智慧旅游背景下文化旅游资源传播浅议

祥寒冰

[提要] 智慧旅游已经成为旅游研究中的重要问题，智慧旅游的发展基本和互联网发展在节奏上保持同步。从智慧旅游这一概念诞生开始就得到比较广泛的关注，主要是由于在管理科学性、效率提高、营销精准等方面都展现出较好的前景。智慧旅游虽然在很多领域获得成就，但在一些领域却依然存在困境，如对文化旅游资源的传播。

关键词：智慧旅游;文化旅游资源;传播困境

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2020年3月30日

就社会发展现状来讲，智慧旅游中存在对文化旅游资源整体关注相对不足的问题，其更多的关注点集中在电子商务、政务、数字化景区等方面，但是对于旅游产业链当中的组成要素重新分配、加工、组合等多方面的愿景却没有实现。当前只有少部分企业认识到对文化资源旅游打造的重要性，但是在具体实施时也仅仅停留在文章或者是图片介绍的层面上，并且没有形成长期的战略目标。

一、文化旅游资源的内涵

当前我国文化旅游资源中对于游客吸引力较大的景点主要有长城、故宫、苏州园林、兵马俑等。文化旅游的实施能够使游客对特定时期的风俗、历史、文化进行探索，和自然资源之间相比，需要突破的屏障更多，但文化资源形成的传播效应也更细致和绵长。

二、文化旅游资源价值

（一）使用价值。就使用价值来讲，主要包括这几个方面：首先，观赏价值，主要是指资源能够使旅游者的审美、观赏、娱乐方面的需求得到满足，资源自身的设计构造、风格以及情调等能够使旅游者在感官上和精神上得到享受。实际上，观赏价值主要属于精神层面，能够满足人们在生理、心理、精神方面的需求，具有一定的虚幻性、不可度量性，对价值的估量往往是通过旅游者自身判断得出。其次，科教价值，这种价值主要是指资源中蕴含的知识内容和信息内容，体现在爱国教育、科研、历史知识、文化知识等方面，如傣族竹楼建筑、傣族歌舞等。最后，经济价值，这一价值主要是从资源产生的实际效益角度进行分析和评估，如门票收费、娱乐收费、休闲收费以及纪念品销售等。

（二）非使用价值。就非使用价值来讲，主要包括这几个方面：首先，从文化价值方面来讲，主要指资源体现出的宗教朝拜、文化传承等方面的价值。文化旅游资源通常是在特殊的条件下产生，含有丰富、独特的文化信息，能够将文化旅游区域的宗教习俗、文化形态、地区风貌、服饰、建筑、娱乐等特点详细呈现出来。其次，从环境价值方面来讲，文化旅游资源属于稀缺资源，会对生活环境、自然环境产生较大影响，部分区域针对文化旅游资源投入了大量的人力、财力以及物力，并且对基础设施和相关生态环境进行了管理，这在一定程度上凸显了其特有的文化价值，资源在具备环境价值的基础上，才能体现出开发价值和利用价值，进而发挥自身吸引力。最后，从社会价值方面来讲，社会价值主要是指文化旅游资源在开发过程中对社会发展产生的影响。文化旅游资源实际上属于精神寄托，能够在较大程度强化人们对传统文化的认同，增强民族凝聚力，进而促进社会不断发展。

三、文化旅游资源传播中存在的主要问题

文化属于文化旅游资源的核心，文化影响力在资源吸引力方面发挥着较大作用，根据当前文化影响力对旅游资源进行分类，第一类有敦煌莫高窟、金字塔、长城等。第二类有都江堰等。而第三类的区域影响力比较低，但是这类的资源比较多，因此在文化旅游资源传播中，这类资源存在的困境比较多。

（一）缺少独特性。缺少独特性是很多地方的文化旅游资源的问题，如重庆的安陶，虽然有着悠久的发展历史，但是在影响力方面却远不如建水紫陶、宜兴紫砂，因此这一资源对于游客的吸引力并不大。出现这一问题主要原因在于，当时这一区域打造陶文化品牌的起步时间比较晚，其价值性与其他三种比较著名的陶瓷之间没有十分明显的区分。由此可见，这一资源体现出的独特性比较弱是影响其传播的重要因素。

