基于融媒体背景下股票类电视节目的思维转变

【摘要】随着新媒体与传统媒体相互融合发展，股票类电视节目存在的不足与缺陷日益凸显，受众群体在接受现代媒体的平台路径时，也在一定程度上对传统媒体加以忽略，对媒体融合能否达到最佳效果产生一定质疑。在融媒体不断发展的背景下，融媒体不但汇集各类媒体的优势作用，还可对股票类电视节目起到积极的影响作用。本文将围绕传统媒体与新媒体的融合发展进行分析，总结融媒体背景下的股票类电视节目的思维转变方法，提出提高股票类电视节目收视率的策略，以期实现股票类电视节目的思维转变。

【关键词】融媒体;财经;股票;电视节目

自从《促进传统媒体与现代媒体融合发展指导建议》推行以来，媒体融合已经成为我国媒体发展的必然态势。在融媒体背景下，新闻内容、传播模式等多个方面已经发生了改变，大多数新媒体平台，例如微博、短视频等移动终端已经成为当前新媒体的主要路径。但是融媒体发展的模式并非是新酒旧瓶，而是通过转变固有的思维认知，对过去传统流程进行更新，实现新的媒体融合。融媒体发展简而言之可以理解为报纸、广播、电视等传统媒体的相互融合，并将互联网技术作为载体实施传播，通过此种方式不但将各类媒体的相同点融入其中，还可使各类媒体形成相互补充、相互配合的作用。利用互联网形成的多功能融媒体，对股票类电视节目的发展起到积极的促进作用。

1. 融媒体背景下股票类电视节目发展现状

融媒体就是通过媒介载体，将广播、电视、报纸等存在相同点与互补性的多元化媒体，经过整合、宣传、创新等方式将其相互融合，实现“资源互通、内容相融、宣传互动、利益共融”。当前，社会不断完善发展，新媒体已经逐步走进受众群体的生活之中。现如今，已经有许多传统媒体将新媒体展开相互融合，但是在融合中也存在许多不足。部分传统媒体的“融合”仅停留于传统业务的层面上，通过开辟新业务，例如传统媒体开通新媒体业务，官方微博、微信公众号、视频公众号、用户端等。但是新媒体传播的新闻内容与传统媒体传播的内容大相径庭，只是盲目地把傳统媒体所传播的新闻内容转变成电子版新闻，利用微信公众号、官方微博进行发布。对于受众群体来讲，篇幅过长的新闻内容并不适用于新媒体，如移动用户端进行查看，使受众群体无法接受，未能达到真正的媒体融合。例如，国外电视股票类节目CNBC电视台所推出的《Kudlow&Gramer》节目，利用移动终端，由两名男主持人进行播报，通过演双簧的方式，一个人“唱红脸”，另一个人“唱白脸”，对于当日主要新闻，对其展开经济、政治等方面的评价，两位主持人提问十分犀利，评价大胆创新、思维开阔，牢牢抓住受众群体的目光。如若当日碰到股市大跌，股票全线告负，可以去欣赏《Kudlow&Gramer》节目，可以感觉两位主持人如出一辙、言辞犀利;然而股市大涨，股票价值也进一步增加，观看《Kudlow&Gramer》节目，可以感觉两名主持人所说句句在理。可见，该股票类电视节目的优势十分显著，利用移动终端，实现媒体融合，并巧妙的利用主持人的评说，把握受众群体的心理状态，使股票类电视节目牢牢吸引住受众群体的眼球，提高收视率，实现节目内容、节目样式的创新。

通过对比国外与国内股票类电视节目可以发现，国内股票类电视节目中规中矩，缺少创新元素，通常以讲解经济发展态势为主导，主持人一般应用十分专业的术语展开经济分析;然而国外股票类电视节目打破传统的限制，融入许多新鲜元素，并将其与人们的实际生活联系起来，把握股票发展走向，使股票类电视节目收视率不断提升。基于融媒体背景下，直播已经走入人们的视野当中，并成为当代人们生活的一部分，以此将直播与股票类电视节目相互融合，实现媒体融合的有效性，国外股票类电视节目内容十分灵活多变，可牢牢吸引观众的眼球，即便观众对于股票类电视节目并不感兴趣，也会被充满趣味、个性十足的电视节目牢牢吸引，有助于提高股票类电视节目的收视率。相比于国外，国内股票类电视节目内容过于死板、单一，话题阐述内容宽泛性欠佳，难以与受众群体产生情感共鸣，使国内股票类电视节目始终处于落后阶段。基于此，股票类电视节目应该把握融媒体发展的机遇，更新固有的认知观念，不断寻找创新元素，并将新媒体与传统媒体相互融合，提高股票类电视节目的实效性，获得更多的收视率。值得肯定的是，国外与国内股票类电视节目并没有将荐股当做主要的节目内容，也并不提倡荐股做法。

