财经节目的融媒体创新发展之路

【摘要】财经节目属于电视节目制作的重要板块，在我国市场经济发展下得到极大的发展，已成为经济领域中不可或缺的存在，通过财经类节目可以播放资本市场、消费市场、生产市场发展的资讯，大众通过财经节目及时掌握财经领域发展进程。在融媒体时代下，电视财经节目必须分析时代发展趋势，掌握媒介生态环境变化，同时根据大众对财经类节目的需求，满足社会大众对节目的需求，本文将对财经节目在新媒体时代下如何创新发展进行探讨。

【关键词】融媒体;财经节目;创新;研究

在新媒体时代下，财经类节目必须根据行业发展形态，积极思考转型方案，同时需要遵循行业发展趋势，灵活将多种媒介融合在一起，结合互联网、广播、报纸、手机等媒介，提升宣传力度，打造新型媒体满足社会大众对财经类节目的需要。与此同时，还应该挖掘电视媒体自身属性，结合融媒体创造新型财经节目播放模式，保证电视财经类节目可以在融媒体时代下长久生存

1. 国内电视财经节目发展现状

财经类节目播放的内容，在一段时间内成为人们茶余饭后的谈资，但是在融媒体时代下，传统媒体已经无法满足大众对财经领域信息需求，为此需要针对融媒体时代特征，创新节目播放方式。

1.1 碎片化发展

电视财经节目介绍国内外经济发展状况，点评经济领域的新闻，将专业点评、新闻播报、资讯传递等多方面内容集于一体，同时还随着发展不断扩充业务板块，但是由于社会高速发展，使传统媒介播放方式已无法满足当前人们的需要。与此同时，电视财经节目需要根据媒介生态环境的转变，创新电视财经节目，将节目向多元化发展。

大部分国内财经节目在融媒体时代下，已经出现了极大的改变，将移动端以及网络端应用于新闻播报中，与此同时新闻播报平台也越来越多，但是信息的播放方式出现了变化，将信息以碎片形式呈现，每部分内容精短，采用这种方式方便受众阅读，并可以使受众快速了解信息内容，吸引读者的眼球。碎片化阅读在当前阶段得到广大受众的认可。除此之外，在融媒体时代下，采用碎片化新闻播报方式，打破传统信息传递模式，改变大众获取信息的方式，这是当前阶段媒介信息碎片化传播的弊端，但是碎片化传播确实可以快速传递新闻信息，满足部分群众对信息的要求，同时碎片化传递信息的方式非常便捷，在碎片化传递信息过程中，对内容品质以及体验都有一定的提高。

在碎片化阅读模式发展下，用户不再只追求简单的信息服务，对信息体验感有了更高的追求，通过网络端根据自己感兴趣的内容，寻找阅读素材。与此同时，媒介信息推送不仅需要优化信息推送方式，还需要丰富新闻选材，并灵活地利用不同媒介，根据不同用户的实际需求提供信息。除此之外，还应该利用大数据技术进行市场调研工作，收集用户对信息需求，并在此基础上设计专项服务方案，对市场进行类别划分，设计不同类型的信息化产品，满足不同受众的实际需求。另外，应该建立目标受众市场，结合碎片化阅读的方式，设计电视节目内容，并将电视节目向多元化方向发展，这已成为电视财经类节目在融媒体时代下发展的主要趋势。

1.2 移动端、网络端盛行

在信息技术高速发展下，移动端网络端盛行，与此同时获取信息的平台也逐渐增多，在这种背景下，传统媒介必须要转变发展观念，同时还应该根据大众对信息的实际需求，灵活利用现代技术构建信息搜索平台，打破传统媒介在信息传播期间，在空间与时间方面的限制，同时应该考虑行业的竞争情况，为了在媒介领域中脱颖而出，必须掌握市场大众的实际需求，并根据信息碎片化发展趋向设计节目，使节目可以具备短、平、快的特征。另外，应该将主流财经媒体进行多元化设计，考虑到不同城市受众的需求，不同区域受众可能会因为城市经济发展情况，导致生活节奏有所不同，这样也会影响到受众阅读习惯。

除此之外，还应该考虑到内容播报的关联程度以及播放方式，在大众生活节奏日益增长的过程中，需要使用PC端、手机端播放财经类信息，这样与电视广告播放相比更加便捷，可以使受众在日常上下班過程中，利用智能终端检索信息，这也是财经类节目在当前阶段需要大力推进的项目。