（二）受众缺乏广泛性。文化旅游资源从本质上来讲依然是旅游资源，除了部分以历史、艺术、音乐等形式存在的旅游资源能够得到广泛认同之外，很多资源都有局限性以及地域性，受表现形式、语言以及地域文化多种因素影响。以至于产生文化认同的受众并不广泛，难以保持资源的吸引力，如少数民族衣服上的图示纹样、地方戏剧等。

（三）缺少引导与扶持。在进入到一部分景区之后可以发现，几乎每个景区的附近都有工艺品售卖，这在一定程度上表明旅游消费品在商业化、工业化方面特点比较明显。并且很多地方的工艺品都雷同，这种行为的出现会对文化旅游资源的传播产生不利影响，而这些不利影响的出现，需要付出几倍努力才能抹去。这在一定程度上说明对于旅游文化资源的传播缺乏规范的引导、扶持与管理。

四、智慧旅游背景下文化旅游资源有效传播途径

（一）打破文化传播隔阂。打破文化之间的隔离有利于文化实现无障碍传播，相关调查研究中发现，很多旅游部门在互联网中针对本地文化推广问题方面投入了较多时间，但是最后得出的结果却并不理想。这一问题出现的主要原因在于管理层面，如针对文化资源方面的传播并没有进行持续性的投入，也没有比较专业的工作人员进行指导，以至于文化资源在逐渐向旅游资源转变、过渡的过程中受到较多阻碍。实际上文化传播获得一定效果需长期过程，需在逐渐渗透、影响的基础上才能逐渐深入人心。如珠江三角洲的饮食文化，在长时间内都受到广东早茶文化的影响。在互联网快速发展背景下，不同区域的饮食文化才得以更好的凸显出来。因此，在打造文化旅游资源过程中，可以利用互联网的優势，设置专题节目或者是短视频，获得一定的口碑，然后使文化资源得到更广泛的关注。

（二）积极运用科学技术。智慧旅游的构建和发展主要是受互联网的影响，和移动互联网之间实现了同步。因此，运用科技手段，保持敏锐的观察力、良好的判断力是解决智慧旅游中不同问题的重要方式。如针对文化旅游资源中的壁画、刺绣等，可以实现与人工智能的结合，将人工智能中的图像识别功能运用在资源中。同时，也可以运用VR技术、5G以及三维扫描等。通过多种技术的使用帮助文化旅游资源的传播与开发，实现传播方式的不断创新。

（三）构建新媒体传播平台。在进行文化旅游资源传播过程中，可以加强对互联网的运用，注重资源在互联网中的宣传。在此过程中需考虑受众的具体特点，选择科学、合理的传播切入点，同时善于利用网站的号召力与知名度，对文化旅游资源进行系统、全面的介绍，打造成人们比较熟知的文化资源传统平台。就呈现形式来讲，为了吸引大众注意力，可以运用图片、音频以及视频之间相结合的方式。除了使用网络媒体之外，也可以发挥电子阅读器、智能手机等移动终端的优势，将应用程序和应用商店作为依托，使大众在观看相关内容过程中也能发表自己的观点和意见，这也是实现旅游资源文化传播的有效路径。

（四）重视文化产业体系构建。就文化产业体系来讲，创意是体系中的核心内容，其中主要有音乐、视觉艺术、舞蹈、手工艺、文学等传统形式，以及表演艺术、多媒体意识等现代形式。在核心的外延为书籍报刊、社交媒体、影视等，这些都是文化业态的重要构成，传播性和带动性都比较强。这些方面不仅能够获得比较直接的收益，也能体现出文化价值。除此之外，还包括广告、设计、游戏等比较典型的业态，实际上文化旅游资源能够包含全部元素。因此，为了实现文化旅游资源的有效传播，应注重对相关产业体系的构建。

总之，文化旅游资源属于近几年开始讨论的话题，无论是智慧旅游还是文化旅游资源都屬于新兴领域，在发展中仍然能够看到各种各样不同问题的出现，但是通过对智慧旅游这一平台的利用，很多的文化资源已经开始向文化旅游资源方向转变，并且形成了区域品牌效应。在此情况下，大量比较优秀的文化得到了传播与继承。文化资源也在旅游产业中找到和发挥了自身价值。因此，在推动文化旅游资源有效传播过程中，应该重视智慧旅游对其产生的产影响，加强对传播平台的搭建和利用。

主要参考文献：

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