科技元素在会展空间装饰设计中的应用探究

王丹

摘要：随着大国的崛起、经济和科技的飞跃发展，国内、国际之间的合作与交流日益频繁，商业与非商业的各种活动也日趋增多。随之而来的各种展会、展览也开始发生质与量的变化。传统的展会、展览形式和设计已经无法满足当前的科技与社会形势的进程，新的空间布局和富有现代科技感的装饰设计成为凾待解决的问题。本文基于现代展览、展会的具体状况，以空间的布局合理性，现代感和装饰的美观为原则，对会展空间的环境因素进行系统的整合，探究适用于展会空间现代感的装饰设计策略与方案。

关键词：装饰设计、会展空间、科技元素、多媒体。

Abstract：with the rise of a large country，the rapid development of economy and technology，the cooperation and exchange between domestic and international is becoming more and more frequent，and various commercial and non-commercial activities are also increasing. All kinds of exhibitions and exhibitions have quality and quantity changes. The traditional exhibition，exhibition form and design have been unable to meet the current technology and social situation. New spatial layout and modern technology sense of decoration design have become the problems to be solved. Based on the specific situation of modern exhibitions and exhibitions，and based on the principles of reasonable layout of space，modern sense and beautiful decoration，this paper systematically integrates the environmental factors of exhibition space，and explores the decoration design strategies and schemes applicable to the modern sense of exhibition space.

Key words：decoration design，exhibition space，scientific and technological elements，multimedia.

引言：

展览、展会作为最古老的市场形式之一，以“展出”和“观览”的形式达到商品交换目的，在其发展历史中未曾改变过，但随着经济与科技的不断发展而变化着。下面先从展会的历史开始，以便了解其特殊的历史及经济地位。

展览的源起与发展史

现代展览会形式出现在欧洲的德国，到中国明朝郑和下西洋时期，许多欧洲国家的城市都陆续成为世界的展览、展示名城。加上“地理大发现”的形成，国际贸易活动的增加和全球经济化的扩大，会展逐渐延伸到美洲各个地区。

19世纪末期到第二次世界大战前夕，博览会是世界发达国家竞争市场的重要形式，1928年31个国家在巴黎會议上共同签署了一个关于协调和管理国际展会的公约即《1928年国际展览会巴黎公约》，限定了世博会的举办周期、主办方和参展方的权力与义务等相关细节。1945年二战结束后，展会行业迅速恢复，如：“巴黎博览会”、“米兰博览会”、“莱比锡博览会”，被誉为链接各国贸易的三大经济桥梁的国际展会也重新恢复。

展览业进入20世纪70年代，全球经济化形成时完成了产业规模，国际分工系统的深入和科学技术的发展，大大推动了国际展览业的进步与发展，大型会展中心连接出现，现代会展应趋势而产生。历经百年的欧洲会展行业率先成为世界会展经济体中最强和最大的经济区域。德国也一跃而起迅速成为世界第一展览行业强国。相比较而言亚太区会展经济规模和水平仅次于欧美国家。多个城市如：我国的香港、日本、新加坡、阿联酋等地区会展经济都已成为重要的支柱产业，其中日本政府不重视发展展览展会行业，企业不通过展览会推介自己的产品而采取产品展示会的方式进行推广宣传，因此其会展行业远远低于其经济发展水平。

而相对于中国，早期的集市只能是会展活动的初始萌芽期，根本原因在于我国历朝封建社会及中央多实行重农抑商原则，因此以商品经济交易为根本的会展形式发展极为迟缓，更不用说形成产业规模。直至1873年，我国首次参加的世界博览会在奥地利维也纳，此后又以多种形式参加了20多届世界博览会。1905年清政府颁布了《出洋赛会同行简章》对我国商人出国参展做出了统一的规定和要求，鼓励商家积极参展，还设立了“京师劝工陈列所”用以展示各地的工业产品，自此国内现代会展也开始逐渐发展起来，如有史以来标志性的首次全国性博览会在1910年举办“南洋劝业会”，期间历时3个月，观者达20余万。到民国时期还参加了美国旧金山的巴拿马太平洋万国博览会，将众多大奖收入囊中，其后中断直到1982年重新参加诺克斯维尔世界博览会，重新又回到世界博览会的怀抱。

新中国建立以来，我国会展也从无到有，从小到大迅猛的发展起来，如比较著名的“广交会”、华东商品交易会”、““昆明商品交易会”、“深圳高新技术商品交易会”、“杭州西湖博览会”等。国际性的博览会包括“国际装备制造业博览会”、“国际工业博览会”、“国际智能产业博览会”、“国际进口博览会”、“国际智能产业博览会”等。不但如此我国2010年成功举办了第41届“上海世界博览会”，这也是历史性首次在我国举办世界博览会，本次世界博览会的主题是“城市，让生活更美好”。是的，城市让生活更美好，科技让城市更有活力，展会是这些美好的集中缩影，让你、我的明天更美好。

