乡村振兴战略背景下农业品牌建设探讨*

文/邱家玉 张林 万齐旺 （云南农业大学经济管理学院）

一、前言

农业品牌化发展是促进乡村振兴的关键，乡村振兴要坚持农业农村优先发展，农业品牌建设是实现农业产业兴旺的关键，随着经济社会的发展和消费水平的提升，对绿色、安全、高质农业的需求日益增加，而品牌意味着优质和保障，发展农业品牌契合市场需求，是涉农产业未来发展的一条高速通道。

二、农业品牌建设的现状

近年来我国重视农业品牌的建设，当前我国虽然有许多农业地理标志品牌、区域公用品牌、特色农业品牌，但真正品牌化效果显著、知名度高的仍然是极少数，多数品牌影响力仅仅局限于本地周边。跨省份、全国性的不多。习近平总书记强调，“品牌是信誉的凝结”，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。（1）不同省份农业品牌发展现状。表1 是我国各个省份不同类型品牌数量表，由表1 可以看出，我国目前各个省的农业品牌建设在数量上已经取得了一定的成绩。全国合计区域公用农业品牌2487 个，其中山东、四川、湖北、广西等十个省份的区域公用农业品牌数量超过了100 个，除直辖市外，西藏、吉林的数量较少，不足30个；全国的农业企业品牌共有3573个，其中河南、吉林、福建、湖南等九个省份的农业企业品牌数量超过了100 个，其中河南多达612 个，除直辖市外，农业企业品牌不足30个的有四个地区，分别是：西藏、天津、海南和宁夏。全国农业产品品牌共有245 个，其中湖南、福建、吉林、浙江等七个省份的农业产品品牌超过十个，其中湖南有98 个，遥遥领先于其他地区。除直辖市外有三个地区还没有农业产品品牌，分别是：青海、海南、和西藏。（2）产品品牌建设现状。由表2 可得：在创建农业企业品牌的企业级别方面，我国目前的农业企业品牌建设主要由国家龙头企业和省龙头企业为主，在3573 个农业企业品牌中3558 个来自于国家龙头企业和省龙头企业，其中国家龙头企业1535个，省龙头企业2023 个，仅有15 个来自于地市龙头企业和区县龙头企业以及未定级的龙头企业。在产业方面，粮油、畜禽、蔬菜的农业企业品牌较多，分别为972 个、229 个和690 个。较少的产业为：饲料45个、种子42 个和菌类16 个。（3）产业品牌建设现状。通过表3，我们知道：农业产业品牌从数量上相对于区域农业公共品牌和农业企业品牌来说较少。我国目前的农业产业品牌各行业和加工状态分布较为均匀。在245 个农业产业品牌中，农业加工品品牌有147 个，初级农产品品牌有98 个；从行业来看，粮油和茶叶产业的农业产业品牌较多，其中，粮油类农业产业品牌有58 个，主要为农产品加工品品牌，有40 个；茶叶类农业产业品牌有52 个，其中农产品加工品牌占大多数，有39 个。六个产业中，粮油、茶叶、畜禽类的农业加工品品牌较多，瓜果、水产和蔬菜类的初级农产品产业较多，符合不同行业的农产品差异。

三、对策和建议

（1）加强对品牌农业的宣传。在农业生产中，大多数的生产者缺乏品牌观念，没有充分认识品牌建设在现代农业发展中的战略地位和作用，促进品牌化发展的新思维、新办法和新手段不足。同时存在着对品牌认识模糊的情况，很多生产者对品牌是商品区别于其他同类型商品的标识和记号这一点认识不够明确，在品牌创建中缺乏自己的特点，品牌辨识度低。还有很多人认为农产品品牌并不重要，认为农业只需要搞好生产就可以了。这些问题的存在就需要加强对品牌农业的宣传，让农业从业者们明白品牌建设的重要性，从而创建属于自己的品牌或加入地方品牌建设中。

（2）加大农业品牌建设的扶持力度，优化农业品牌建设环境。目前政府的扶持主要集中在宏观层面，主要措施是倡导、宣传、评比，下一步应该针对初级农产品加大扶持力度，让更多农业经营主体投入到品牌建设中；同时，协助做好农业品牌宣传，组织农业品牌建设的培训和专家指导，为品牌农业企业创造良好的创牌氛围。加大扶持力度的同时，还需提高农业品牌监管的公信力，优化农产品品牌建设环境。

表1 我国各个省份不同类型品牌数量表

表2 企业品牌数量（单位：个）

表3 产业品牌数量（单位：个）

（3）重视新型农业经营主体对农业品牌建设的关键作用。新型农业经营主体，尤其是龙头企业，是农业品牌建设的重要牵头力量，支持新型农业经营主体培育、壮大农业品牌，可以将一二三产业联合起来，延长农业产业链，这是普通农户很难做到的，推动农业从“小散弱”向“大聚强”转变，发展新型农业，打造高质农业品牌。

四、结语

当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。新时代品牌强农助力乡村振兴的精彩乐章已经奏响。农业品牌能够挖掘和延伸农产品价值，在地区农产品定位、经营模式选择等方面有着积极的作用。可以说，农业品牌是地区农业产业发展的产物，正确挖掘使用农业品牌能够带来巨大的经济和社会效益。