高铁时代下黄石市旅游产品形象设计及推广研究

蔡妮娜 (湖北师范大学 美术学院，湖北 黄石 435002)

一、高铁时代下的旅游业发展

(一)黄石市高铁时代的来临

随着武九客运专线的全线通车，黄石正式迈入高铁时代，这将为黄石旅游业的发展带来重大机遇。武九客运专线西起武汉，线路全长224公里，经武汉城市圈、黄石市再到九江市。武九客运专线全线贯通后，把武石城际和昌九城际两条城铁连接起来，共同构成客运能力较强的交通走廊。黄石北站停靠的武九客运专线C、D、G字头列车共计61趟。在黄石市可乘坐高铁直达北京、兰州、郑州、厦门、温州等地。2019年1月份黄石市首开高铁至上海，实现了直达合肥、南京、无锡等地。黄石北站高铁直达时代的到来，对促进城市圈一体化，带动黄石地区旅游景点的开发，推动沿线地区经济发展具有重要的作用。

黄石市紧邻湖北省武汉市，矿产资源丰富，水陆交通方便。近年来，黄石市迅速发展实现了产业升级转型，并且重视旅游行业的开发。黄石市具有便利的交通条件以及丰富的旅游资源，这对于黄石市旅游产品的开发以及推广而言是重要的物质支持。

(二)高铁时代黄石市旅游产品的机遇

黄石市景观大致可以分为自然景观、人文景观、佛教景观、矿业景观等。随着矿产资源的枯竭，黄石市政府积极寻找应对措施，以促进城市的转型发展。黄石市于2016年举办了湖北省首届园博会，以“转型黄石灵秀湖北——绿色引领未来”为主题 ，开启了黄石市从矿业城市向旅游城市发展的新篇章。2017年，黄石市举办了矿博会，展示出十大世界级的矿标。黄石东方山风景区是国家4A级景观，黄石东方山森林环绕，山间坐落着大大小小的寺庙分布山林各处，佛教文化源远流长。黄石市城中心区有8.7平方公里的磁湖，是全国少见的城中湖，已经成为省级风景名胜区。

区域特产包括黄石港饼、保安狗血桃、中国劲酒、富川山茶油、凤池贡米、金柯辣椒、灵溪豆豉、爽口小萝卜、白鸭牌松花皮蛋、湖银鱼等。近年来，黄石市着力打造乡村赏花、果园采果、山庄品鲜的旅游经济，推出了假期休闲游等特色旅游热线和旅游产品。

二、高铁时代下旅游产品形象设计的优秀案例

(一)宜万铁路带动恩施州旅游业的发展

宜万铁路建成后，使得湖北恩施鹤峰县屏山峡谷一夜成名。一叶扁舟在无比清澈的屏山峡谷中滑动，犹如悬浮在蓝色的空中一般，这个被赞为“中国的仙本那”的深山峡谷之所以被游客关注，得益于宜万铁路的开通。此后吃炕腊肉、烤火坑、住吊脚楼的土家人迎来南来北往的旅游者。恩施州抓住时机推出了“民族风情园、生态旅游州”的旅游形象定位，围绕民族风情和自然生态两条主线加快旅游产业的开发。2019年恩施州人民政府与中铁磁浮交通投资建设有限公司签署恩施旅游观光铁路项目战略合作协议。这是恩施第一条观光铁路，连接腾龙洞、大峡谷两大核心景区，是辐射全州的“交旅融合”旅游名片，旅游业带动恩施州经济的飞速发展[1]。

(二)南广铁路带动桂平市旅游业的发展

随着南广高铁的开通，桂平市旅游客源市场半径随之扩大，同时缩短了与周围城市的时空距离，桂平市旅游的发展迎来了新的机遇。桂平市拥有太平天国发源地——金田起义遗址，拥有被称为“南天第一秀山”的桂平西山，更是华南地区的佛教圣地。桂平市在“高铁+”旅游新时代的背景下，抓住机遇迎接挑战，积极开发旅游产品，提出了“华南佛都，天国故里”的旅游产品形象定位，并主打“宗教文化旅游，生态养生旅游”两大拳头产品。自从桂平市融入全国高铁网络，区域旅游交通优势凸显，桂平进入“高铁+”旅游新时代[2]。

