请“悲情营销”放过果农大爷

默城

主角不仅有“困苦老果农”，还有纯真盼望着新年愿望的“留守孩子”;每卖出一件血橙，都会为孩子们捐出0.5元圆梦基金……近日，一篇题为《年前最后6天！四川资中150万斤血橙急盼销路，认领孩子们的一个小小心愿，宽慰老农们的倾情付出！恳请爱心传递！》的公号推文火了。文章承诺“素材全为实地拍摄，活动真实”，发出不到1天便超过8万阅读量，不少网友“含泪下单”。

但据报道，该文中“家不过是破败漏风土房”的“孤苦老人”，早在2008年便住进了楼房。老人还称，文中视频内容是一年多前有人找上门教他说的。对此，四川资中归德镇官方回應称推文不实，并质疑其背后的悲情营销。

要么是“困苦老果农”，要么是“留守孩子”，“悲情营销”中的案例没有最惨，只有更惨。有图有文甚至还有视频，一些善良的网友，很容易被击中情感软肋，因此便有了一次又一次的“含泪下单”。但这类套路故事不唯实，只滥情，实际上是把一些贫困地区的民众当成了牟利工具和砝码。

值得注意的是，当记者问及是否存在官方质疑的悲情营销问题，发布者回应称“可能有点”，但表示肯定有捐赠，还直言也想更多促进资中的品牌提升，截至当时已销售血橙6000多箱，而最后给大凉山的捐款不会低于两万元。

（选自《新京报》2020年1月13日）

素材解读

1.事与愿违。促进品牌提升和在贫困地区做公益的初衷是好的，值得肯定，但假借“困苦老果农”搞“悲情营销”，这种做法明显欠妥。由于这样的故事太廉价，也容易复制，其在网络空间层出不穷，最终效果往往是适得其反，既毒化了互联网电商应有的诚信环境，也会造成“狼来了效应”。公众被骗多了，今后还有谁相信网上发布的销售信息呢？这样下去，最终受伤的还是那些果农们。

2.告别虚假。借助“困苦老果农”搞“悲情营销”，以博得善良人们的同情，发布者自以为聪明，实则愚蠢。造假只能行骗一时，终究会被暴露，会被人嗤之以鼻。其实，在信息化高度发达的时代，推销农产品的方式多种多样，关键在于我们要善于动脑筋思考。实事求是是毛泽东思想的精髓，是中国共产党的优良传统。丁是丁，卯是卯，我们做任何事情，都要实事求是，坚决反对弄虚作假。

适用话题

事与愿违 告别虚假 实事求是 多动脑筋 动机与效果