媒体融合背景下广播电视新闻策划的创新思维探讨

辛铁成

【摘要】由于网络媒体技术不断与现代社会相融合，我国的电子信息技术已经得到稳定的进步和发展。在媒体融合的时代背景下，新媒体技术逐渐引起人们的关注。现阶段的网络媒体技术是将过去的传统媒体与现代的新媒体进行互相融合。因此，网络媒体行业需要对广播电视新闻策划方面提出更有效的发展前景规划。本论文关于广播电视新闻策划在媒体融合背景下的创新思维进行深入的探讨和研究。

【关键词】电子信息时代;新闻策劃;创新方式

因为广播电视新闻策划在整个新闻媒体界中起到关键作用，在融合时代的潮流发展中，需要广播电视新闻策划出的新闻内容具有充满活力的创新思维。只有在符合要求的前提下，广播电视所策划出来的新闻才能满足现代人们对信息的了解，也只有在创新思维的不断支持下，广播电视新闻策划才能迸发出原有的活力，策划出人们值得观看的新闻报道内容，使我国网络媒体技术得到有效的宣传和发展。

1. 媒体融合背景下广播电视新闻策划工作的基本原则

根据网络媒体的本质来看，对新闻进行策划是整个广播电视新闻进行新闻报道的前提。从大体上看，新闻策划工作人员对于新闻策划的质量决定整个广播电视新闻的相关收视率以及获得的经济效益，所以新闻策划这一任务对于广播电视新闻的顺利播报产生重要影响。因此，新闻策划工作人员需要严格遵守广播电视新闻策划工作的基本准则。以网络媒体融合背景下的广播电视新闻策划角度来看，需要相关工作人员必须遵守两点根本性原则：第一，保证新闻报道内容的真实性，符合新闻内容客观性原则。这一基本原则的制定主要是为了避免相关新闻策划工作者由于多种现象而对新闻内容进行胡编乱造，甚至改编新闻内容的真实性，为人们带来不可靠的新闻内容。同时，提倡新闻策划工作人员将创新思维不断应用到广播电视新闻的策划工作中，一切从实际出发，实事求是，使新闻的内容围绕真实可靠的新闻事件来进行策划。第二，保证正确的舆论导向原则。这一准则的制定主要是因为防止新闻策划人员在对新闻事件内容策划的过程中将个人情绪代入其中，不能以公平公正的态度对新闻内容进行评价。这种不良的舆论导向会引导人们产生负面情绪，使得人们在面对新闻事件时，容易将私人原因带入某件新闻事件中，从而对其进行针对性的贬低和抬举。这些原则制定的根本原因是希望工作人员在策划新闻内容时，能够拥有积极、健康的心态，向社会传播正能量，同时能够遵守职业操守，维持社会的稳定性发展，让普通群众对于广播电视新闻报道的内容充满信任，展现广播电视新闻行业在网络媒体行业中的重要价值。

2. 提升广播电视新闻策划创新思维所面临的困境

现阶段，对于已经在媒体融合背景下的广播电视新闻策划开始出现前所未有的瓶颈和阻碍。根据这些出现的问题，主要概括为以下三个方面：第一，广播电视新闻管理者没有对新闻策划工作人员进行完善的培训，没有创新的改良制度作为支撑，使新闻策划工作人员不能有效地将创新思维应用于广播电视新闻策划中，对于广播电视新闻的长久发展造成影响。其实，这一问题的出现是由于工作策划人员一经招聘进入广播电视新闻策划行业，便投身于策划工作中，而且相关管理部门也没有对新入职的工作策划人员进行深入的全方面管理和创新思维模式的培训。与此同时，还存在相关管理部门对于策划工作人员的创新思维培训并不重视，他们认为创新思维制度不仅浪费时间，也需要加大人力和物力的资金投入，如果培训效果并不明显，那么这些投入将会功亏一篑，并不能达到制定创新思维制度的真实目的。第二，新闻策划工作人员从自身没有意识到创新思维对于整个广播电视新闻在媒体行业发展中的重要性。通过近几年来的调查研究发现，许多新闻策划工作人员认为，对比于现代社会所添加的思维创新元素在新闻内容中的报道效果远不及传统新闻的策划更被人们所普遍接受。相对于传统新闻来说，广播电视新闻行业所承担的负担和风险都相对较小。因此，诸多新闻策划工作人员在进行新闻策划过程中，普遍偏向于应用传统的新闻策划模式，谨慎添加或者不增添创新元素在报道的新闻内容中。出现这一现象的主要原因是由于在整个新闻策划内部缺少对创新思维策划的宣传，导致工作策划人员仍停留在保守、单一的策划方式中，很难对传统思维到创新思维这一过渡阶段进行思维观念的转变，从而导致广播电视媒体策划部门并不能满足现代社会各个群体所需要的创新形式的新闻内容。第三，有些广播电视新闻策划部门虽然会对新闻内容增添创新元素，但是由于他们存在较强的功利心，在急功近利的过程中，为了增加与同行业的竞争优势，不断对真实的新闻内容进行添油加醋，对真实事件进行编造以及过度解读，来博取人们的关注度。这些新闻策划工作人员虽然具有创新思维，但是没有将创新思维运用到合理的地方，从而导致新闻内容失去其本身含义，使社会各个群体对于广播电视新闻报道的新闻内容始终存在怀疑、缺乏信任，对于整个广播电视新闻在网络媒体行业的发展也会带来不良影响。综上所述，如果以上问题的出现没有得到整个广播电视新闻相关部门的深入反思和不断改进，那么广播电视新闻将被网络媒体的其他行业进行不断打压，最后停止发展。

