县区级融媒体中心讲好本地故事的方法分析

摘要：响应国家号召、建立完善县级融媒体中心是大势所趋。而加强县级宣传媒体建设，优化媒体宣传效果的历史性任务也是迫在眉睫。其有助于打造全媒体、城市媒体和全平台媒体整合的新格局。区县两级融媒体中心不仅要依靠技术和资金投入，还要用受众的思维引导内容生产，吸引更多年轻受众参与互动，此外还要注重内容发布的实效性和当地用户对口性，提升媒体传播效益。本文主要分析了县区级融媒体中心的发展现状，并对如何建设融媒体中心、优化融媒体中心发展趋势，讲述好本地故事进行了分析和研究。

关键词：县区级融媒体中心;讲好本地故事;方法分析

1.县区级融媒体中心建设与发展中存在的问题

目前县区级融媒体中心的发展趋势火热，但是至今仍有一定的问题需要解决，其主要表现在两方面。这两个方面都是没有讲好本地故事的表现，而这些问题都会影响到区县级融媒体中心的新闻传播效果。

1.1 层级架构不合理，好人才留不住

目前很多区县的融媒体中心，都是在原有的区县级广播电视台的基础上改编而来，还是延续着以前的层级架构，但是在市场化和媒体融合发展竞争的带动下，该模式也显得非常不合理了，同时，在人员架构上也存在问题，很多融媒体中心的工作人员都是从区县级电视台、报社等引进的人才，其身上本身就受到传统的媒体传播与融合理念的影响严重，加上之前也没有接触过融媒体，导致很多决策上都做不出明确准确的判断。而很多新晋的优秀传媒人才，进入区县级融媒体中心自身的才华缺少可以施展的空间，这种传统的事业单位选拔和留用人才的模式已经与社会脱节，这就导致了区县级融媒体中心存在一定的人才难留用的问题。现在多地的融媒体中心都存在运营人才匮乏的问题，但是相较于中央的融媒体中心，区县级的融媒体中心，在实力上明显比不过上级融媒体中心，这也导致了有技术有能力的人才，会首先向着省级或者中央级的融媒体中心偏移，这也导致了很多地方融媒体中心的专业人才难以留用。

1.2 内容生产“假大空”，传播内容同质化严重

在实际的融媒体运营中，存在这样一个“怪圈”，不只是本地的融媒体中心，全国多地的融媒体中心都存在这样的问题：很多内容都是从上级媒体平台或者是网络上搬运后再加工的内容，没有针对性，宣传的侧重点在于全国的时事热点，没有地方特色。基于此会导致区县级融媒体中心的新闻传播效益不高，同时因为这样的内容生产模式，都是转载上级的消息，很多本地用户已经通过别的平台了解到了这个方面的消息，在区县级融媒体中心发出去的时候，在这部分用户心中，新闻已经变成“旧闻”。这就导致了区县级融媒体中心失去了一部分潜在的受众。同时在平台建设上过于“扁平”，即没有一个侧重点地建设，而是广泛布局，这就导致了各个平台都在做，但是各个平台的传播效益都不高。

2、县区级融媒体中心讲好本地故事的工作原则与工作方法

2.1 平民化的叙事

真正放下“架子”，讲老百姓的身边小事，将传统媒体的权威和僵化稀释，打造新的傳媒生态下的媒体融合新常态，这就需要实际的工作过程中，真正生产“接地气”的新闻，这样才能最大限度上获得受众的青睐。县区级融媒体中心应当找准定位：在传播和弘扬当地政府和党中央的指示和任务的基础上，传播社会正能量，并推动当地的经济政治文化建设，切实激发本地居民心中的归属感和自豪感。因此在实际的工作建设过程中，应当加强本土新闻的挖掘，多以XX村、XX县的新闻为例，让地方群众眼前一亮。

