试述新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进举措

张金樱子

摘要：在新一轮的科技变革中，互联网技术融合大数据、物联网等快速推动整个信息化社会的进步，当前应用的技术日新月异，新媒体也快速成长与发展。在这样的大趋势下，传统媒体受到前所未有的挑战。文章结合笔者的实践经验和研究，探讨新时期广播电视与新媒体融合的制约因素以及改进举措，以供参考。

关键词：新时期广播电视 新媒体融合 制约因素 改进方法

伴随着新媒体的发展，当前我国的媒体格局、舆论生态等都发生了较大的变化，新媒体的运作更符合当代人的思维习惯和生活方式，满足大众的需求。在这样的大环境下，传统的广播电视只有积极转型和升级，发挥自身的公信力与传播力上的优势，成为舆论引导的最佳利器，同时积极与新媒体进行融合，才能扭转局势，获得改革的契机，实现进一步的发展。

新时期广播电视与新媒体融合的制约因素分析

具有较高的融合意识。这些年来，我国传统的广播电视媒体受到新媒体的冲击，出现了收视率降低、受众流失的情况，在传统广播电视行业限于困境的背景下，越来越多的人认识到新媒体的优势和传统广播电视的弱势，力求将两者进行融合，促进共同发展。就目前的情况来看，很多地方广播电视台都作出了努力，如太原广播电视台与新媒体融合形成台媒中心，山西广播电视台也创建了新的传播结构。但在媒体融合的探索实践中发现，依旧存在一些问题需要解决。比如在新闻采编工作上，传统媒体部门与新媒体部门相互独立，无法第一时间共享新闻信息，在配合上也有很多环节需要疏通，沟通的流程较多较长，工作人员融合意识不高，导致融合流于形式，无法真正深入。

缺乏有效的融合方法。在传统广播电视与新媒体融合的过程中还出现了特别部门主导的争论性问题，在同一个广播电视集团中，如果以上两者均存在，那么在决策分歧过程中不同融合的形式与本质将会出现更严重的分歧，应用不同方法处理的效果也各不相同。比如新媒体在传播信息过程中更注重新闻的时效性和传播速度，并主要由微信公众号或其他平台客户端进行拓展，但也存在用户数量有限和经营价值受限的问题。而传统广播电视由于发展时间较长，体系成熟，人才队伍较多，在公信力和临时信息的传播上有一定优势，但却很难同时召集人力物力引导新媒体工作，于是有效的融合方法还有待持续探索。

缺乏复合型专业人才。对于传统广播电视行业从业人员而言，人员专业性发展和成长与媒体发展有着必然联系，通常是由普通文字转入广播电视媒体，再融入电视和互联网当中，在转变和发展的过程中创新能力非常重要。因此，广播电视与新媒体融合急需既能掌握新闻传播专业知识，又具备信息技术能力的复合型人才。但就目前的情况来看，市场上还存在较为严重的人才供需不平衡的问题，尤其在传统广播电视融合新媒体发展的行业，对应的复合型人才缺口较大。

新时期广播电视与新媒体融合的改进举措研究

不断更新思想观念。要推进传统广播电视和新媒体的深度融合与发展，相关从业人员就必须对自身的观念进行及时的调整与更新，确保与时俱进，用先进思想引领行动，才能促进双方的融合与发展。传统广播电视媒体必须改变原有的面貌，对现有的资源整合环节加以重视，打造符合当代需求的新型媒体，积极从媒体的建设、电视台网络的融合等方面进行考量与促进，确保广播电视与新媒体的传播形式得到相互渗透。创建跨媒体一体化的采编播运营体系，并积极应用新媒体的先进技术来支撑各种新型或传统方式的信息传播，为两者深度融合奠定基础。此外，还要在主流媒体、经营平台以及宣传平台上做好两者的构建工作，为其提供更多促进技术发展、节目更新的有利条件。例如央视在前两年就推出了客户端APP，在微博、抖音上均开通有官方账号，借助全新的平台开办“主播说联播今天我来说”的话题，一时间探讨热度持续上涨，并多次在微博上冲击热搜榜，反响强烈，不但辅助了日常节目的宣传，而且其热评亮点十足，整合了信息碎片化时代的热评观点，更能让受众耳目一新，更接地气。大数据时代背景下，传统广播电视传播信息速度尽管缓慢，但其可靠性是新媒体平台无法比拟的。传统广播电视在发展中势必要借助和巩固自我优势，融入新媒体，选择更有效的传播手段，增强影响力。

