基于标识符的新闻出版业跨界知识服务供给研究

贾大林

摘 要：融合发展为新闻出版行业带来了新的产品形态和服务模式，促进了出版行业新业态的形成。标识符的应用也在不断变化，从传统到互联网，从专业领域向跨领域扩展，不仅可以标识实物对象，也可标识数字环境下的信息内容实体。标识符的编码规则从带有语义向无含义化的编码加结构化元数据组成的通过解析实现更多关联场景的标识符系统演化，可实现出版领域的版权追溯和保护、内容的关联呈现、数据的沉淀和挖掘等。同时标识符也为新的技术环境和需求提供了跨领域合作的可能。

关键词：标识符标准 ISLI 物联网 跨界合作

早在上世纪 50 年代，为满足图书管理、流通、查找等需求，我国图书领域就实行了全国统一书号制度。70年代末，为了促进国际间的贸易和文化交流，我国出版产业逐步与国际接轨，对国际标准书号（ISBN）进行了采标，1987年1月起，我国正式使用国际标准书号。此后，又相继采标了ISSN、ISRC等信息文献领域标识符标准，分别作为期刊刊号和音像出版物号。目前，国际标准化组织ISO发布的信息与文献领域通用标识符标准共11项，广泛应用于新闻出版和相关领域中。

随着信息技术和互联网的发展，读者获取到的内容产品已经不再是一本纸书，磁带或光盘的单一形态，纸书，可以通过识读器或手机进行扫码识别获得声音、视频等资源，可以是交互式的电子书、可以是H5的形态、也可以是一个A PP应用程序，内容已经不再受到纸质载体的约束。数字化为新闻出版行业带来了新的产品形态和服务模式，促进了新的业态的形成。标识符的应用也在不断变化，从传统到互联网，从专业领域向跨领域扩展，不仅可以标识实物对象，也可标识数字环境下的信息内容实体。标识符的编码规则从带有语义向无含义化的编码加结构化元数据组成的通过解析实现更多关联场景的标识符系统演化，可实现出版领域的版权追溯和保护、内容的关联呈现、数据的沉淀和挖掘等。同时标识符也为新的技术环境和需求提供了跨领域合作的可能。

一、ISLI标准标识符为关联、跨界应用而生

国际标准关联标识符（ISLI）是国际标准化组织信息与文献标准化技术委员会（ISO/TC46/SC9）制定的一项国际通用标识符标准。由我國新闻出版标准化机构向ISO提出提案并主导编制，于2015年5月正式发布实施。

自颁布以来，ISLI标识符标准对产业发展的作用已引起行业主管部门的高度重视，把其定义为高位阶标准，是提高信息内容掌控力，提升内容资源价值，实现新闻出版行业转型升级和融合发展的具体抓手。2015年8月，国务院发布《促进大数据发展行动纲要》、各个行业的行政管理部门为深入贯彻落实，都对行业相关大数据的应用进行了规划。新闻出版业也确定了逐步构建起新闻出版大数据体系，推动国家大数据产业健康快速发展，为建设数据强国提供有力支撑的工作目标。2016年，原国家新闻出版广电总局发布了《新闻出版业“十三五”时期科技发展规划》提出“新闻出版业要以资源管理应用为抓手，逐步实现科技对生产应用支撑、数据应用支撑、服务应用支撑，最终实现：资源编码化、生产数字化、运营数据化、服务知识化的四化目标。”其中，实现资源管理编码化的过程中，ISLI标准的应用最为核心。在新闻出版业大数据应用工程中，ISLI作为基础性标准将应用于全行业的出版元数据中心的建设中。未来，通过数据的沉淀将逐渐形成行业的大数据池，并通过ISLI的关联特性，规范、有序地将数据进行逻辑关系构建和挖掘，促进各领域间资源的相互关联。

二、ISLI标准标识符的关联应用

从信息文献领域标识符应用角度看，ISLI标准不仅实现了跨媒介的关联，如MPR、AR等纸电结合应用，也能解决异构资源标识和标识互通问题，如KLS行业级知识服务平台。

