拉斯维加斯拳击赛事与旅游发展

高子茗 朱松节 刘维龙

[摘 要]体育赛事对举办地的社会经济发展具有重要意义，尤其是对于旅游业的发展具有重要的推动作用。基于分析拉斯维加斯拳击赛事与当地旅游发展的关系，探讨了推动体育赛事和旅游发展应当注意的一些问题，希望能对国内开展相关体育赛事以借鉴和启示。

[关键词]拳击赛事;拉斯维加斯;旅游发展

[中图分类号] F062.9          [文献标识码] A          [文章编号] 2095-3283（2020）04-0081-03

Abstract： Sports events are of great significance to the social and economic development of the host area， especially to the development of tourism. By analyzing the relationship between boxing events and local tourism development in Las Vegas， this paper discusses some issues that should be paid attention to in promoting the development of sports events and tourism， hoping to draw lessons from and enlighten the development of related sports events in China.

Key Words： Boxing Match; Las Vegas; Tourism Development

体育赛事的举办地，必定汇聚了超出寻常的物流、人流和信息流，体育赛事对举办地产生了深远影响，特别是在政治、经济、文化以及环境等诸多方面，尤其是成为体育旅游发展的催化剂。赛事活动的举办提升了举办地的影响力和知名度，改善了举办地的自然环境和社会环境，吸引了大量的游客。赛事举办地体育旅游业科学高效开展的基础和前提是赛事举办地旅游资源的开发和运用。

一、拉斯维加斯拳击赛事与旅游发展的成功经验

对于许多国人来说，提到美国的拉斯维加斯，大概最鲜明的印象就是那里赌客云集，是不折不扣的世界赌城。而现在，拉斯维加斯的城市名片也有了多样的变化，来拉斯维加斯，不只有“赌城风云”可以看，还有瑰丽夺目的风景，娱乐活动，更有火爆全球的拳击赛事。拉斯维加斯已成为全球赛事旅游业的黄金之地，曾经的世界赌城，经过脱胎换骨，正以拳击赛事这样积极向上、充满竞技精神的正面形象扬名世界。从1994年至今，美国拉斯维加斯拳击赛事如火如荼，渐入佳境，引起了国内外众多拳迷的关注，从不被看好到现如今拳击行业的蓬勃发展，拉斯维加斯赛事一直走在世界拳击的前列。

拳击赛事资源的合理利用和有效开发已经成为拉斯维加斯经济发展的新兴增长点，拉斯维加斯也被评选为“美国最受欢迎的旅行目的地城市”“最佳生活质量及旅行体验旅游目的地”。

（一）用赛事成功提升拉斯维加斯拳城知名度

众所周知，拉斯维加斯每年都会承办全美几大联盟的一些季前赛以及重量级的拳击赛事。拳击和UFC等一系列单场重头赛事都会把比赛地定为这里。在2017年，麦格雷戈和梅威瑟的跨界大战在拉斯维加斯的T-Mobile华丽上演。根据CBS的统计，一场比赛估计总收入在4亿美元左右，而这场比赛的商业价值已远远超过10亿美元。UFC总裁也曾经说过：最重量级的对决必须要放到拉斯维加斯！现如今拉斯维加斯拳击赛事的经济效益已经颇丰，对于其他行业的经济带动作用也是愈渐上升，由体育赛事带动的经济发展已经走上正轨，而拳击运动也已经从小众走向大众，越来越多的人们已经开始全民健身，终会迎来全民拳击时代，这也是拉斯维加斯拳击赛事经济收入带来的影响。利用拳击赛事为拉斯维加斯赢得了更高的殊荣，在这样的开发过程中，拉斯维加斯体育旅游的知名度得到提升，影响力也在不断扩大，形成极具自身特色的品牌效应。

（二）自然人文相结合，注重体育旅游产品的参与性

人们知晓拉斯维加斯更多是因为这是一座赌城、一座拳城，但殊不知拉斯维加斯的自然人文景区也是十分吸引人的。拉斯维加斯的红石峡谷为南内华达州最美的风景区之一，六亿年前是海底世界，经过几次地壳变动，形成今天的红石奇观。前往红石峡谷游玩，从赌城大道出发往西行，最直接的一条路是查尔斯敦街，朝着西方一路前进，穿过215环城路，再前行约五里就会到达红石峡谷公园入口。从红石峡谷游毕出来，如果继续往南走再行五里路，春山农庄州立公园的大门就在路的右边，这座公园有遗世独立的感觉，它是一处沙漠中的绿洲，整座农庄由绿草坪环绕。

拉斯维加斯拥有丰富的自然旅游资源，并且各旅游资源之间禀赋各异，人文旅游景点也是如此。在对自然人文旅游资源的开发过程中，拉斯维加斯利用不同资源的特色，因地制宜地开发体育旅游产品，在尽可能保护景点原生态的前提下，建立起品类丰富的体育旅游产品体系。体育旅游产品的不断开发，满足了不同年龄和不同层次的消费者的体育旅游参与需求。

