关联标识之于内容产业的价值

左美丽

内容产业早在20世纪末就被西方国家确定为一个独立的产业。现代意义的内容产业是基于计算机、多媒体、互联网等技术，利用内容资源及其相关元素创作、开发、分发、销售与消费内容产品和服务的产业。随着信息技术的发展，“数字化”成为内容产业的突出特征，内容的存储方式、表现形式、管理模式等随之改变，进而催生出以“互联网+”为特征的新型内容产业生态。在新型业态下，信息内容与其相关元素的关系标识及管理成为关键，这些关系即为各元素之间的关联。

内容产品内部逻辑关联标识，是内容产品数字化的关键。相较传统内容产品，数字内容产品以清晰、精准的逻辑关系标识被快速调用、复用或精准呈现。结构化标识占据内容数字化的大量劳动，非标准化的、非唯一的标识造成的不兼容问题导致重复劳动，按统一的标准进行数字产品内容逻辑关系的标识既有利于内容的便捷组织也有利于跨系统跨平台传播呈现。

内容产品与参与方权属关联标识，是各方利益高效分配的基础。一个内容作品可能涉及多个利益相关者，音乐作品更为显著。据估算，约25%的授权费用因无明晰的作品与参与方权属关系无法正确地分配给音乐人。数字环境中音乐作品版本及管理更为多元，涉及的关系更为繁杂，构建一个清晰的关系图谱将为音乐作品的版权收益分配奠定基础，其他类型作品亦然。

内容与内容关联标识，是有效内容产品创新方式。随着技术的发展，内容产品创新层出不穷，其本质是应用新技术拓展内容产品为读者提供不同的感官体验，从而带来更好的沉浸感和获得感。内容与内容的关联给人们带来拓展、形象的阅读体验成为内容产品创新的主要途径，据第十六次全国国民阅读调查报告，具有关联内容的内容产品成为内容产业新的增长点。标准化的关联标识符将助力内容产品创新，使得关联内容产品成为可持续更新的内容生态。

线上与线下关联标识，是实现“内容产品+互联网”的重要手段。互联网人口红利正在消失，付费互联网大势所趋，内容将成为重要的流量入口和用户连接器。利用内容产品传统线下渠道优势，由点及面再到空间一体化进行布局，获取

线下流量，通过关联手段，向线上导流，同时利用线上优势资源反哺线下，形成互补和融合——其本质在于以客户为中心，打造线上线下合力内容服务体系，提升用户体验。统一的线上线下关联标识与解析将使得内容产品非依赖特定的技术系统成为多元入口变得现实。

数字内容与设备关联，为安全内容授权机制提供支撑。数字商品的盗版商不用承担任何固定成本的投入，只需要花费低廉的边际成本，就能轻松加入市场竞争，猖獗的数字盗版，大肆挑战正统的知识产权观念与制度，版权问题严重影响内容产业发展。除却版权保护相关法律法规的完善、消费者版权观念的引导，基于数字内容与设备的关联，将为从技术层面解决版权问题提供新的思路。读者之于互联网，第一参与身份是设备，基于数字内容与设备的关联构建设备识别的内容授权及路径追踪机制，将为构建更为安全的内容授权机制提供支撑，有效预防低成本的盗版和侵权行为。

技术变革催生内容产业新理念、新模式和新方法。“互联”是这场革命的本质，“关联”是有明确指向和清晰的权属关系的“互联”，构建“关联”成为创新内容产业服务格局的重要手段，对“关联”进行标识则是基础。关联标识， 不仅贡献内容产业管理，也将贡献内容产业服务及产品创新。通过对内容、参与方、权利、设备以及其他与权利相关的实体及其关系唯一的、持久的确认，可以在众多要素之间确立定位准确、分工明晰的产业格局，建立起良好的交易经营秩序，进而促进内容产业的健康有序发展。

国际社会高度关注“关联”之于未来产业的价值，由欧洲出版商理事会发起关联内容联盟专注研究关联之于内容产业的价值和实现方法，我国相关单位亦发现了关联的价值，并率先于 2010 年向国际标准化组织（ISO）提交关于制定国际关联标识符标准的提案，2015年5月ISO正式发布国际关联标识符（ISLI）国际标准，并确认由总部设于中国香港的国际信息内容产业协会获得 ISLI 國际注册机构承办权。ISLI国际标准是目前信息与文献领域唯一的关联标识符国际标准，该标准的创建不仅为中国在国际信息文献标识符领域获得了制度化权力，也为信息内容产业的发展贡献了中国智慧。

（作者单位系深圳市天朗时代科技有限公司）