促進平台建设工作。新时期广播电视与新媒体融合需要一个全新的融合平台，这对两者的融合与发展均发挥着重要作用。其中，传统广播电视平台联合新兴的互联网平台，以及微博微信等公众平台进行融合后，打造出来的宣传平台才具有更大的影响力与传播力。不断构建与完善在广告宣传、文化旅游、电子商务和休闲娱乐方面的内容，也能实现多元传播的效果。另外，如微信微博等公众平台也能为广播电视发展提供支持，扩大覆盖范围，媒体与公众之间的交流增强，媒体能接收到公众更多的反馈信息，两者的融合及自身的发展速度更快，这一平台的知名度也将大大提升。比如我国当前很多广播电视节目在播出过程就采取扫描二维码关注公众号参加后续活动，或是利用官方微博、微信公众号等平台提前播放节目的预告片或宣传片的形式，达到一定的宣传互动效果。实践证明，传统广播电视节目增强与观众互动的方式，对其节目收视率有很大的作用，是提高受众关注度的有效手段。笔者所负责的栏目也越来越注重宣传推广的重要性，分别在微博、微信公众号、抖音、今日头条上开通官方账号，将与各期节目内容相符的小视频上传，与粉丝进行互动，同时将时尚博主、设计师拉入粉丝群共同交流，不定期开展转发抽奖活动。这样的转变拓宽了受众的参与目的，使其更关注节目本身，很好地满足了公众的需求，也能尽快收集评论反馈观点，便于平台节目及时作出调整，不断优化，提升竞争力。

利用移动终端设备。新媒体背景下，智能手机和移动电视都是新媒体融合发展的产物，也为两者的融合发展提供有力的支持。首先，智能手机具备的便捷优势，使其成为现代年轻人生活中的必备工具。在此基础上，媒体融合要利用这些特征充分发挥优势，不断拓宽两者融合与发展的思路。比如VLOG小视频就是当下非常受人们喜爱的一种传播手段，如央视主持人康辉的微博上传了第一个VLOG视频，介绍媒体工作人员外出出差的准备活动，引起了广大关注。而利用智能手机直播的方式更是受到大众的广泛参与，在小红书、抖音、微博上各种话题的直播层出不穷，受众与网上博主、网红有直接的对话接触，不但是接地气的表现，也能让大众参与其中，形成角色互换，无形中提高了参与度，这些都是传统广播电视与新媒体融合，且可延伸拓展、引发关注的手段。其次，要利用公共场所，如地铁、广场等，结合特定用户的需求增设移动电视等，合理编辑和调整节目，也能达到传统广播电视与新媒体融合的目的。

充分利用网络科技。这些年来，我国网络信息技术发展快速，很多广播电视尤其是新闻类节目充分应用这些技术，形成现场直播，确保新闻的呈现方式更加直观和生动。当下，网速、宽带等因素依旧会对广播电视的传播产生流畅程度方面的影响。在促进广播电视与新媒体融合的过程中，相关人员还应更重视对网络科技的开发和应用，借助政策和资金上的支持，为两者后续深度融合提供保障。

创建独立的传播渠道。当前在市场竞争中发展的很多传统广播电视集团均有资金和市场份额的巨大优势，但从整个市场竞争环境来看，原创资源较少依旧是弱势，同时也影响广播电视与新媒体的融合。因此，进行两者融合时，相关人员还应充分利用资金，构建专业的新媒体团队，打造特有的新媒体节目;还要应用新媒体视频移动APP、独播网站等平台，回收和保护节目版权，创新新媒体与广播电视融合形式，以开拓更广大的市场。比如湖南卫视的芒果TV就较为注重对知识产权的保护，独播平台上既保障制作单位和广告商的利益，也预防了原创资源在该平台融合后被随意剪切和更换的情况发生。当然，这样的融合还需考虑到自身实力、服务器、宽带技术以及资金等各种资源的调动整合能力，在实践中需要广播电视媒体根据自身实际情况，选择合理的融合发展方式。

结语

综上所述，新媒体的出现使得当前市场竞争更为激烈，传统的广播电视媒体要在竞争激烈的环境下生存和发展，争取更多的资源和受众，就必须结合实际的发展情况与能力，借助新媒体优势，积极与新媒体进行融合，利用新媒体提供的資源和平台，充分应用移动终端设备的功能，实现深度融合及优势互补，进而促进广播电视更好地实现转变与改革，并利用自身的公信力和影响力更好更稳定地发展。（作者单位：广西广播电视台）

参考文献：

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5.黄婕：《新时期广播电视与新媒体融合的制约因素及改进举措》，《媒介融合》，2019（6）。