“网红”呈现新气象

马立新

復工复产掀起高潮之际，“五一”小长假来临。由于目前电影院线和娱乐场所尚未开放，线上活动便成为小长假不可或缺的风景。这其中，新一轮“网红”值得关注。

“网红”由来已久。早期的“网红”主要是一些网络文学写手，2G、3G也曾孵化出众多博客“网红”和微博“网红”。在4G和当下的5G时代，直播“网红”独领风骚。每一代“网红”都是技术发展和时代精神的产物，都是网络流行文化走向的表征。一个值得注意的变化是，今年以来，随着疫情的发生，一方面“网红”经济大显神威，一枝独秀，另一方面，“网红”文化也呈现出新的气象。

最近，一个特别引人注目的网络文化现象是一些学者型“网红”的闪亮登场。3月份以来，哔哩哔哩有位“网红”特别“吸睛”，他就是中国政法大学教授罗翔。在不到两个月时间里，他开设的直播节目《罗翔讲刑法》和《圆圈正义》，粉丝量已经超过500万，目前列全站热门排行榜的次席。另一位同类“网红”医学博士“兔叭咯”，4月17日一期名为“传统手艺有害吗”的直播节目，播放量达到200万以上。对于一个长期以游戏、动漫、音乐主打的社交网络平台来说，此类节目能够获得如此之高的关注度，出人意料。

这类学者型“网红”崛起，表明他们所代表的文化类型正在受到网民青睐，甚至正在引领网络流行文化风潮。专家学者走出象牙塔，在线上登台亮相，将高深的学术思想与生动、复杂的社会生活实践结合起来，看似谈天说地，实则释疑解惑，有很强的现实针对性，对网民的心灵具有抚慰作用，彰显了鲜明的理性和人文特征。

此外，近期一些政府官员和商界精英也一改传统形象，变身带货直播的另类“网红”，成为线上文化的新看点。“皮皮虾，我们走，你下单，我包邮，大家一起拍拍手。”这句听上去极具网感的直播带货俏皮话，出自山东省海阳市一位31岁的副市长李磊之口。这是今年以来出现的又一个网络文化现象。

类似的“网红”还有很多，董明珠、马云、梁建章、郭广昌等商界名人也都纷纷现身网络。但这些政界和商界“网红”不同于李佳琦、薇娅等标签式“网红”，他们的身份、阅历、表现，一方面消解了带货直播的强功利性，另一方面构建了以“专业、诚信、有料”为特征的新型线上商业文化。

在文艺界，适应抗击疫情而诞生的各种“云歌唱”“云朗诵”等也是层出不穷。一些在剧场里未必名气很响的艺人，由于运用新媒体如鱼得水，一时间成为新晋“网红”，这样的情形也是屡见不鲜。“网红”呈现新气象，让线上文化更加异彩纷呈。