在以上的美好愿景基础上我们要把最好的展会呈现给参观者、呈现给繁荣的祖国呈现给世界。把合理的展会空间处理和科技元素充分的运用到展会中来。下面我将以具体的项目案例来诠释科技元素在展会空间中应用。

中国国际工业博览会中国联通展区项目简介

本次工博会于2019年9月17日—21日在国家会展中心（上海）举行，展示面积达28万平方米，吸引来自28个国家和地区的2665家一流参展商，境内外观展人数达17.4万人次，本届工业博览会主题以创新、智能、绿色为核心。

在此次展会上中国联通以充满未来感、科技感的装饰效果示人，结合多种科技元素，例如：VR技术、无人机、全景显示等来体现此次工博会的特点及联通产品本身的特性。通过科技手段实现观展过程中的展示、体验、互动，充分体现了现代感与未来科技感。下面我将此项目引入文中，结合文章充分说明。

对于会展装饰设计，在整体的施行当中需要以会展的设备、展馆其特有的形式以及多种互动多媒体手段进行表现。进而实现主办方所展出的产品与设计师和施行人员等多方面的高度统一。使参观者更深入更全面的认知、理解产品。其中可以融入视听、抚触等多种互动多媒体手段来提升其自身的体验。

会展装饰设计中如何进行空间处理

1、会展装饰设计的特殊意义

对于会展装饰设计，在整体的施行当中需要以会展的设备、展馆其特有的形式以及多种互动多媒体手段进行表现。并且充分的考虑人体工程学和建筑力学在在展会中的施行和应用精确的的测量有效的空间布局设计是使科技元素能否准确有效的融入展会装饰设计的关键如下图所示，进而实现主办方所展出的产品与设计师和施行人员等多方面的高度统一。使参观者更深入更全面的认知、理解产品。其中可以融入视听、抚触等多种互动多媒体手段来提升其自身的体验。后面具体介绍分享，其主要目的也是让参观者及消费者有更深入的产品认知及体会，这是会展装饰设计能否成功的主要因素及特殊意义所在，下面先从展会空间的构造及建筑形制说起。

2、展会空间的构建形制的分类及作用

2.1公共空间

会展空间中公共空间即为大家所说的共享空间形式的区域，其中包括：过道、休息区等，此区域是为人们提供便利及休息的区域，本着这样的设计初衷进行分析，公共空间的策划应当面积充足、宽敞，当参观者进入会场可以自由的不受影响的进行参观欣赏。划分出的休息区能让参观者更为放松，进而更好的理解产品及会场带来的体验并且获得较多的咨询，从而说明这一区域在展区中所表现出的重要性。在此项目设计中充分考虑了公共空间的处理，从方案的平面图中可看出宽敞的过道有效的融入各个展区中，休息与洽谈区巧妙结合，即可放松休息又可以舒适的洽谈业务。

2.2展示空间

在此空间区域是能够主要了解产品的最直接区域，同时也是会场中形象展示的最为重要的部分。在这一区域中怎样能给参观者及消费者特殊的视觉、触觉体验从而有效的吸引客户，且有效的传达产品信息，是针对这一区域的设计及规划重点。因此展会的外形特点、材质、光影色彩都应围绕主题展开。使产品的特点、形式得以充分表现，在设计时充分考虑人体工程学，使参观者感到舒适，进行演示及互动环节要考虑安全性和所能达到的最佳用户体验。在此项目的展示区空间采用了多种多媒体科技元素，有效的体现中国联通其科技化的企业特性，使得参观者通过互动更好的了解联通产品。

2.3、辅助空间

在会展空间中除了以上两种空间规划以外，還包括辅助空间，辅助空间则包括：工作区、接待区及储藏室等。在展览期间接待区在规划上是非常重要的，此区域是参展方完成价值含义的重要体现，能够更进一步让参观者或消费者的性趣及关注加持。其装饰设计风格应同整体保持一致，而工作区为方便工作人员工作及存贮物料尽量安排在角落，从而不会影响会展空间的整体风格及效果。在联通展区的辅助空间中接待、工作、储藏等区域都有考虑，为满足不影响展示空间的原则，在布局上安排在在展区的三个角上从平面图和效果图中可以直观看出。