3. 提升广播电视新闻策划创新思维的策略

3.1 提升广播电视新闻策划的创新意识

网络媒体行业作为一种新兴的行业，在某种程度上，能够将互联网的先进技术不断应用于广播电视新闻策划的运行中。这种从互联网中引进的先进技术，不仅能够提高整个广播电视新闻在策划过程中的效率，而且能够激发工作策划人员的创新意识，推动整个广播电视新闻行业的进程。

将先进技术与广播电视新闻工作相互融合，需要整个广播电视新闻各个部门对工作人员进行严格的管理，必须对新入职的相关工作人员制定一些培养创新能力方面的制度，同时进行一定的创新制度培训，并要求工作人员不断培养创新能力，提高创新意识，拥有创新思维。在相关人员对于新入职的工作人员的培训过程中，一定要让新入职的工作人员认识到拥有创新思维以及掌握互联网先进技术对于整个行业发展的重要含义，不断培养工作人员时刻具备创新方面的想法并应用于新闻内容中。在进行培训新入职工作人员的过程中，培训者需要定期的了解和掌握互联网先进技术应用于广播电视新闻中的发展情况，并不断培训新入职工作人员对于先进技术的具体操作，使受训人员发现在技术操作过程中的实例运用，促进他们的思维进行发散，不断激发他们对于创新思维的深入思考，表达自己对于所负责领域的独特见解以及督促自己在未来工作中的行为规范。这样的入职培训，不仅能够提升关于广播电视新闻策划部门的整体创新效率，也能使广播电视新闻策划在激烈的市场竞争中拥有自己独特的重要地位。

3.2 新闻策划人员要准确的认知创新思维

如今在媒体融合的背景条件下，为了使广播电视新闻策划人员有效地提升创新思维，不断满足社会各个群体对于新闻内容的信息量需求，从而使广播电视新闻在网络媒体行业获得持续的发展，需要新闻策划工作人员从自身出发，不断更新传统观念，努力意识到拥有创新思维对于自身以及整个广播电视新闻发展的重要性。从行业发展角度来看，在现代社会中，人们了解新闻信息内容主要是通过报纸、手机、电视等信息载体来实现的。其中，广播电视新闻以电视为主要载体，是报道新闻以及发展时间最久远的一种新闻媒体方式。由于广播电视新闻所报道的新闻内容种类繁多，与不同电视频道的新闻内容可能会有所冲突，从长远发展来看，需要新闻策划工作人员准确的掌握人们对于新闻内容的真实需求，此外，可以在报道的新闻内容中添加能够被大众所普遍接受的创新型题材。

与此同时，一定要保证播报内容的真实性，不能因为博得大众的关注度而對新闻内容进行造假。新闻策划工作人员想要对于创新思维拥有准确的认知，需要不断提升自身对于创新的理解能力，不断将创新思维应用于整个广播电视新闻的具体策划中，这样才能够在媒体融合的背景条件下，保证报道新闻内容的完整性，使广播电视新闻在新闻媒体行业具有立足之地，发挥其内在的价值，对整个新闻行业带来颇为深远的影响。

3.3 新闻策划人员必须要摒弃传统的策划思维

从社会发展角度来看，虽然我国现阶段的新闻媒体行业呈现逐步增长的发展趋势，也在媒体融合的背景下进行不同新闻行业领域的互相融合，但是由于我国对于网络媒体行业的普及时间较晚，较多广播电视新闻策划在进行策划新闻时，依旧会采用以前单一、传统的新闻策划模式，不能将创新延伸出来的内容合理的运用于新闻策划中。由于传统新闻策划思维的影响，对于现代社会所产生的新闻事件内容已经出现严重的根本性差异。为了改善这一严重问题，需要相关管理部门对于新闻策划工作人员进行有效的创新思维培训，同时，相关工作策划人员也要注意在实际的新闻内容策划过程中摒弃原有的思维方式，时刻关注自身对于职业素养方面的要求，更要对传统的策划思维进行根本性突破，将具有现代化创新策划思维引入实际的策划新闻工作中。新闻策划工作人员可以在准确了解新闻事件内容的真实性的前提下，拓宽自己的视野，从客观的角度分析整个新闻事件，在真实事件的基础上对新闻内容进行编写。只有通过这种方式，才能提高社会各个群体对于新闻内容的兴趣和关注程度，有效提高广播电视新闻行业对于网络媒体行业的综合竞争能力，促进整个广播电视新闻的优势发展。

4. 结束语

为了顺应我国现代媒体行业的发展趋势，传统媒体行业与新媒体行业已经进行优势互补以及互相融合。在媒体融合背景前提下，不仅要求新闻策划工作人员具有高效的新闻策划创新能力，而且能够保证新闻策划过程的顺利进行。因此，广播电视新闻策划的相关人员需要进行深刻的创新思维方式研究，再结合现代社会的发展潮流以及社会各个群体对于不同新闻信息内容的需求，从而制定出切合实际、经过合理规划的创新思维方式制度，将研究内容有效地体现在实际工作中，发挥其巨大的作用，使广播电视新闻的产业发展能够实现符合现代社会发展的根本要求。

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