地市级媒体如何打造视频产品

许晨曦

【摘要】作为媒体融合的第一阵地，视频产品的地位不容小觑，赤峰日报传媒集团新媒体制作出了一批精良的视频产品，其中部分视频点击量10万+，并有多个作品入选中国平遥国际摄影大展、中国青年摄影大展，并获得中国报业融合创新大会十佳音视频奖，本文以赤峰日报的新媒体视频产品为例，探讨作为党报的地市级媒体如何打造精品视频，走好媒体融合之路。

【关键词】地市级媒体;视频产品

随着社会的不断发展，对于媒体来说，简单的图片和文字已经不能满足受众的需要，可视化成了媒体融合发展的新要求和受众的新需要。作为内蒙古自治区赤峰市唯一的市委机关报，赤峰日报社积极发挥党的喉舌作用，2015年开始创建新媒体中心，按照中央关于媒体融合发展的要求，积极建设全媒体传播渠道，创新传播手段和传播方式。除在全市范围内产生积极影响外，赤峰日报社新媒体还积极对接国家平台，为赤峰的对外宣传工作提供了新思路和新渠道。截至2020年5月，赤峰日报社新媒体建设了赤峰日报微信平台、红山晚报微信平台、赤峰手机报、掌上赤峰APP、塞外赤峰网等多个新媒体信息传播平台，日发布信息百余条，培养新媒体用户60余万人。作为地方党报，想要打造出被全网认可、国内媒体纷纷转发的爆款视频并不容易，但赤峰日报新媒体通过团队的不懈努力，推出了一系列有口皆碑的视频产品。

赤峰日报新媒體通过和新华社现场云合作，发布现场云作品《套马汉子你威武雄壮》《五位好汉砸车救人》点击总量均超过百万。《牧归》《赤峰残疾姑娘把自己举到世界第一》等作品登上新华社现场云排行榜。

1. 围绕中心，发挥党的喉舌作用

近年来，赤峰日报利用互联网和移动互联网建设新的信息传播渠道，通过信息再造迎合新的受众新的阅读习惯从而实现信息的有效传播。围绕习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神精神主题宣传，贯彻落实习近平总书记在内蒙古代表团重要讲话精神主题，做好庆祝改革开放四十年主题宣传、全国“两会”主题宣传，深入推进全面治党和“不忘初心、牢记使命”主题宣传，赤峰日报社新媒体中心在相关主题下开设专题栏目，并制作H5、直播、视频、图文混排等多种形式进行报道，积极发挥好党的喉舌作用，讲好中国故事、发出中国声音。

在时政快新闻的拍摄上，注重淡化文字在整个篇幅中的主导作用，靠影像全面真实展现现场，并对现有图片进行裸眼3D视觉深加工，结合视频的制作及传播特点进行创新使静态图片和动态影像有机结合，突破了传统图片制作视频的呆板和电子相册化的形式。

2. 人类共情，注重引发受众共鸣。

媒体生存和发展的核心在于能否拥有数以亿计、忠诚度高的用户群，这就要求要树立“用户为王的”的理念。

2018年2月，赤峰日报新媒体中心出品了《谢玉英和她的三个“渐冰”儿》，该作品拍摄时间跨度长达5年之久，记者在2013年1月，通过当地一个关注罕见病的爱心团体了解到发生在赤峰市宁城县黑里河镇一个偏远农村家庭的故事，年过六旬的谢玉英独自照顾三个患了渐冻症的儿子。记者采访时，老大已经去世，视频帷幕拉开，患有渐冻症的老二和老三坐在家中的土炕上，唱着世上只有妈妈好……，这时候观众才得知患渐冻症的两个孩子因为下肢已经慢慢萎缩，根本下不了床甚至连翻身都需要母亲帮忙，随着病情的加重，连吃饭都需要母亲喂，本就不富裕的家庭，因为孩子的病更是一贫困如洗，明知道这种病无法医治，但母亲从未想过放弃，一直照顾三个孩子直至他们去世。该作品主推情感，以人类之间共有的情感母爱展开，引起了受众的共鸣，各媒体的公众号纷纷进行转发，在优酷视频上都有较好的反响。据不完全统计，该作品当年点击量达到40万左右。