3、会展空间其特有的表现形式

在会展中空间运用较单一的组成可成为整个展示区的基础，在一些大型会场中，多以多个不同区域划分来完成对不同产品或同一产品的不同性质的体现形式，同时在统一的设计风格下会有对参观者及消费者不同的感受体会。在搭建及设计中充分考虑人员数量、时间、尺寸、流动的范围，也同时要有人与人沟通的渠道，给参观者提供良好的空间感受。许多展会现场多以长方形来搭建，长方形场馆优势明显，比如面积利用率高，好规划等。再加以富有现代感的造型和材质配以声、光、电及互动多媒体等形式，这样有效、且逼真的来还原产品的独特魅力。在此次联通展会装饰设计的项目中充分考虑了以上的设计思路并且进行了有效的表现。

会展装饰设计中多媒体的分类及如何运用

近些年多媒体技术趋于成熟，极大的颠覆了传统展会的形式和内涵，更突出了人在展示活动中的作用，扩充了展示活动的信息量，提升展示效率，使展会更富科技感的装饰性质。

多媒体技术：多媒体英译为：Multimedia，由单词mulitiple和media组合而成，核心为媒体，多媒体技术是将图像、文字、动画、视频、音乐、音效等数字媒介，通过电脑语言的方式融合在一个交互的整体中，图文并茂、生动有趣、给参观者以强烈的视觉体验。

多媒体设计元素在会展中按其特性主要分为以下几类：体验互动类、屏幕显示类、数字沙盘模拟类、特种影像类和虚拟仿真模拟类等，其中包括了大部分展会装饰设计中的表现手段，针对不同的产品和环境所呈现的效果和目的也不尽相同。可根据具体现场情况和设计理念需要进行相关的调整。

1.体验互动类

体验互动类在多媒体装饰设计中有着丰富多样的表现形式：幻影成像、地面互动、增强现实，翻书互动、体感互动、全息互动、触摸互动等。

互动多媒体体验类主要解决展示企业介绍、产品的展演和企业信息检索等。体验互动展区给参观者最直接真实的感官体验，达到了解企业了解产品，从而形成体验营销的模式。

2.屏幕显示类

屏幕显示中主要包括：大屏LED拼接、液晶LCD拼接、环幕投影、折幕投影、异形投影、穹幕投影等。

屏幕显示类多媒体主要完成参展方的业务介绍，行业分析及布局和企业宣传片的展示，通过视觉和听觉带给参观者全新体验、得以更全面的了解参展企业。

3.数字沙盘类

数字沙盘类在展会中多以以下几种形式出现如：数字沙盘，多媒体沙盘和正投/背投沙盘等。

数字沙盘类多媒体展区主要用于業务的分类展示，区域的整体规划和交通设施的优势等。数字沙盘通过等比例的展示及全局的设计构想使得参观者能更全面的了解项目，一目了然、非常直观。

4.特种影像类

特种影像通常有这几种形式：3D影像、4D影像、5D影像、穹幕影像和球幕影像。

特种影像媒体展区多用于表现企业对未来的设想、规划、愿景等。用虚拟的视觉、听觉及触觉展现未来即将发生的事物，让观者全面感受体会到企业的未来及远景布局。

5.虚拟仿真模拟类

虚拟仿真模拟类有着多种形式如：AR/VR体验、运动情景模拟体验、虚拟情景漫游体验等。

虚拟仿真模拟类多媒体展区主要展示区主要展示企业产品场景，企业园区数字规划等，通过逼真的虚拟场景和仿真展示，要更真实的让观者体验产品的特性，提供完全沉浸感的数字科技艺术。

6.在项目案例中的应用种类

在中国联通此次工博会上的项目中就应用了多种多媒体科技环节如：城市大脑的LED大屏幕拼接、智慧城市的电子沙盘、AI智能语音、5G沃救援的无人机展演、AI滑雪互动体验、VR虚拟产线展示、工业上云地面LED互动游戏等。具体效果可参考上图中平面图和下图中不同展位的效果图。

7.在项目案例中的运用效果

在此次项目中运用了多种科技元素和现代的设计理念最终产生了非常好的展会效果，同时也得到了参展企业、参观者和各级领导的肯定，同时也是用多种科技元素来表现展会装饰设计的一种探索，而且在整体上和方向上是成功的，希望在今后的装饰设计上逐步调整与改进并加入新的科技与思维，达到更佳的装饰效果。

结语：

上面分析了会对我们的生活、经济及国家形象有着重要的作用，而富有现代感加入了科技元素的展会装饰设计更是现代科技与艺术的高度融合，随着科技的进步社会的发展将会有更多科技产生，同时也会有很多适合展会装饰的技术被应用，我们积极的吸纳新技术的同时也要提高我们自身的审美修养，本着以人为本的原则把多种科技元素以美学的原则呈现在大众面前，让展示装饰设计更有魅力，从而使我们展会、展览行业始终走在世界尖端，进一步让世界更了解中国优秀企业、更了解上海、更了解这个有着5000年文明国家，完成大国的崛起，最终实现人类命运共同体的伟大设想。

（作者单位：上海荣太文化传播有限公司）