色彩在旅游海报设计中广泛应用的美学思考

冯梅燕 张钰浛

摘要：近年来，我国的海报设计事业发展飞速，设计水平不断提高，尤其是旅游业的海报设计。而色彩是旅游海报设计中非常重要的一个组成部分，能够快速的吸引受众的注意力，以达到有效的旅游业宣传推广作用。本文首先对色彩在海报中的重要性进行了简单论述，再探讨了旅游海报推广中对色彩的要求，最后分析了不同风格的海报对色彩的需求，以期为相关工作者的工作提供理论基础。

关键词：色彩;旅游海报设计;美学

【正文】

从色彩对人影响的角度来说，其心理功能最为显著。特别是在海报的设计过程中，明亮的色彩或色彩对比能够快速调动和引起受众的注意力。因此，要想设计出具有强大宣传推广功能的旅游海报，就要充分运用色彩的这一关键因素。

一、色彩在旅游海报中的重要性

1.1有利于吸引关注

在旅游海报设计的过程中，色彩的视觉传达功能能够进一步激发受众的兴趣，吸引受众对海报主题的关注。旅游海报设计作为旅游企业推广宣传的重要工具，具有最基本的信息传达功能。在短时间内，为了给受众留下良好的印象并备受关注，成功的海报设计除了具备适当的文字处理和结构设计外，完美的色彩配置在传达视觉时更容易刺激大众的观赏心理，发挥出宣传推广工作的实际效果。

1.2有利于视觉传达

色彩是表现旅游海报视觉美学的重要因素之一，是旅游海报的视觉美感载体，是受众观察到海报所要表达的主题思想和精神本质的决定用性因素。现下，旅游海报的设计并不完全像绘画艺术那样依赖色彩，但通过精密的设计，从海报的设计主题中引出了必要的强调性色彩，由强调性色彩所发出的视觉传达效果更为有效和实用。

1.3有利于推广产品

作为一种视觉语言，色彩在旅游海报中给人的视觉魅力和感情感染力大于任何其他视觉形态，色彩在旅游海报设计的画面中占据最大比重，能够产生最大化的视觉刺激效果。因此，除了色彩的视觉冲击作用外，色彩还有对受众的心理暗示效果，鲜明有特色的色彩就代表着美好的旅游景观，创造了个性化的旅游海报场景感。能够加强受众对旅游主题的渴望，对于产品的推广更为有利。

二、旅游海报在微信推广过程中对色彩的要求

在旅游行业的海报宣传的推广过程中，其最主要的运用之处并不是实体海报，而是线上渠道的微信推广。现下，随着人们对于微信的使用率越来越高，旅游海报逐渐地投放到了手机微信的推广渠道中，面临着或大或小的挑战，因此，旅游海报在推广过程中对色彩有着一定的要求，如下。

2.1瞩目性

由于手机微信的信息来源广泛，受众在使用微信的过程中会接收到多样化的其他信息，这就要求旅游海报的色彩具有其独特的瞩目性，能够在一众视觉信息中脱颖而出。色彩的心理效果和象征效果在经过海报设计者处理后，能唤起观众的内心情感的激荡。例如在温泉景点的海报设计过程中，设计者可通过对轻质的烟雾型白色的合理利用，加以对温泉水的蓝绿色色彩处理，配合优美的实地场景，造就出一副淡雅的唯美主义场景的海报。在受众翻阅微信资讯时，此类的海报能够激起受众对旅游的向往，最终达到有效的微信平台宣传作用。

2.2识别性

受众在对众多的微信信息进行浏览时，往往会被众多的视觉信息所迷惑。这时，旅游海报设计就需要有明确的识别性，让受众能够直接识别出海报的主题是旅游业，并产生一定的兴趣。旅游海报的色彩侧重于表现某个景点或是海报背景的整体情感基调，如果加强色彩的强调或合理搭配色彩，使得旅游海报的主题色调符合其主要的情感色彩，就会突出旅游海报设计的视觉美感，因此其识别性就会被受众格外关注。