2018年9月18日，为了警示大家铭记历史、勿忘国耻，赤峰日报新媒体特别制作推出融媒体报道产品《人圈，流血的记忆》。报道在赤峰日报社所属“掌上赤峰”APP客户端、赤峰日报官方微信和红山晚报官方微信播发后，新华社现场云平台置顶播发，新华社内蒙古频道进行首页推送，引发受众高热度关注，点击量直线攀升，发布仅两个小时，点击量就突破了10万。作品选取宁城县存金沟乡老局子村“人圈”遗址为落脚点，以小切口入手，反映大主题，通过记者采访，寻找见证、深挖历史资料，为了使情景再现，让信息更多元化，摄制组采用3D人物建模、场景建模，并配合图片和视频的深加工，将新闻无法表现的过去时立体化呈现出来，努力还原自1940年以来，日本侵略者为了切断我党抗日武装和人民群众的血肉联系，在长城内外实行“集家并村”，制造千里无人区的残暴统治，讲述百姓在“人圈”中度过的悲惨岁月，从而警醒世人铭记历史，勿忘国耻。《人圈，流血的记忆》是为纪念“九一八”事件而创作拍摄，选择了很好的时间点，激发了受众的爱国之情，取得了较好的传播效果。在标题的制作上，也十分有特色的，很抓人眼球。

3. 视频直播，将现场搬到受众面前

在互联网时代，信息流通速度加快，人们对信息的筛选变得越来越主动，对信息的呈现形式也有了越来越多的要求，视觉上的冲击更能吸引大众的关注，为了顺应新媒体时代的发展，“新闻视频化、视频直播化”渐渐成为很多媒体的核心战略，作为地级媒体，能否进行有效、有趣的直播，与上级媒体合作承接大型联动是其核心竞争力的体现，在直播推介的过程中，赤峰日报社采用多种形式，如虚拟现实技术、沉浸式体验等，让观众接收信息的同时有了更好的体验，突破了传统观看电视的枯燥视觉形式。

2017年5月12日，在北京一带一路国际合作高峰论坛即将召开之际，新华社组织包括全国15个省区市的17家地方媒体进行全媒体直播报道活动，宣传各地推进一带一路的做法和成效、在实践探索中形成的好经验，反映一带一路给当地群众带来的获得感。赤峰日报新媒体平台参加了此次直播活动，将直播内容分为历史、现状、亮点、故事、展望几部分，展示了赤峰市与一带一路深厚的历史渊源和新时期的商贸繁荣。本次直播吸引了大量的市民观看，全网点击量超过40万人。

2019年开始，赤峰日报开创了《两会微访谈》 ，对全市两会实况进行现场直播，将现场搬到了受众面前，并尝试虚拟场景直播，将虚拟场景与真人主播相结合，突破了传统演播室无法根据主题切换场景，增加了信息元素，增强了可视性。让两会更直观、直接的展现在受众面前，立足党报姓党、党媒姓党，积极做好政治宣传。

4. 积极打造，不断提升视频质量

近年来，随着网络的不断发展，许多媒体都开始在打造新媒体视频产品上聚焦发力，尤其是在重大事件、特殊节点等更要及时准确打造出亮眼的產品，作为地市级媒体更要创新推进媒体融合发展，不断提升新闻产品的传播力和影响力。

在内容选择上，注重将媒体融合进行有益尝试，突破生活类短视频惟搞笑、猎奇的局限性，多从易引发人类情感共鸣等方面入手，一个视频作品，无论是故事或内容，只要让人产生了认同感，就会引发共鸣。当情感共鸣或者情绪共鸣产生后，大家在情绪或行为上总体会做出诸如此类的反应：很有道理、确实是这样、说的太对了、点赞、分享共鸣的内容等等。

在形式创作上，注重视频产品时间不要过长，采用同期声、关键词、大字幕等简洁直接的方式，让人迅速获取信息。通过采访的深入性和对细节的把握，在制作过程中，打破影像在编辑中的碎片化，让整个故事脉络清晰、结构新颖。

在重大主体报道中，围绕中心进行创新，不断尝试新技术、新玩法，除传统的特效外，可采用定格动画、动画分屏、竖视频、视频混剪、老照片立体化等手段，让产品显得酷炫好看又意味深长。

在表现形式上，可活用网络元素，突出个性，运用流行语和当下热点，吸引受众聚焦。注重创意创新，可在后期剪辑制作上与其他同类产品做到差异化，可适当运用地方方言，制造用户黏性，也可利用技术对声音进行加速或者变声，引起受众注意。

当下，新媒体竞争力正通过视频质量的提升而日益增强，地市级媒体可通过打造制作出更多口碑好、流量高的视频产品，拥有更为核心的竞争力。

参考文献：

[1] 郭全中：《县级融媒体中心建设的核心和实现范式》，新闻与写作[J]，2018（11）.

[2] 宋文 吴生华：《打造成功音视频产品的金钥匙——基于100篇“爆款”音视频经验文的内容分析》，中国广播[J]，2019（5）.

[3]方方 周旭辉：《主流媒体如何打造视频产品》，新闻与写作[J]，2018（11）.