2 融媒体时代财经类电视节目发展趋势

2.1 向专业化方向发展

在当前阶段，财经类节目需要向专业化方向发展，因为关注财经类节目的人群有极大的比重来源于金融领域，当然也存在与财经类专业无关的人员观看财经信息，所以在当前阶段除了需要保留财经类节目专业水准，同时还应该尽量将内容通俗化，确保其内容可以使专业人员以及非专业人员均可看懂。与此同时，需要密切关注我国证券市场、商品市场、金融市场、交易信息，确保信息具备较强的时效性，同时还应该对收集信息的人员进行专业考核，确保信息搜寻人员具备良好的专业素养，这样可以在极大程度上保证信息收集的专业性。

根据财经类所属信息，明确财经专业特点，并设计财经类节目内容，利用经济视角、使用新闻眼光播报新闻内容，同时需要细致、客观的分析当前阶段的经济行为，从表象逐层展示内容的核心内容，准确把握经济发展规律，通过信息整合提炼，从而提升信息内容的专业程度。与此同时，还可以聘请各高校或研究机构专业人员进行经济解析，通过这种方式深度的挖掘信息内容，使得财经类播报可以具备出专业属性，在专家由浅入深的带领下，使非专业人员能够从专家的点评中，了解我国经济发展现状，在经济节目播报过程中，采用多元化视野，全方位的展示播报财经信息内容。

2.2 多平台互补发展

在融媒体时代下，媒介经营信息过程中，需要考虑到大众对新闻信息的需求，同时应该结合现代技术，通过多平台互补融合的方式，确保新闻可以在多平台内快速传播，并且需要根据业务内容，合理构建流程设计方案，结合新闻发展形势，突出多平台新闻融合优势，并利用不同媒介，比如手机终端、互联网、电视台在信息操作平台内，通过统筹兼顾、相互协调等方式，发挥各自媒体的优势。

对新闻进行类别划分，依托不同媒介在新闻传播方面的优势，为受众提供专属服务，满足受众对新闻的需求。与此同时，还应该利用现代技术，收集受众对信息服务的反馈内容，通过数据整理分析，结合数据分析结果，明确受众在当前阶段对新闻服务的需求，并借助多媒体创新服务模式，借助多平台互补融合，进一步优化新闻传播路径，为受众群体进行针对性新闻播报。除此之外，财经类电视节目作为电视节目的一种，也需要在当前阶段，明确信息平台资源优势，并根据平台受众服务人群，整合新媒体，完善新闻播放服务内容，提升新闻服务水平，并且应该加强多媒体的协作力度，单兵作战的方式不仅无法确保媒体持续长久的发展，同时还会逐渐被时代发展潮流所淹没。比如，CCTV财经频道选择与央视网合作，将内容进行捆绑销售，在融媒体时代下，财经节目必须根据受众对信息的需求，创新服务模式，同时应该利用品牌开展营销工作，扩大节目产业链。

在融媒体时代下，电视财经节目满足长久发展需求，需要向多元化方向发展，改变经营收入结构，并在此背景下，创新产业机制，推进媒体融合整合多平台资源，并利用微信公众号扩大信息传递路径，提升用户体验感，在生产财经节目过程中，不仅需要传递信息内容，还应该考虑到用户在体验方面的需要，可以利用现代技术，创新播放模式，采用专业商业相结合的方式，介绍财经内容。除此之外，我国《那些年》节目，为了满足受众群体的需要改变的内容，播放模式采用叙事的方式，在每天播放一小段财经内容，由于其题材新颖，满足受众需要，所以在短时间内，取得较高流量，并通过新媒体宣传，从而扩大节目影响力。

3. 结语

在融媒体时代背景下，传统媒体必须结合现代技术，通过移动端以及网络端，构建信息网络平台，整合新媒体与传统媒体资源，并利用多平台进行融合发展，使媒介传播信息过程中，可以按照受众需求，创新新闻产品模式，吸引大众眼球，解决传统节目在播放新闻内容时的短板。与此同时，还需要根据传统媒体与新媒介互融情况，根据大众对其的反馈加以完善，灵活地利用多平台，扩大财经类节目的宣传影响范围，提升节目质量，这是传统媒体节目在融媒体时代下，需要完成的转变，从而才能保证财经类节目可以长久持续的发展。

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作者简介：张旸（1984.10—），男，山西介休人，毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院，硕士研究生，现供职于北京电视台财经节目中心。研究方向：财经电视节目制作。