探究新形势下如何做好网络媒体新闻宣传工作

苏伦高娃

摘要：网络媒体是一种数字化的多媒体传播媒介，其以互联网为信息传播载体，使用视频、文字、声音和图像的形式向外界传播新闻信息。考虑到网络媒体对人民生活产生的巨大影响力，我们在新形势的背景下，应当如何做好网络媒体新闻的宣传工作，成为了一个亟待思考的问题。本文立足于新形势，对如何做好网络媒体新闻宣传工作进行了深入研究。

关键词：新形势;网络媒体;新闻宣传

首先，从事网络媒体新闻宣传工作的人员，应当提高自身的政治素养，认真学习政治思想理论内容，并逐步加深理解，认真思考，以期树立正确的三观，使自己在提高思想认识的同时得以进步，逐步增强自身的政治素养，不断提高职业道德水平。

其次，相关工作者需致力于提升自身的文化水平，其在从事网络媒体的新闻宣传工作时，要主动发挥网络媒体的主流能量，多多做出一些正面报道，围绕网络信息资源中的热点新闻，搞好宣传工作，向大众详细介绍所发生的事实情况，为网民答疑解惑，借以提高民众的认识水平。在实际工作中，工作者应耐心接受网民的质疑、讨论与分歧，引导民众进行正确的思考与认识，以此更好地满足人民的精神文化所需。新闻稿件要立足于大众的实际生活，着力描述人生中的细节之处，稍加修饰文字，以期达到引起网民的共感、增强文化内涵的目的。与此同时，在宣传工作中，更要多加报道经济、社会类的新闻，讲述新时期背景下的中国梦的追求，创造一个较好的舆论氛围，用以在大量信息充斥的社会中，积极发扬媒体的主流宣传作用，唱响时代主旋律，促使民众深刻感知到国家展现出的积极向上的精神面貌。

最后，增强网络媒体新闻宣传工作的培训力度。在具体的培训工作中，可划分为入职培训与晋升培训。在对新入职的员工开展培训时，要尽量使其感受到该工作的魅力所在、实际薪资等，吸引其主动加入;在晋升培训时，则要注重全方位地扩充相关工作者的视野，号召团队工作者之间互相学习、共同进步，各自建立长远的工作目标。

网络媒体新闻宣传工作的考核机制，可以成为有效支撑员工积极参与工作的巨大动力，因此，相关管理人员应将整体宣传工作中的每一项任务细化，分工到个人，每位员工在掌握所担负的宣传任务后，都可以清楚地知悉自身的职责所在，以此便于进行全年的目标管控，方便设定本年度的工作目标、工作进度等。通过将具体的量化机制与考核机制相结合，可以形成有效的奖惩制度，进而构建一个良好、稳定的工作氛围。

考虑到网络信息的资源较为丰富，且传播速度较为快速，我们更应抓好网络媒体新闻宣传工作中的网络管理方面。工作者在整合新闻素材时，需要做好网上信息的监控工作，认真落实反馈机制，借以形成依法监督、社会监督为主的有序的网络信息传播局面。紧抓网络媒体新闻宣传工作的相关纪律，仔细核查网上新闻信息的来源是否正规，谨慎落实先审后发的制度，特别是要加强关于有害信息的管控力度，一经发现，立即采取相应的强硬措施，避免各类与热点问题有关的有害信息得以传播。

网络新闻宣传工作中最为基础的一项能力是文字编辑，因此，我们在努力做好管理工作的同时，也要着力提高工作者的写作与编辑水平。同时，还可号召工作者积极参与各级单位组织的业务培训班，在培训的过程中，其需服从组織安排，并积极配合，主动学好培训中教授的各项知识与技能，用以促使自身形成朴素的写作风格。除外，其还要将正确的三观体现在文字表述中，从而做好舆论的宣传工作。

在开展网络新闻工作时，要合理使用互动模式。当前，涌现出了多样化的媒体互动形式，涵盖了微博、微信等社交软件，多数互动是依靠简洁的文字或是图片、音频等形式表达自身的观点，这种方式逐渐被大众所接受，以此打破了传播壁垒、改善了原有的传播方式。许多广播媒体借助音频的特性，首创了无字化表达方式，使自身在传统媒体中完成了由劣势到优势的转化，且趁机打造了独具自身特色的栏目。而网络媒体新闻宣传工作要积极借助这类互动模式的优势，但需注意的是，这也会对工作者的个人能力和新闻报道的质量水平提出更高的要求。

综上所述，以网络时代为背景，信息除了呈现出庞大的数量特性，传播速度同样较快，不过在这些信息中，相应的也会有诸多垃圾信息，新形势下，从事网络媒体新闻宣传工作的人员面临着重大责任，其应将传统媒体优势与新媒体优势相融合，实现新闻报道文字精简、声音清晰、画面准确、无有害信息的目标   。

（作者单位：内蒙古通辽日报社网络媒体中心）