2.2 权威化的讲述

融媒体中心是党和政府发声的喉舌，也是中国媒体行业的权威，融媒体是“媒体融合”，其是在新媒体发展的趋势下，将传统媒体和新媒体融合发展的产物，但是不是向着新媒体方向侧重。这就需要在实际的新闻创作过程中，以一种权威的媒体形象示众，讲述的新闻事件百姓故事，真实可靠，不能杜撰新闻做一个权威的媒体发言人。尤其是现在的媒体行业，很多自媒体渠道的创作者缺乏自身的工作原则，各种片面的、夸大的、甚至虚假的消息频频出现，导致很多人受到误导，这就需要区县级融媒体中心保持工作作风，以权威的讲述为公民群众“打假”，优化互联网媒体空间。

2.3 时代精神内涵深刻

在实际的消息发布的时候，力求做到与时俱进，观众喜欢什么就发布什么，同时，观众乐于听什么样的故事，就讲述什么样的故事。同时在实际的新闻发布中，应当贴近实时新闻，强调新闻的时代性，让受众能从本地故事中，体会到新中国建设和发展的变化，让其心中有方向，心中有希望。尤其是全面建成小康社会的背景下，很多贫困区县也开始了精准扶贫，工作效益显著，而通过调查分析，很多用户对这一方面的新闻内容非常关注，其能看到家乡的变化，也倍加自豪，因此我们融媒体中心的记者也应当多下乡，多找寻隐藏在区县村落深处的，具有传播价值的新闻，这样才能将时代精神镌刻，并切实激发当地人的生活希望。

2.4 情感化的语言

现在移动互联网的发展给融媒体平台的信息传播与弘扬，提供了更加广阔的空间，因此区县级融媒体中心的新闻受众，也有了一定的扩充，中老年用户往往能成为地方融媒体的忠实用户，在此应充分结合这部分用户的实际喜好，掺入“社交元素”。针对很多本地居民都对地方旅游、地方美食和小店探店等的青睐，融媒体中心也可特地开辟这一方面的栏目，让受众在融媒体中心传播的消息中，感受到浓郁的本土风味。这部分本土化栏目，完全可以以“土话”的形式录制，在“乡音”缭绕中，感悟到本土风味。此外，我们融媒体中心传播的新闻，不仅要有情感化的语言描述，更要有实实在在办好栏目的真情流露，可以开辟一条“用户反馈”渠道，用户可以在抖音、微信公众号等后台留言，工作人员定向改进观众的建议，这样才能办得越来越好。

2.5 针对特定人群精准传播

在媒体传播多元化的带动下，区县级融媒体中心的用户被冲散，因此全面广泛的媒体传播和发展已经难以维系，重要的是找到融媒体信息的定向针对用户和潜在受众，这样才能有目标，目标准确，且传播效益提高到最大。因此在实际的媒体传播过程中，应当找准定位、建好阵地、精准投放，切实提升区县级融媒体中心的新闻传播影响力。此外，我们也可以通过提升用户的互动性来留住用户，开展有奖竞猜、新闻线索有奖征集等活动，让受众感受到参与的乐趣，这样也能积攒一批忠实的用户群体。

3、结语

总而言之，随着时代的发展和科技的进步，新媒体势头不减发展迅速，如果传统的报纸和电视媒体跟不上时代的步伐，就很容易被媒体市场淘汰。按照中央加强区级融媒体中心建设的总体战略部署，加快区级融媒体中心建设，推动传统媒体和新媒体的“整合”，不断凝聚和释放共振效应，讲好本地故事是非常有必要的。

参考文献：

[1]  俞海，万旭琪.县级融媒体中心建设的智慧方案探析——以江苏苏南、苏北部分县区为例[J].中国广播电视学刊，2020（04）：112-115.

[2]  赵磊明.紧跟时代步伐  发展地方媒体——以昭阳区融媒体中心发展为例解读县区媒体发展[J].传媒论坛，2020，3（03）：70.

[3]  王洪亮.加快区级融媒体中心建设  推进全业务一体化融合[J].求知，2020（02）：32-34.

作者简介：李曙（1983年7月）汉族，安徽省铜陵市，安徽省铜陵市义安区委宣传部今日义安报社采编部主任，本科。

（作者单位：铜陵市义安区委宣传部）