浅析“微信”传播驱动下的广告营销理念新模式

张达亮

【摘要】本文以浅析“微信”传播驱动下的广告营销理念新模式为主要内容进行阐述，结合当下广告营销工作需求为主要依据，从注重强调品牌价值;规范化传播途径;构建传播、评估机制这几方面进行深入探讨和分析，其目的在于提升“微信”传播在广告营销中价值，旨在为相关研究提供参考资料。

【关键词】微信传播;广告营销;品牌价值;传播价值

用户接受逛好信息通常以堆砌式商品表明以及怂恿购买内心态度，特别是用户并未对产品产生一定忠诚度，宣传又存在一定缺陷性，进而引起人们怀疑。在整个广告营销期间，需要做好双向沟通工作，才是最有效的。因为互联网社会的迅速发展，用户自身具备自主选择权利，“微信”作为主要平台，在此平台上推送各种广告信息，可以关注品牌基本特征，也可以对产品选择漠视态度，任何人都不能强制人们按照实际需求接受品牌学习内容。

一、注重强调品牌价值

微信是新时期一种良好生态体系，使得平台广告传播优势更强，微信平台是一把双刃剑，一种是微信粉丝对于各种信息的传播广度以及深度远远超出其他网络用户，另一种则是粉丝获取以及发展成本比较高，针对潜在客户进行宣传过程中，需要言必有据，不能随意乱说，信口开河，所以，新时期需要针对微信平台发展情况制定适合传播的有效的对策是必然的。

商品价值主要是和同质化商品存在差异性的最佳区别，此种价值的全面概括以及提炼，是合理准确开展微信广告广播的首要任务。直接关联到了整个微信平台传播商品占据主导地位，在整个过程值得注意的则是，商品自身价值的展现以及确立，将商品价值标签作为主要内容。一旦商品自身存在传播方式和对策，那么微信传播期间价值就要结合价值传播途径进行，一旦微信传播价值被人们所确定，那么在其他媒介领域内传播价值需要遵循一定原则做好诠释和分析工作。值得人们满意的形态就是，微信传播广告和企业战略定位与客户价值存在协调关系，可以共同发展和提升。所以广告传播价值则可以清晰直观展现在客户面前，做好客户定位工作，将令人信服的创意内容通过微信平台推送出去。此种模式在实际过程中提倡差异性，手表最好的价值是能够掌握准确时间，不过目前很多手表广告对于此价值不够重视，建立在提倡差异化价值上，手表广告可能就是其中一种。例如劳力士广告从不从准时角度入手，而是注重强调品牌追求完美，以及在全世界领域内呈现卓越和荣誉象征。

二、规范化传播途径

任何品牌都是单一价值构成的，品牌价值机制属于多元素形成的组合体，所以，在微信平台广告传播中，需要结合时代需求设计一个强有力信息体质，保证商品在目标用户之中可以获得更多真实反馈。将品牌主要特征全面提取出来，总结为简单记忆的标签内容，比如休闲易趣、时尚动感等标签传播存在一定价值，还要避免在一个传播方向上兼顾所有特征情况发生，从而导致传播内容无法吸引人们视线。并且，广告创意人员要注重选定品牌主要方向，有针对性传播各种理念和思想，比如使用一种病毒视频则可以形成消费者口碑以及内容合理分享，缔造为微信不断转发和传播主要浪潮，并且创意本身需要贴合消费人员喜好以及行为特点，又不能直接脱离品牌价值本体。信息传播需要借助微信平臺进行推送，微信推送形式丰富化，公众号就是其中一个途径，借助品牌固有粉丝朋友圈口碑传播和推送，途径的选择需要借助商品自身价值特征以及内容，最终确立为合理化传播途径，使得信息源进入人们口中，从而可以起到更好效果。通常情况下，匹配产品价值特征和内容方向传播存在一定关系，形成的传播效果受到两种因素影响，一个是用户兴趣一个是习惯性消费行为。传播产品信息越是符合用户兴趣，那么传统行为则符合人们需求，从而使得传播效果更好，甚至超过预期效果。

三、构建传播、评估机制

处于微信平台起步初期，并未形成系统有效传播机制，严格微信广告理论以及完善投放对策，需要进一步提升和加强，放眼望去，微信的传播领域内并未出现任何借鉴影子，所以不存在任何模型以及度量机制被使用。所以在制定广告规划内容过程中，需要结合消费人群和任务等做好评估机制的构建，在具体实施中需要严格贯穿到整个广告传播过程中，做好阶段性评估，从产品信息反馈到资源分配等不同角度掌握和了解企业期望值。此种自循环和优化评估形式可以有效记录各个时期数据信息内容，并且获得更多期望效果，在一次次执行和优化中，做好数据传播工作，为后续传播赢取更多优势和价值。

四、理智信息推送形式

为防止生硬推销形式出现，商家一定要理智，使用合理化方式进行微信广告传播工作，微信平台为人们提供了兴奋传播条件，商家一定要谨慎在谨慎，做出明智选择，不管多么完美广告传播形式，都存在抵触奉献爱你，所以用户不能被动接受各种信息，需要按照广告人员自我意愿做出回应。对于强制性推送广告，需要采取漠视、谈化态度，甚至有人直接删除公众号等形式应对，广告选择上，倾向于自我需求。商家需要针对消费人员内心需求制造价值，谨慎小心，不能对实际生活造成干扰，从而使得用户不断疏远衙门。所以需要结合用户消费基本特征，从而可以更好的传播信息内容，做好规划工作，依据用户基本特征做好内容编排工作。

五、结束语

总而言之，移动互联网时期，好产品受到人们热捧和追求，品牌要想获取用户们认可，就要借助完善化营销对策以及平台开展各项工作，将移动平台作为信息传播形式，微信的出现方便了商家和用户之间互动桥梁。处于双向互动中，商家需要结合自身需求做好品牌建设工作，展现出品牌真实价值，能够及时准确接受基本信息，所以出于微信平台时期，整合好广告营销对策，发挥自身竞争优势，从而可以在未来发挥更大价值。

参考文献：

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