国内主要批发市场商情

乌鲁木齐 市场渐渐恢复生机户外产品成为主角

Urumqi:Outdoor Toys Take the Lead during Market Recovery

进入5月，乌鲁木齐玩具市场渐渐恢复生机，劳动节及儿童节行情带来稳中有升的补货潮。

天气逐渐转暖，户外产品逐渐成为主流，许久未出门的大人和孩子也开始行动起来。具体产品上，今年的宝宝好新品V5-威武多功能婴儿手推车销量不错，泡泡相机遍地开花，以水枪为代表的亲水玩具销量有明显的回升。另外，在动漫品类上，不少批发商对新品魔幻旋风轮抱有期待，零售渠道中“迷你特工队”及“百变校巴”系列产品表现相对较好。

对于后市的预测，有业内人士认为，复工复学带动了玩具的直接销量。但疫情对经济的整体影响还在持续，这波消费潮过后的情况令人堪忧，对单价较高的产品影响较大。后市的情况不好预估，全球疫情的走向，将直接影响着市场的发展和恢复。

迷你特工队

郑州 劳动节带来新活力商家备货迎接旺季

Zhengzhou:Wholesalers Stocking up for the Upcoming Shopping Season

劳动节行情的开启，为当地玩具带来了活力。以5月期间的销售数据看，有业内人士表示，流通批发业务约恢复到去年同期的50%～60%水平，超市和零售终端恢复到去年同期70%～80%水平。在上旬的黄金周中，个别时间段甚至恢复至去年同期销售水平。

虽然市况有所回升，但市场热点产品较为分散，未出现带动风潮的爆款玩具。在动漫类玩具中，终端零售走货的以森宝的“流浪地球”积木，德馨的“钢铁飞龙”以及相关品牌的“植物大战僵尸”“奥特曼”卡牌系列产品为主。

有业内人士认为，5月市场的复苏是好的开始，在市场逐渐回暖的同时，商家在5月下旬也积极筹备货源，静待儿童节的促销，预期7月份有希望达到去年同期水平。

南昌 南批发市场表现不佳低价产品成为主力

Nanchang:Weak Toy Wholesale Dominated by Low-Priced Toys

5月南昌的零售行情虽然比4月有所好转，但仍未及市场预期。不少商家存有较多库存，导致新品采购需求清淡，批发渠道未有太大起色。

在个别能走货的品类上，由于商家的销售策略较为保守，更愿意以小批量销售的方式从往年热品入手，如上年经抖音走红的泡泡相机成为补货对象，在终端渠道上有一定的销量。而随着夏季到来，部分户外产品如滑板车等销量也有复苏趋势。

对于后市走势预测，有业内人士认为，因为疫情走向存在不稳定因素，商家们坚持以稳为主的销售观念，所以对动漫类新品的接受度不高，更热衷于购入在网上走红的低单价产品。

沈阳 补偿消费行情未现后市销售难言乐观

Shenyang:Post-Pandemic Sales Peak Fails to Come as Expected and Leads to Pessimistic Outlook

沈阳当地沉寂的市场气氛延续至5月，即使有政府相关扶持措施推动，客流不断攀升，但人们外出更倾向于在餐饮及采购生活日用品上花销，“补偿性消费行情”似乎未有明显惠及玩具领域。

若从积极层面来看，在销售渠道上，商超渠道的表现有所好转，季节性玩具如背包水枪及沙滩玩具套装成为市场主力，水弹枪、遥控车亦存有一定销量，其余品类销售情况依然低迷。

鉴于当前实体销情，以及电商渠道的分食情况，业内人士对批发市场的儿童节行情难以抱有太大期待。

广州 缓慢复苏成为主调外销转内竞争加剧

Guangzhou:Slow Recovery Brings Intensive Competition to Domestic Toy Market

“缓慢复苏”成为5月广州市场的整体主调，随人流上升，零售渠道方面环比有所回暖。

在具体产品上，众多玩企开始推出动漫新品，其中灵动新品魔幻旋风轮颇有特色，受到经销商青睐。该产品为机车造型，玩法为经过瞄准、发出旋风轮后能回旋返回车体，从而达到多次接发的效果。商家相信随着开学的逐渐推进，该新品的销售将逐步提升。另外，“百变校巴”“萌泡相机”仍有销售热度，而网红电动鱼产品在实体市场则现“水土不服”。

有业内人士认为，值得注意的是，在厂商努力清理积压库存的现阶段，不少原来主打出口的广东玩企受到国外疫情影响订单减少，为弥补损失纷纷将产品批量转回至国内销售，这将令市场竞争更为激烈。

魔幻旋风轮

石家庄 创新销售渠道童车销售领先

Shijiazhuang:Riding Toys Enjoy Good Performance in New Distribution Channel

5月份，疫情在我国得到有效控制，各行各业已正常营业。石家庄南三条玩具市场的整体销量逐步好转。沙滩类玩具、水枪、泡泡枪依然保持较好走势。

部分商家为提高销售业绩，寻找商机，及时调整顺应当下的销售形式，借助线上市场，如抖音、快手等各种渠道，多方位满足消费需求，多渠道走货。婴童类、益智拼插玩具、DIY（自己动手做）手工玩具的销量呈现向好势态。

因低龄儿童未开学，活动区域受限，儿童自行车的销量一路攀升，销量领先的品牌有：天津机器猫、深圳喜德盛、上海凤凰、永久、宁波优贝、兰Q等；滑板车中优贝、酷儿宝、巴布熊猫、汤姆猫等品牌备受追捧；婴幼儿推车、童床也有不错的销量。中大童动力平衡车：康盾、魔行、厉行、卡恒、汤姆猫等品牌受到中大童和成年朋友的青睐。

任军利

北京 各类玩具销售渐增童车产品火爆异常

Beijing:Riding Toy Sales Stay on Top of Other Bestselling Toy Categories

2020年以来，新冠肺炎疫情席卷全球，并对人们的生产、生活造成了极大的影响，玩具行业亦是如此。北京百荣华北玩具采购中心受疫情影响，玩具产品整体销售与去年同期相比下滑明显。

百荣华北玩具采购中心在春节闭市后，经历了两个月才恢复营业。开业后由于人们出行受限，外埠来京人员还需隔离14天，客流大幅下降，线下客户看货减少。而幼儿园、早教机构尚未开学，相关产品需求量、采购定单也大幅下降。疫情对玩具产品的整体销售造成了极大的影响。但玩具商户心态与信心还是保持良好。

在经历了3个月的全员隔离后，随着疫情的好转，人们外出活动量的增加，与户外有关的产品销售呈现报复性增长。童车是开市后异军突起的一个品类，销量不但没有下滑，反而高于去年同期水平。销售在商城开市后不断上升，呈现出十分火爆现象。童车销售火爆的原因除了是当季热销售产品外，疫情意外成为推手。

开市后除童车外其他产品销售虽然并不理想，但随着“六一”儿童节的到来，各个品类的产品销售都开始有了不同程度的增长，为玩具市场注入了新活力。

为了吸引客流、促进销售，商城与商户共同携手开展线上线下多渠道销售。商城开发了微信小程序：百荣小云店，旨在帮助商户开拓线上业务，通过小云店可以完成批发、零售各项业务。不仅于此，为了迎“六一”，节前商城积极拟定玩具热销产品的推广活动，吸引客流，帮助广大商家提高销售。

从前端生产到终端零售，目前也许是玩具行业最为艰难的时刻，但我们的行业是具有活力和长远发展的行业，相信我们最终可以守得云开见月明。

谭京