在宏观层面，ISLI是基于关联的应用需求产生的，以标识信息与文献实体之间关联关系为核心。ISLI不标识单一资源，而是标识资源间的关联关系，是一种协同合作的理念和架构，即不同介质、不同载体、不同规则和机制管理的信息内容资源之间的关联。这种全局性的理念和架构有助于解决我国新闻出版业传统标识体系烟囱似的封闭管理问题，可将原有的各自独立的标识体系打通，促进数据共享和应用。

在标识符规则层面，ISLI标准采用了不预先设定编码长度和语法规则的编码方案，关联字段根据特定的关联应用需求来设定。此种方案的开放性使ISLI在关联构建中有极大的拓展性，可满足各种关联构建的实际需要。对标识符进行解析，不仅可以为读者提供丰富的被标识资源，还可为资源产品相关的服务商提供所需的源与目标资源的关联属性信息。通过源和目标的元数据扩充，扩大了内容资源之间关联价值的维度，为实现各种场景的应用提供了可能;通过对源和目标之间关联应用的变量数据汇集，促进了关联应用的数据沉淀，为实现关联应用的大数据分析提供了可能。

在具体应用层面，ISLI标准不仅可以实现跨媒介内容之间的关联，还可以对异构系统之间的信息内容进行关联， 且不改变任何原有领域资源的独立形态和原有标识，不影响其独立使用时的所有功能。这种高拓展性和高适用性特点，为ISLI标准在不同产业领域跨界融合提供了条件，其关联理念和引用其他标识符的功能可实现各种形式的产业开发和跨领域应用。现阶段，ISLI关联标识符构建的复合数字出版产品和应用方式已经在出版行业得到了广泛应用，如MPR（多媒体印刷读物）、KLI知识服务等。经过近两年的研究和探索，ISLI也在包括广电、教育、文化等领域进行了应用与尝试。

三、ISLI标准标识符的跨界应用

新闻出版业数字化转型升级，不仅要把行业内的内容资源和数据进行关联和互通应用，同时要从行业内部向行业外部进行延伸。ISLI可通过对跨领域资源之间的关联，将元数据和应用数据进行深入挖掘，实现产品和服务进行融合创新，打通产业内外的合作实现跨界融合发展。在这种背景下， 中国ISLI注册中心一直在积极寻找突破口。

（一）NIOT，物联网领域的互通标识方案

NIOT（国家物联网标识管理公共服务平台）是全国唯一的物联网标识类公共服务平台。由国家发改委于2013年5月正式批复的全国唯一的物联网标识类公共服务平台。该平台是支撑物联网应用跨行业、跨领域互联互通，促进物联网产业规模化发展的核心基础设施。平台实现了异构标识识别与互通机制，攻克了物联网标识解析关键技术;建立了我国自主安全的标识管理体系;形成了安全可控的数据管理体系。截至2018年4月，平台标识注册量已达670亿条，累计标识服务量超过49亿次。平台致力打造物联网标识标准化、规范化管理体系，为物联网规模化发展提供有效的产业支撑，着力解决我国物联网应用的互联互通问题。平台涵盖标识注册系统、标识查询系统和标识搜索系统等三大子系统。同时，针对Ecode编码、Handle编码、CID编码等应用建立行业标识服务子平台。[1]NIOT平台向所有行业开放，积极实现行业数据对接合作。比如在食品溯源、智能硬件、农业生产、智能交通、云服务等方面，在物流配送、商贸流通、经营管理、安全生产、城市管理、公共安全、社会事业、节能环保等领域，推进数据整合，最终构建物联网标识一物一码、互联互通全流程可追溯的标识码解决方案。

（二）ISLI 和 NIOT 共同实现知识的跨领域供给

作为国家新闻出版领域信息文献和物联网标识互通的重要标准和基础设施，ISLI诞生便是为了解决所属领域原有标识各自为战所形成的信息孤岛的窘境，方便广大用户通过关联标识快速定位及查询各种信息文献和物联网信息。将ISLI和NIOT进行有效的对接将可能催生新的面向整个物联网产业的精准专业的知识服务内容供给。