2. 融媒体背景下的股票类电视节目的思维转变

在数据大爆炸时代下，大数据作为股票类电视节目核心竞争力之一。人们在实际生活中，对于数据信息的需求量日益增长，导致各类媒体获得数据信息的方式愈发多元化。各类社交媒体、电视平台、网站专栏中相继植入股票类新闻资讯，如新浪微博、网易等平台，社会大众皆知的“熟读”专栏，腾讯中的“数据控”、搜狐论坛中“数字之道”等节目，这些拥有一定受众群体、知名度比较高的平台，大数据信息主要源自于各级政府网站、专业化机构数据库等。通过有关数据收集、整理、统计、加工、处理等流程最终获得相应的数据资料，这对于传统的股票类电视节目思维的转变也不乏称作是一种方法。

现阶段，科学技术水平不断提高，互联网技术发展愈加普及，信息传播模式与所应用的媒介更加多元化，众多的传播路径日益凸显，受众群体可利用手机、笔记本、平板电脑等移动设备随时随地掌握最新资讯。根据目前移动互联网阅读碎片化的阅览特点，股票类电视节目也需要作出相应的改变。例如，“互联网思维”的强化，互联网思维是由百度公司创始人所提出，强调当今媒体人需要拥有互联网思维，其互联网思维并非是让人们从事互联网行业，而是思维形式要向互联网的方式一样，有效的思考问题、解决问题。在“互联网思维”指导下的股票类电视节目也是如此，并非是利用线上、网站播出相应的视频资料，而是要把股票类电视节目内容当做播出的关键资源、市场竞争的底线，还要把股票类电视节目转变成融媒体时代背景下各种媒体终端，受众群体普遍接受的一种产品。

3. 提高股票类电视节目的收视率策略

股票类电视节目的魅力具体体现在准确无误的专业化术语、数字信息的播报、经济类信息报道等方面，但如若只过于关注专业术语的应用，则无法让受众群体更好的理解股票类电视节目内容。股票类电视节目需要顺应时代发展，把握时代发展潮流。把传统媒体与新媒体相互结合，推动媒体新闻领域不断发展，提高新闻传播力。同时，股票类电视节目内容要与受众群体的实际生活相互联系，股票类电视节目的内容，通常源自于国内经济发展态势、国际经济发展态势，需要把经济态势发展向受众群体进行传播，并邀请有关业内人士对经济发展态势展开系统分析。怎样用最少的节目成本，获得效益最大化，例如凤凰卫视，在非黄金时间，仅凭一把椅子与一位主持人，就创下非常高的收视率，为其带来巨大的广告收益。股票类电视节目应该增添话题的实用性与指导性，提高股票类电视节目的收视率，而不再是拼硬件设施。例如：美国FOX财经电视台所推出的《Money for Breakfast》节目，通过追踪财经热点、媒体头条、预测未来焦点的话题，创造了低成本高收视的历史。

除此之外，股票类电视节目制作人可以制定专业性与大众化相互融合的节目方案，使涉及数字信息的股票类型报道与比较抽象复杂的股票类型专用术语更加清晰，使受众群体都能进一步理解。

由于融媒体在全球当中正处于发展、探索的阶段，只是对各类资源进行简单融合，并没有产生良好的作用效果。但是媒体深度融合后，所呈现的技术创新、形式创新、市场营销方面的盈利形式创新等，也进一步推动媒体行业的发展进程，使其形成革命性飞跃。对于股票类电视节目而言，重视思维的转变，积极整合多方资源，加强融媒体时代背景下新闻产品的打造，使股票类电视节目更好的服务于受众群体，也是在激烈的收视率竞争中脱颖而出的秘诀。对于地方城市台来讲，勇于尝试打破固有的部门界限、媒介壁垒、体系屏障，促进媒体运行与节目生产的相互融合，积极构建“多位一体化”融媒体运行方式。将广播、电视、平面以及网络等新闻模块进行整合，实现社交媒体、互联网媒体的相互融合，统筹运作，有助于提高股票类电视节目的收视率。

4. 结束语：

综上所述，为了顺应融媒体时代发展，重构电视节目机制，丰富路径建设与发展已经成为媒体人普遍关注的焦点。股票类电视节目需要立足于融媒体时代背景，与时俱进，将革新的重点放在分析与解释的层面上，通过相互交流、深度研究等方式，了解目前股票类电视节目存在的问题，同时进一步发挥电视股票节目的较好的互动效果、较强的追踪实施能力等优势作用，集结经济学家帮助受众群体解决相关问题，并制定出合理化的方案，从而更好地实现融媒体背景下的股票类电视节目思维转变。

参考文献：

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[2]周绍懿.融媒体时代财经节目的思维转变[J].新闻传播，2018 （21）

[3]韩玥.论融媒体背景下财经节目的思維转变[J].活力，2016（08）

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作者简介：初原（1972.4—），女，吉林长春人，毕业于中国传媒大学，本科学历，现供职于北京电视台，中级编辑。研究方向：财经节目策划与制作。