搭建多元化平台提升企业媒体传播力

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无论是微媒体还是内宣平台，都是突破信息交流空间和时间局限，顺应全媒体时代潮流应孕而生的传播平台，这种“蒲公英式”的传播效果提高了企业宣传工作效率，最大限度地发挥了企业宣传服务企业大局的功效。

在全媒体时代，宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。为适应信息网络时代的形势，企业要不断拓宽传播渠道，综合使用报刊、电视台、网站、微博、微信、客户端等各种宣传载体，创新全媒体平台，实现多元化、立体式传播，实现优质新闻内容传播的最大化。

强化技术引领凸显微媒体优势

微媒体是指以信息网络技术为传播媒介的一种信息交互平台，它往往具有时效性强、传播速度快、传播范围广、信息量大等特点。微媒体包括现阶段人们常用的微博、微信、微社区、微电影、微视频等，能帮助用户实现资源共享、信息发布、网络社交等社交功能。随着微媒体的快速发展，技术因素在微媒体产品中的地位越来越重要，前沿技术往往能吸引众多新媒体用户的眼球，收到爆款效果。在2019年的两会报道上，新华社推出了全球首个由AI合成的女主播，这是人工智能与新闻采编深度融合的最新突破性成果，给广大用户奉上了微媒体时代一场突破式的“报道盛宴”。

中国石化依托微媒体平台，运用新技术、新模式，在开展“不忘初心、牢记使命”主题教育中，创作出“奋进的油迪系列表情包”；在抗击新冠肺炎疫情期间，创作出“员工返岗防疫动漫”的视频，在朋友圈、微信群广为传播，为用户打造出一款兼具新颖性和贴近性的微“场景”宣传形式。员工愿意看、看得进，从而产生共鸣，收到了聚人心、鼓干劲、提士气的宣传效果。

以“互联网+”思维打造内宣平台

在移动互联网高速发展的时代，企业内部宣传的形式不断变化，内部报纸、办公OA曾经是企业管理者和员工了解企业大事要事、了解本单位和其他单位信息的主要渠道，而现在这些传统的企业内宣发布渠道已经远远不能满足需求了。如何在保证企业信息安全不泄露的前提下，在企业各个层级之间建立沟通的桥梁和纽带，是企业宣传工作努力的方向。

2019年底，中国石化企业内部沟通平台“石化通”正式上线，现已经实现15万余次安装。“石化通”由中国石化组织开发，主要是为方便员工内部即时沟通交流，加强信息安全保密管理，在工作中将全面替代微信、钉钉、QQ等外部即时通信软件，确保工作即时消息和业务信息存储、传递、追溯等安全可控，为企业发展营造良好的网络信息环境。

中国石化内部宣传平台“奋进石化”（原称“幸福石化”）于2017年5月18日正式上线，成为广受员工欢迎的宣传交流平台。在现有11个版块基础上，新冠肺炎疫情防控期间新增免费义诊和奋战疫线栏目，为企业员工提供咨询服务和防疫宣传教育。为避免信息化平台重复建设，“奋进石化”还积极推进企业子平台应用，鼓励各单位用好企业子平台，开展具有本企业特色的宣传思想工作。截至目前，平台总关注用户数已达65.8万人，覆盖了集团公司正式员工总数的90%以上，成为中国最大企业号平台，是运用“互联网+”思维创新新时代企业宣传思想工作的一个很好的载体。

中国石化报通过两微一端等新媒体，及时报道中国石化全力做好疫情防控和支持保障的相关消息。图为中国石化报融媒体工作室制作的燕山石化12天建起万吨熔喷布生产厂报道的截图。中国石化报 供图

坚持内容为王，推进深度融合

宣传要发挥作用，最根本的取决于内容的好坏。内容是媒介安身立命的根本，没有好内容，再好的技术也成为“无源之水”。在全国抗击新冠肺炎疫情期间，中国石化数百家企业的新媒体齐发声，特别是中国石化报、驻鄂企业等多家报刊纸媒发挥主力军作用，结合两微一端等新媒体，全力报道广大石化员工积极参与疫情防控、全力支援、奉献一线的相关消息，充分展示了中国石化勇于承担社会责任的良好形象。3月6日，在中国石化报头版刊登两篇报道《中国石化与民企纳通联手产出口罩》《中国石化北京50个加油站开售口罩》的同时，配有二维码进行微媒体同步报道的引读。两篇报道被多家石化企业媒体转载，刷屏网络，反响热烈。这些都充分说明了具有内容优势的传统媒体，在充分借助新的科技手段后，所展现出的内容优势，也体现了传统媒体与时俱进的创新能力。