内在的逻辑，包括事件本身的社会话题与关注度，媒体有目的的进行策划与营销，营造奇观现象。

2. 《明星大侦探》营造的媒体视觉奇观

凯尔纳认为视觉奇观主要在于抓住观众的视听感受，视觉形象极大地影响了人们的日常生活。《明星大侦探》作为一档由明星嘉宾参与的破案推理综艺，在紧抓住剧情案件这一核心外，它的服化道方面表现的也十分亮眼。

2.1 沉浸式的场景搭建

《明星大侦探》已经播出第五季了，每一季有十二個案件，主题风格都不同。节目组会根据故事的背景搭建场景，在前几季更多的是在摄影棚内搭建的。第四季第八个案件《燃烧的玫瑰》发生在MG60年的M城丽发皇宫歌舞厅，观众在里面看到了具有民国气息的道具，比如歌舞厅招牌、黄包车、民国烟酒、民国歌星的画像、唱歌的舞台以及化妆间等。在嘉宾出来展开剧情前，通过场景的展示，观众已经被吸引，了解了故事的背景，带入到民国时期的上海滩。在后来播出的几季中，有越来越多的案件是在现实场景中进行的。第五季第一个案件《海上钢琴师》便是在节目组租的游轮上拍摄的，讲述了一群在游轮上参加钢琴师大赛的乘客之间纠葛的亲情故事。在片头放了一段电影《海上钢琴师》的画面，再与游轮实景相映照，让观众更有代入感。实景拍摄的好处还在于故事角色有了更多的活动空间和发挥空间，观众可以以角色的视角欣赏游轮的内部布置和海上风景，沉浸式观看可以调动观众更多的想象力和感受能力。

2.2 精致的角色造型

在节目开始前，每个嘉宾都会领取各自的任务卡，担任案件中的角色。《燃烧的玫瑰》这一期嘉宾为何炅、撒贝宁、王鸥、乔振宇、王源、谭松韵，其中王源担任侦探一角。王鸥为女歌手鸥茉莉，身穿一条缀满亮片的修身吊带裙，披着格纹披肩，波浪盘发加珍珠发箍，再画上精致的复古妆容，活脱脱一个民国美艳歌女的形象。乔振宇扮演歌厅头牌乔钻石，穿着一件绿色带亮片的西装，闪亮的尖头皮鞋，头上打着发胶，既有民国范又有大牌的浮夸和华丽。因为乔钻石与鸥茉莉职业相同，所以在造型方面有着类似的风格。王鸥与乔振宇俊男靓女的组合，配合亮眼的造型，节目播出后在网络上引发了热议，许多网友纷纷转发王鸥与乔振宇的照片。除了他们二人外，撒贝宁扮演的场务一身简洁朴素，格纹衬衣加背带裤，颇具工装风;何炅作为作曲家穿着细格纹的休闲西装外套，内搭衬衫，很有儒雅的气质。为角色量体裁衣，从外在最大程度地塑造角色的形象，观众从中获得了美的感受。

2.3 优秀的后期制作

《明星大侦探》是芒果TV的自制网络综艺，背靠湖南卫视，有着专业的制作团队和高水准的节目质量，其中后期制作表现的非常突出。节目是以案件推进为主线的，嘉宾在保证剧情发展的情况下，会自由发挥创造笑点和冲突点。吴映洁在笑的时候会发出类似“鹅鹅鹅”的声音，后期在制作时就会放一群鹅的剪贴画，观众在被吴映洁笑到时，又会被后期点到笑点。撒贝宁思维缜密，经常分析案件头头是道，有了“明灯”的称号，所以在后期制作时撒贝宁头上会出现灯塔的图案。花字在综艺中应用的十分广泛，目的是给观众轻松愉悦的视觉体验。除此之外，特效应用也会为综艺效果大大加分。第四季第七案《魔法学校的秘密》，故事背景为魔法世界，在节目开场以及嘉宾进行推理时用了很多画面特效来营造故事感和神秘感。第二季第七案《恐怖童谣》是观众印象最深刻的案件之一，其成功之处在于运用音效渲染了恐怖的氛围，同时提供了重要的破案线索。

3. 《明星大侦探》营造的媒体事件奇观

凯尔纳认为媒体事件奇观是媒体有意识地进行策划的结果，从字面来看，“媒体奇观”就是通过媒体策划制造传播奇观图景，媒体是形成媒体奇观的基础。一个成功的节目还必须要有吸引大众注意力的核心，《明星大侦探》的核心便是其故事本身。《明星大侦探》依托强大的媒体联动，以社会现象为主题，以休闲娱乐为抓手，输出社会价值观，营造了一种媒体奇观。