二、拉斯维加斯拳击赛事对旅游发展的影响

（一）拳击赛事带动旅游经济发展

拉斯维加斯有着独特优越的旅游资源条件——拳击赛事旅游，根据大数据显示，在拉斯维加斯举办过的拳击赛事已经不下百场，其中拉斯维加斯凯撒宫更是对20世纪80年代的拳迷如神一般的存在，那个时代的许多拳賽都是在露天的罗马竞技场内举行的，使得这些拳赛更具有原始和野蛮的风情。凯撒宫曾是舒格·雷·伦纳德的主战场，也是在这个地方，拉里·霍尔姆斯把拳王阿里送到退休，里迪克·鲍和霍利菲尔德经典的二番战和三番战吹响了进攻的号角。这里见证了许多拳王的华丽成功，也铭记了许多无上的荣耀。

多少拳迷粉丝冲着拳赛来到拉斯维加斯，又有多少游客驻足旅游此地。因为拳击赛事的精彩吸引成千上万的拳迷驻足拉斯维加斯，也给酒店、餐饮、娱乐等领域带来了巨大的经济效益。拳击明星住过的酒店、吃过的美食等，明星效应自然也能带动更多的游客对同款事物的向往。在这种效应下，拳击赛事势必吸引着游客对拉斯维加斯这个旅游城市的经济消费，同时也打响了拉斯维加斯拳击赛事城市的响亮名号。

（二）从赌城变拳城，旅游者改变旅游重心

罗伯特·文丘里的《向拉斯维加斯学习》中管标准赌场叫作“装饰了的棚屋”，意思是赌场建筑只注重外表的华丽。但是随着社会的演变，人们生活水平的提升，游客的心理不再只是追求赌博，人们也想享受到高品质的娱乐服务。于是，除赌场之外的建筑应运而生——拳场。这场改变最先从拉斯维加斯开始，当拉斯维加斯转型成功后，涌现了很多拳王和拳馆的诞生。慢慢的赌城拉斯维加斯变成了世界上第一大拳击中心，几乎所有最重大的职业拳击比赛都在这里举行。我们耳熟能详的拳王泰森-霍利菲尔德、霍亚-梅威瑟等都在这里起步，这里是拳手梦寐以求的比赛场地。赌博不再是拉斯维加斯这个城市唯一的经营项目，也不再是酒店唯一的服务对象，从拳击的逐渐兴起，到整个城市又因拳击赛事更锦上添花，从城市规划到酒店会展建设都趋向多功能化，向着吸引游客、面向家庭的方向转变。这也是旅游者对旅游重心的偏移而导致的美好转变。

三、拉斯维加斯拳击赛事与旅游发展的启示

（一）体育赛事能够极大丰富举办地的旅游资源

体育赛事的成功举办离不开城市基础设施、赛事传播介质、赛事观众群体和竞技产品等主要因素的配合，是由众多资产要素构成的集合体。成功举办赛事不但使得举办地知名度不断提升，同时，一场体育赛事的举办对餐饮、宾馆、接待、通讯等服务设施都有所要求，不仅促进美化市容市貌、提升市民公德，还促使举办地环境和形象发生好的改变。体育赛事成为吸引物，其当地的体育俱乐部、体育培训、体育夏令营等相关体育旅游活动开始出现，赛事举办地的旅游资源在这个过程中积累起来，旅游资源不断丰富，为旅游资源的开发提供了坚实的基础。

赛事旅游资源贵在稀有，独特性可以提高赛事旅游资源的吸引力和竞争力。赛事旅游资源开发的原则是可持续发展，赛事旅游资源的开发是以利用为目的，把可持续发展作为赛事旅游资源开发的前提，因地制宜地开发旅游活动和产品，把资源开发与保护相结合，是赛事举办和赛事旅游资源开发共同遵循的原则。

（二）科学评估体育赛事对举办地旅游发展的影响

举办地科学合理的开发首先要建立在充分了解自身所具备的资源禀赋上。清晰而又详细地剖析自身区域内旅游资源，可以让举办地了解到自身的资源优势和劣势，建立更细致、科学的旅游资源开发策略。拉斯维加斯旅游资源开发的经验表明，利用自身的地理优势及自然人文景区特色，在科学评估自身优势的基础上，积極应对外部挑战，把握内部机遇，以开发赛事打造体育旅游品牌为基础，突出自然人为旅游资源原生态为重点，彰显地域历史文化，才能不断提高自身竞争力。

（三）重视赛后效应对举办地旅游发展的影响

赛事前期、中期、后期的旅游资源开发应当是一个连续的工程，这样才能创造持续的经济效益和社会效益。以拉斯维加斯为例，十分注重每场赛事后对游客进行的旅游引导，而非仅着重宣传旅游前赛事活动。赛事对举办地的体育旅游发展的影响具有持续性，关注赛后效应将这种持续影响力发挥到最大，是赛事举办地赛后旅游资源开发的工作重点。如何在赛事活动结束后让游客被举办地（拉斯维加斯）所吸引继续驻足游览参观，这是每一个赛事举办地应该面临和思考的问题。

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（责任编辑：郭丽春 董博雯）