2.3审美性

在受众浏览着海量的微信资讯时，能够让受众停下来观察的旅游海报作品需要有符合受众审美的色彩内容。色彩在旅游海报设计中是大众最先收到的视觉审美因素，具有强烈的审美性优势。这些色彩所具有的海报审美情感色彩通过心理效果和象征性效果给人积极的旅游审美暗示，同时在旅游海报设计中适当地表现出旅游的审美优势，这是旅游企业其他的推广模式所不具有的优越性。

旅游海报作为旅游审美性信息传达的载体，发布或在受众容易注意到的微信小程序、朋友圈或是公众号上进行展示时，其基本的审美性信息传达功能会在色彩配置合理的基础上实现，将旅游业的优越审美性传递给受众，从而实现旅游行业的成功宣传和推广。

三、不同风格的旅游海报在微信推广中对色彩的需求

3.1极简风格旅游海报对色彩的需求

极简风格的旅游海报设计讲求的是简单到极致，需要去掉除却主题表达之外所有的装饰元素，以达到在微信推广的过程中以简明扼要的图片内容向受众传达旅游景点的简约美。在其中，需要保留服务于主题的不可缺少的色彩，这是极简风格旅游海报对色彩的一项重要要求。极简风格的海报背景多为纯色或少量撞色，標题字体颜色也是如此，以达到用最简单的色彩表达出最精华的旅游海报设计主题的目的，能够在微信推广的过程中更直接的表现旅游海报的简约美学。

3.2复古风格旅游海报对色彩的需求

“复古风”旅游海报即“中国风”的旅游海报设计，主要用于如乌镇、婺源此类的古风景点微信推广。这类海报的设计依据是我国的传统文化和历史遗产，而此类的海报颜色需与所要表现的旅游元素或景点相契合，在微信整体信息趋向现代化的同时，以古风的形式来吸引受众的眼光。一般情况下，复古风格的海报采用黑色、红色和少量白色等大气恢弘的中国风颜色。但在国画类的海报设计过程中，则是采用多种多样的实际填涂而成，以表达旅游复古风海报设计的“复古”主题。

3.3剪纸风格旅游海报对色彩的需求

剪纸风格的旅游海报设计主要是利用素材元素的拼接，在微信推广的过程中能够凸显旅游过程的时尚性和现代化风格，也包括色彩元素的拼接和撞色来进行空间立体感的构建。剪纸风格的旅游海报设计通常要求要有色彩明暗的对比，增加适当的光影变化。经过不断的色彩尝试，最终的海报成品色彩需丰富而不杂乱，才能够在微信推广的过程中起到良好的宣传作用。

3.4霓虹灯风格旅游海报对色彩的需求

作为艺术感染力的代表，霓虹灯类的海报设计注重色彩的活泼性，要求旅游海报设计中色彩简约而不单调，在微信推广的过程中能够给受众以深刻的印象和心理感染力。对于微信推广所用的霓虹灯风格海报，通常需要高饱和度的色彩来构成海报的明暗对比，形成立体化的海报颜色对比，给受众留下鲜明活泼的深刻印象。

【结语】

成功的旅游海报色彩设计往往能够超越海报的本身，表现出优越的美学效果，并能在旅游业的宣传推广中起到重要的推动作用。因此，旅游海报的色彩设计一定要从受众的心理角度和场景的实际角度来出发，利用色彩自带的美学效果，来创造更新兴和现代化的旅游业形象，达到有效的宣传推广目的。

参考文献：

[1]  刘雨微.谈谈联觉现象下的电影海报色彩特点及规律[J].文化产业，2018（13）：52-53.

[2]  樊阳. 基于色彩视错觉下的动画电影海报设计应用[D].沈阳师范大学，2018.

（作者单位：云南工商学院）