3.1 贴近现实的社会话题

“一个电视节目能够成为奇观，影像文本的内容是否具有吸引力，起着关键性的作用。”在五季共六十个案件中，聚焦了多个社会话题。《海上钢琴师》中一句“父母在等孩子感恩，孩子在等父母的一个道歉”，完美契合了该期主题，不知引起了多少人的共鸣。观众在观看过程中或多或少地看到了现实生活的影子，进而去思考，这是奇观对现实世界的积极影响。故事的立意与叙述决定着它的精彩程度也就是对观众的吸引程度，所以剧本是《明星大侦探》的最重要的一环。节目以嘉宾对该期节目内容的思考作为结尾，请相关专家进行解读，重申社会基本的价值观，引发人们对社会问题的思考，积极地重构和坚持着综艺节目应该具备的担当和社会责任感。

3.2 强大的媒体联动

随着全媒体时代的到来，媒体融合的趋势更加明显。这从客观上来讲，促进了媒体创造的奇观规模不断扩大与升级，从而产生巨大的奇观效应。芒果TV是依托湖南卫视而生的互联网视频平台，自诞生以来，短短几年发展迅猛，在自制綜艺、电视剧方面表现亮眼。芒果TV与湖南卫视以及湖南广电旗下的兄弟公司协同合作，储备了大量优秀的自制团队，持续为平台输出优秀的人才、优质的资源。湖南卫视以往积累的好口碑，为《明星大侦探》背书，在开播前便赚足了关注度。“实行‘独播策略后，湖南卫视将自身的王牌节目聚合在芒果TV，迅速地吸引了受众，增加了流量，并通过相关节目打造话题，提升热度和影响力。”芒果TV借势湖南卫视实现台网联动，既拥有卫视独播权来保障平台稳定的流量库，又以专业团队打造爆款综艺IP反哺卫视，由《明星大侦探》脱胎而来的台综《我是大侦探》就获得了可观的流量话题和收视率。湖南卫视与芒果TV联手打造了成功的IP，发挥台网联动，深耕内容价值，准确自我定位，收获一批“忠粉”，成为TV端与PC端媒介融合的成功例子。

3.3 自带流量的节目嘉宾

除了案件本身外，节目嘉宾也是构成《明星大侦探》成为媒体奇观的重要因素。撒贝宁与何炅被粉丝称为“双北cp”，因为他们一个是北京大学毕业的，还有一个是北京外国语大学毕业的，不仅文化水平高，而且都有着多年丰富的主持人经验，风趣幽默，思维缜密，控场能力一流，所以撒何被认为是《明星大侦探》的灵魂人物。撒贝宁多年来主持《今日说法》，又是法学出身，普法形象已经深入人心，所以《明星大侦探》的价值观引导和主题升华一般都交给他来完成。此外，还有吴磊、刘昊然、白敬亭、张若昀、王源等一批知名度很高、粉丝群体庞大的嘉宾加入，在这个剧情推理综艺中，他们展现出了不为人知的一面，将演技与智慧融为一体，这样极大地增加了嘉宾的人格魅力，满足了粉丝的追星心理，在网络形成多级传播、二次创造，节目组获得了更多的关注度。

4. 结语

《明星大侦探》成为媒体奇观不是偶然性的，有内在的逻辑因素，对我国其他综艺节目有启示作用。《明星大侦探》在借鉴韩国综艺的基础上，大胆地进行了创新和本土化改造。尽管综艺节目层出不穷，质量为王、内容为王是永恒不变的制胜法宝。关注现实世界，提出社会问题并试图解决，是创造奇观的条件，反之，奇观也成为发现问题解决问题的推手。这是媒体奇观与现实世界的良性循环。利用好媒体奇观作用，积极引领社会主流价值观，才能生产出人民喜闻乐见的、充满生命力文化产品。

参考文献：

[1]蒋晓丽，石磊.文化与传媒[M].北京：华夏出版社，2008：279.

[2]朱梦琪.《爸爸回来了》电视奇观现象研究[D].成都：四川师范大学，2016：19.

[3]罗新星.从独播战略到独特转型从单向输出到双向互动——湖南卫视与芒果TV深度融合探究.传媒广角，2018（08）：79.

作者简介：云亚晶，陕西汉中，硕士研究生，湘潭大学文学与新闻学院新闻与传播专业，研究方向：报刊采集与编辑。