2018年5月23日，中国ISLI注册中心与中国科学院计算机网络信息中心签约战略合作协议。中国ISLI 注册中心承担的新闻出版大数据应用工程出版元数据中心和元数据注册与应用平台与中科院计算机网络信息中心牵头承担的“国家物联网标识管理公共服务平台（NIOT）”进行合作探索。

ISLI與NIOT合作，一是促进信息内容领域和物联网领域标识的共享工作提高对信息资源的掌控力，为政府部门的决策治理和管理提供支持;二是基于元数据的交换等工作，不断寻找可落地、可执行的应用场景，带动行业的转型升级，促进与外部产业的融合发展;三是充分发挥新闻出版业在国民经济建设中的智力供应发动机的作用，以ISLI为核心不断输出行业内的优质内容资源和知识数据。

从宏观的角度看，ISLI系统与NIOT系统是具有一个天然的共性但又不彼此矛盾。首先，在标识符和资源方面都具备关联能力，但关联维度不同。ISLI所关注的是内容资源之间的关联关系，NIOT关注的是物联网物与物之间的关联。其次，ISLI和物联网提供的都是一个入口，都可基于物理感知层获取相关的数据。基于这个入口概念我们会发现，两个系统都在建立一个价值体系的，ISLI是提升内容价值，NIOT提升的是物与物的价值，在各自领域中，NIOT和 ISLI也都具备各自的商业模式。通过元数据的管理、交换和汇集进行价值挖掘，最终实现跨领域商品和服务的双向驱动。

从应用角度看，无论是 ISLI 还是 NIOT，都可以通过编码的转换实现物理介质的终端识别扫码或者RFID的方法，以离线或者在线的方式实现应用。

1.调用ISLI标识符系统实现知识资源跨领域输出

通常情况下，在购买一件商品，用户如果想了解说明文字之外的信息，必须通过搜索海量的网络资源来获得，这种查询方式不仅耗费时间，所获取的知识信息也未必准确、权威。将新闻出版领域专业的知识内容，经过ISLI、NIOT系统后台关联标识互通后，可以直接将知识信息有效和精准地链接在商品标识码中，省却了用户在海量的信息中搜索这些信息的成本和时间。在提高商品附加值的同时也为提高专业的知识资源的变现能力提供了可能。

例如，购买一盒牛奶，通过识读商品标识码，用户即可了解这盒牛奶全脂低脂、杀菌方式的各种信息，满足用户个性化选择需求，亦或者是制作西点的配方等信息，促进用户购买商品的欲望，这些专业的知识内容完全是可以通过 ISLI 和 NIOT 系统互通，实现新闻出版行业知识内容供给。可以想象，未来这种场景的应用应该是非常丰富的。

2.以新闻出版产品为入口，形成真正的万物互联

欧美或日本的商超中，售卖一本书的同时，与图书内容相关的产品，会摆在旁边进行销售，这就是出版产品和其他商品形成关联销售。这已经是跨领域产品的双向互动的常见案例。从行业的内容资源角度考虑，以新闻出版行业内容产品作为载体，借助 ISLI 和 NIOT 系统后台的互通，将各类产品和与之相关的图书内容进行关联，通过将商品对应的NIOT标识码，嵌入到出版物对应的内容中，实现读者在阅读和学习的过程中即可通过扫码实现消费，产生购买的行为。这种商业模式，在互联网领域已经基于大数据分析广泛应用。但就一本图书而言，内容标识和商品标识的互通让关联变得更加精准和有效。

可以预见，通过ISLI实现标识符互通，可以为出版行业内容增值，也可将行业外好的商品资源引入消费。在新零售和消费升级的背景下，新闻出版行业跨界经营、多元化的融合业态将是一种转型的趋势。

参考文献：

[1]科技部.“物联网标识管理公共服务平台”项目通过验收[J].军民两用技术与产品，2017（7）：22.

（作者单位系中国ISLI 注册中心）