三、黄石市旅游产品形象设计

黄石地区的旅游资源及产品较多，本文以黄石港饼为例，阐述黄石市旅游产品包装的形象设计，希望以点到面，对于其它特产起到启示作用。

(一)黄石港饼包装的图形设计

2008年北京奥运会吉祥物是五个福娃。在数量上，北京奥运会吉祥物是历届奥运会中最多的一次，达到五个，体现了中华文化博大精深。五个福娃的头饰部分，可以单独开发出来设计，使得周边产品的开发和推广范围更加宽广，有利于市场的营销。 借鉴北京奥运会福娃设计理念，黄石港饼的包装设计也采用系列设计的手法。渐变的手法在设计中运用的较多，例如大小渐变、色彩渐变等，而春夏秋冬四季的更替，也是一种渐变。这种周而复始，让人联想起时光的故事，可以在旅游产品当中得到应用。该包装设计的图形将“春、夏、秋、冬”四个字进行了二次创作，从立春、夏至、立秋、冬至四个节气入手，结合中国古典建筑中窗型的轮廓，以增强图形的视觉效果及文化底蕴。图形的颜色根据“物候”来选择，春天是绿油油的小草，夏天是盛开的鲜花，秋天是金灿灿的硕果，冬天是白茫茫的冰雪世界，色彩的配置给人美好的联想。整个系列的图形设计简洁美观大方，识别性强。

(二)黄石港饼包装的标志设计

优秀的标志设计是品牌塑造的核心力之一。黄石港饼的标志设计将“黄石”二字运用中国传统的书法形式进行展现，突出地域特征和文化底蕴，再辅助以圆弧形加以美化，让人联想起港饼的形态，突出产品的特征。字组的大小错落对比，具有较强的形式美感。

图2 标志设计

(三)黄石港饼包装的插画设计元素

根据“春夏秋冬”四种图形设计的主题定位，插画设计也相应设计成四种。首先是色调的选择，针对四季中不同气候的变化选择颜色，主体色调偏浅，使包装看起来季节分明又统一。其次是在色彩搭配上，使用邻近色或者同类色来表现，并在包装设计上大胆地运用了明亮的色彩对比，让受众对该产品从视觉上产生好感，贴近生活，从而引起旅游消费者的购买欲望。插画设计既可以设计成产品包装的图案运用，又可以单独做成小卡片放入包装盒，增强产品的文化气息和好感度。

(四)黄石港饼的手提袋设计

手提袋可以看成是移动着的活广告，当游客提着黄石港饼手提袋行走在城市的大街小巷，无疑就会产生广告效应，因此手提袋的设计十分重要。该手提袋将“春夏秋冬”四种图形元素采用二方连续的设计方法，重新排列构成新的图案纹样，以其作为手提袋中的底纹，增强黄石港饼包装的视觉效果及系列性。再将黄石港饼的标志设计放在手提袋比较醒目的位置，突出产品名称。从形式美感来说，图形大小错落，疏密对比。“瓜熟蒂落，夏至风从西边起”的文字增添了产品的文化气息。

图4 手提袋设计

四、高铁时代下黄石市旅游产品推广策略

(一)加强高铁旅游产品推广的市场营销

2015年在T8316次列车上国内开通了首列手机点餐和送餐服务，开创了列车餐饮服务的新纪元。旅客通过“饿了么”APP,点击进入“高铁订餐”页面，然后填写乘车信息便可开展预订。根据这种营销模式，黄石市的特色产品也可以实现跨界合作，无需下车，特色产品送到高铁上。

(二)整合资源

高铁具有便捷、快速的特点，可以实现游客的快速游动，加快了地区旅游的发展，同时也加强了高铁沿线城市间的合作。因此，黄石市不仅要重视自身的旅游发展，也需要建立旅游圈，与武汉等多个城市来进行合作，设计好新的旅游线路，突破市场营销的瓶颈，达到合作共赢，互惠互利[3]。

黄石市在进行旅游产品推广时需要突出自身的资源优势，黄石市包括非常丰富的自然资源、工业资源以及文化资源，需要根据这些资源的分布、优势来进行整合性的推广营销，与高铁旅游结合在一起，推出独特的旅游产品。同时，黄石市可以在传统的旅游资源基础上开发新的旅游景点，将新景点与传统的景点结合在一起，形成独特的风格，并且与游客之间形成强烈的互动，包括矿博园、园博园以及工业遗址等[4]。

五、结语

高铁时代的来临为我国社会经济的发展带来了强劲的动力，同时也促进了产业的转型以及升级。黄石市具有便利的地区优势以及交通条件，同时也具有非常丰富的旅游资源，在此情况下，高铁的普及可以促进旅游产品的开发以及推广。黄石市必须整合多种类型的旅游资源，打造出特色的旅游品牌，开发具有深度的旅游产品，并且结合高铁旅游来不断地进行市场营销以及推广。