海外玩企维权紧盯跨境电商平台

2020-06-12本刊编译整理张芷盈

中外玩具制造 2020年6期

本刊编译整理张芷盈

近年来，尤其是今年，国家打击知识产权侵权案件力度逐渐增大，重大案件并不鲜见。远的有2017—2018年间，龙桃子、大班仿冒万代模型被查处，2019年假冒“费雪”、制假售假日本动漫产品案；近的有今年乐拼仿冒乐高系列案、斯平马斯特专利案终审。其中，斯平马斯特更是获得高达1500万元人民币的赔偿金判决，这是中国法院向外国专利版权方判出的最高赔偿金额。

这除了有中国政府加大监管力度的因素之外，还和海外玩企加大维权力度有关：一方面是在中国拥有了自己的直属总部，更贴近市场，维权更方便了；另一方面是随着更多畅销产品被正式引入中国，制假售假对其利益损害更大，因而维权更上心了。

除了上述的线下大宗维权外，近年海外玩企也开始将维权注意力放到了线上，尤其是跨境电商平台上。

龙桃子仿冒万代模型被查处

跨境电商平台成玩具侵权高发区

随着2014年海关加强跨境电商贸易监管的政策出台和2015年国家部署推进“互联网+”，中国跨境电商迎来了快速发展期。2018年，中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长了12.7%，明显快于中国电商行业8.5%的规模增速。乘着“一带一路”建设的“东风”，中国制造获得了更多海外网购用户的青睐。

跨境电商大宗玩具侵权统计

但玩具业知识产权问题，也随着跨境电商的兴起而日益突出。线上渠道的公开竞争性和透明性，打破了传统线下渠道的相对垄断性及隐蔽性，侵权难度和成本大幅降低，线上侵权商品势必引起玩具知识产权权利人的重视。

以近年大热的“小猪佩奇”为例，2017年上半年，其版权方eOne在阿里巴巴、Mercado Libre和亚马逊等40多个主要电子商务平台上维权，下架了超过5万件侵权商品。此后eOne对阿里巴巴上十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼。

根据小编对近年大宗侵权新闻的不完全统计，ebay、亚马逊、速卖通、Wish等跨境电商平台成侵权纠纷高发区，且主要集中在知名玩企产品、经典玩具或当时的热销产品上，一旦被诉，卖家则面临账号资金被冻结或清空、产品被屏蔽或下架，甚至店铺被封等惩罚。

跨境电商玩具侵权三大类

从上面的不完全统计中，我们可以发现，玩具知识产权侵权主要涉及：

1.文字及图片商标侵权。其中，最为严重的主要是品牌名称的乱用。有些卖家为了引流，在标题或者详情页里乱放国际品牌名称，导致商标侵权，这种是最为常见的。

2.外观等产品专利侵权。主要涉及包装、产品外观设计之类。如果所售产品的品牌标识或者品牌名称跟现有品牌非常相似，或即使进行了微改造，但难以区分的,涉嫌侵权。如果版权方对其外观或功能技术进行了专利申请，则涉及专利侵权。

3.产品外观、包装版权侵权。相比商标，版权的覆盖范围广，没有类别限制；且版权是登记制度，注册简单，不用审查其新颖性，出证快，又能起到产品外观保护的作用。所以版权保护已经成为了玩具权利人的必备选择。近年，一些知名玩具品牌就同时申请了商标和版权保护，比如“鲨鱼宝宝”“小猪佩奇”“米菲兔”“指尖猴”等。

电商已成海外玩具界关注焦点

电商平台上的知识版权侵权问题已经引起了英、美玩具协会，甚至是政府层面的关注。《华尔街日报》发布调查报告指出，亚马逊对平台上的第三方卖家监管不力。数千件在售产品是美国联邦机构认定不安全的商品，玩具是其中的重灾区。尽管事后，亚马逊对产品进行了紧急下架处理，但问题很快又死灰复燃。甚至有媒体揭露了亚马逊可以先上架产品后补检测报告的管理漏洞，事件引起社会广泛反响，英美两国玩具协会都先后发布报告及指引，呼吁业界和家长重视电商平台售假问题。因为玩具产品进入欧美市场，必须通过约百项严格的检测和要求。但是，电商平台上，尤其是跨境电商平台上售卖的产品则可以躲开这些测试，给假冒伪劣产品提供了一条上市通道。电商巨头亚马逊处在了风口浪尖。

今年3月，美国两党议员提出一项法案强制要求电商为在其平台上（包括第三方进驻卖家）出售的假货负全责。该项法案被称为《商店安全法案（Shop Safe Act）》强制要求电商平台严格地审查在其平台上运营的第三方卖家，并下架假货及驱逐售假卖家出平台。在以往，像亚马逊这类电商平台，如果第三方卖家售假，平台可以有条件地免责。

其实，不仅仅是亚马逊一家。随着社交电商的兴起，脸书、推特、YouTube以及Alphabet也都面临类似难题——如何监管其日益庞大的互联网市场。