文化创意产业下中国传统元素的应用研究

李淑芬

摘要：对中国传统物质元素和精神元素的文化内涵进行详细分析，在传统融入和创新应用的观念之下，结合多个经典案例对时尚与传统，国际民族和谐统一的观念进行阐述。本文在此基础上探寻中国传统文化元素在文化创意产业下的应用，研究结合当今中国文化创意产业的迫切需要发展中国元素，并且传承和发扬中国传统元素，因此如今的必然之选就是创意产业。

关键词：文化创新产业;中国传统元素;传承与创新;应用研究

中图分类号：G127          文献标识码：A

当今随着全球化趋势的不断加剧，文化创意产业的发展已经席卷全球，我国在文化创意产业方面起步较晚，在借鉴国外经验的同时，更应该立足于本土并加以传承和创新。中国作为一个文化大国在世界上也是独树一帜的，中华上下5000年的文化积淀和发展，如今已经成就一套体系完整、内容丰富的物质与精神共存的文化模式，因此中国应当充分发扬传统文化的魅力，结合当今先进技术不断进行创新，更好地促进文化创意产业的发展。

作为一种新兴产业，通过文化和创意的结合就能够产生大量财富，因此文化创意产业中处于核心地位的就是创新和创意。本文中，笔者结合工作经验和当今各个产业，包括广告产业、动漫产业、设计产业等各种视觉创意产业，将中国传统文化的元素进行进一步的挖掘、应用和传播，通过中华元素的應用让创意产业成为传承和发展中华传统元素的良好载体。

1 中国传统物质元素的应用

传统物质元素在中国形成了特有的传统工艺美术和有形的物质文化，这其中青铜器、陶器、瓷器、国画、书法等都是创新设计不竭的源泉。通过直接借鉴运用中国传统物质元素，能够更好地获取传统文化的精髓，使其进一步发展，促进文化创意产业的进步。

1.1 中国传统造型元素的应用

在中国传统元素中应用最为广泛的就是吉祥寓意和图腾崇拜的造型。特别是在建筑、服饰及绘画方面都能够看到这些元素的应用。并且由于汉字文化博大精深，很多时候都能够通过谐音进行吉祥寓意的表达，例如用莲花和鲤鱼来进行“年年有余”概念的传达。这种表现手法一直到现在还在应用。中国自古以来就将凤凰作为吉祥的象征，因此凤凰卫视运用两只盘旋的凤凰作为标志。除此之外，两只凤凰相互盘旋形成凤与凰的阴阳交会，这表示现在能够更好地进行历史和现今的整合。

不光是在Logo设计方面能够应用到中国传统物质元素，在各种创意产业方面，传统的造型一直得到广泛应用。例如在动画产业中，我国将敦煌壁画中的佛本生故事运用到了动画创作过程中。著名的动画片《九色鹿》，就是对北魏壁画中《九色鹿本生》的造型和色彩进行了参考借鉴，创作了动画中的九色鹿形象。不仅中国的动画进行中国传统文化元素的借鉴，国外迪士尼的动画片《花木兰》中骏马的造型也是仿照了汉代画像砖中的马。并且将汉代画像砖中的马的身躯进行了肌肉夸张化和体积感的表现，使得马儿肥壮俊美，纤细的四肢使得其更有弹性灵活飘逸。

作为优秀的中华传统文化，中国的戏曲文化创造出来的各种生动的人物形象深入人心，因此在我国众多动漫角色设计过程中，也对戏曲文化中的人物形象进行了参考和借鉴。例如《大闹天宫》中孙悟空的形象就是借鉴了京剧脸谱和服饰的特征来进行设计的。除此之外，哪吒的形象也是借鉴京剧中的形象特征，进行了脸部形象的创作和服饰特征的描写。敦煌壁画中的另一有名形象飞天就对七仙女进行了借鉴和二次创作。如今的动画设计和服装设计很大程度都受到了中国传统文化因素的影响。

1.2 中国传统文字元素的应用

无声的语言文字，能够表达各种情感。特别是中国的汉字文化，经过几千年的演变，逐渐形成了独特的形式美和符号语言，将我国强烈的民族特色展现出来。我国各个时代的不同字体，如甲骨文、小篆、隶书、楷书等，都能够为现代的设计提供丰富多彩的视觉元素。从最初的形态模仿到逐渐演变的抽象化，我国的字体演变也经历了很长的时间。由于我国文字有各种不同的形态，在设计时就可以借鉴各个时代的文字特征进行不同的创作，例如在2008年，北京奥运会会徽设计时，将北京的“京”字进行创作，表现了舞动的北京这一形象，并且传达的东方思想和民族特色也是一种表情，体现了我国特有的人文素质和优雅。2008年北京奥运会的会徽也借鉴中国书法的灵感，将静态的“京”字通过演变画为舞动的人体，展现了新奥运的新理念。同时在我国举办北京奥运会，进行中国传统文化的应用，这是对奥林匹克运动誓言的一种表现，也是承诺的另一种形式。除此之外，在2010年，同样是在我国上海举办的世博会进行会徽设计时，以“世”字为原型进行二次创作，将和谐凝聚的中华传统民族精神展现出来。

不光是我国近几年在进行文字的二次创作，动漫设计上1984年我国就将《三十六个字》创作出来，影片以父亲的口吻对儿子进行文字教学，通过36个活动的形象汉字进行象形文字的讲解。由于我国文字创作有很多有趣的故事，因此在广告设计方面应用汉字进行二次创作的例子也是数不胜数。

1.3 中国传统色彩元素的应用

由于中国地大物博，拥有的各种色彩元素符号也是数不胜数，在我国传统的色彩观念上被称作五色观的就是青、红、黄、白、黑。与此同时，这5个颜色也被认为是构成世界秩序的成分，五行分别与其相对应便产生各自的关联。我国民间美术的基本颜色也是这5个颜色，在创作过程中都能够看到这5个颜色的存在，如年画、泥塑、陶器、瓷器、衣服等都能够找到这5种颜色。再比如民间的戏剧脸谱道具等都是以这5种颜色为主色调，将不同的性格特征通过不同的颜色组合表现出来。

在传统观念中，青色也就是绿色，是平民化的颜色，而现在随着环保观念的加重，绿色成为了和平、环保、生命的象征，因此在如今的各种创作过程中，都运用绿色作为主色调，进行青春、和平题材的设计。我国作为一个崇尚红色的民族，喜庆和驱邪避符功用也是红色所特有的。在抗战革命时期，红色又成为革命胜利的象征。作为古代帝王专用的颜色，黄色也是道教佛教及儒家思想中地位最崇高的色彩，因此在人们心中黄色是崇高威严的象征，现在设计师多将其用于进行光明辉煌设计的过程中。但我国传统文化习俗中，白色是一种不祥的颜色，因此通常是做丧色。但是随着文明开放改革创新，通过西方文化的引进，白色也成为了纯洁的颜色。黑色是我国悠久文化的根基之色，通过抛弃原有物体的颜色运用墨色来进行物质的表达。例如，我国著名的水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《大闹天宫》等，都是参照了民间艺术，并对其进行吸收接纳。

1.4 中国传统表现元素的应用

我国传统工艺文化表现手法极其丰富，例如剪纸、皮影、版画等都能够在创意产业中体现出我国特有的民族风格。中国的动漫行业早已对中国传统表现元素进行了大胆的创新和尝试，例如《猪八戒吃西瓜》就是借鉴传统剪纸艺术来进行了二次创作，通过艺术形式下产生的新产品，将优美的民族风格和意见向人们进行了传达。传统表现手法的应用取得了很好的反响，因此梦工厂的《功夫熊猫2》同样也借鉴了皮影戏，并且取得了很好的效果。中国是一个崇尚喜庆吉利的国家，特别是在新春佳节，都喜欢用剪纸的方式进行窗花的创作，让节日的气氛表现出来。剪纸作为一种独特的艺术，通过对纸的二次加工将各种形状和寓意表現出来，如今的广告设计过程中，贺年广告经常会应用到剪纸。通过剪纸花纹与各种不同元素的结合，即将广告的主角凸显出来，又充满了节日的气氛[1]。

2 中国传统精神元素的应用

不同的传统文化都分为物质层面和精神层面，我国的传统文化元素同样如此，对物质文化的应用就是直接借鉴，而精神层面的元素应用，需要进一步挖掘内涵。

2.1 中国传统伦理道德元素的应用

伦理道德是中国传统精神的支撑。中国特别崇拜人文精神，将伦理的价值推崇到很高的高度，追求理想的人格。作为文化内核的传统意识管理道德一直被代代相传，体现了中国人的价值取向和人生理想思维模式。

如今在各种公益广告设计过程中都能够看到传统的伦理道德元素。除了广告设计之外，台湾的漫画家蔡志忠也进行了《道德经》经典漫画的创作，开创了这一领域的先河，通过阐述对诸子百家古典名著的独到心得，加上现代的诠释，能够让年轻人在更轻松的环境下对经典进行学习，领悟中国的传统伦理道德[2]。

2.2 中国传统故事经典元素的应用

中国上下5000年的文化过程中，有许多经典的故事值得挖掘，并且民间故事、宗教哲学及神话故事都能够成为视觉创意产业的源泉。我国的广阔资源国外一些企业都已看上，例如1998年迪士尼动画公司推出的《花木兰》，让无数的美国观众接触到了这一可歌可泣的中国传统故事。并且日本动画产业也经常借鉴我国的经典故事，将其制作成动画片或编程游戏，使得文化进行了更好地财富创作。

我国本身就具有丰富的故事资源，不需要一味的模仿西方文化进行西方创意产业的制作[3，4]。

3 结语

民族的就是国际的，因此民族化和国际化是一种精神高度统一的象征。我们要将我国的传统元素更合理地应用，发挥其在创意文化产业中的价值。

参考文献

[1] 莫惠婷，李鹏翎，钟荣娜，等.中国传统文化元素的创意应用与模式探索[J].中国商论，2019，（17）：229-231.

[2] 吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019（9）：127-128.

[3] 熊晨蕾.中国传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（12）：193.

[4] 胡雨霞，丁璐.中国传统文化元素在文化创意产品中的运用[J].哈尔滨师范大学艺术学院学报，2017（4）：53-54.