网络时代的报纸媒体传播策略探究

贵富堂

【摘要】随着科学技术的不断进步，当今世界已经完全进入了网络时代，各种新媒体也如同雨后春笋般纷纷冒出了头，成为了人们获取信息的重要途径，这虽然为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，却给报纸媒体发展带来了比较大的挑战，使其受众大量流失，并且影响力也出现了极大程度的下滑。在这种背景下，报纸媒体要想获得进一步发展，保证自身的市场地位不动摇，扩大自身的影响力，必须跟上时代发展的脚步，展开传播策略以及新闻内容创新，通过网络技术理念的有效应用拓宽自身的传播渠道，从而为舆论引导职能的发挥提供更有力的支持和保障。鉴于这种情况，本文首先简单介绍了网络时代报纸媒体面临的困境，然后提出几点创新建议，希望可以为我国报纸媒体的长远发展起到一定的促进作用。

【关键词】网络时代;报纸媒体;传播策略

随着信息技术的快速发展，在网络时代，新媒体的不断涌现给报纸等传统媒体造成了非常大的冲击，使其受众量快速下滑，越来越多的人更加愿意选择通过方便、快捷的互联网进行信息资料的获取与浏览。在这种背景下，如果继续抱残守缺下去，报纸媒体必将被时代所淘汰。所以，要想获得更进一步的发展，保证自身的市场地位不动摇，报纸媒体应该跟上时代发展的脚步，认识到网络技术的重要作用，加快自身与网络平台的融合发展，以互联网为凭依展开传播策略优化以及传播渠道拓展，在保证信息内容真实性的前提下，提升内容的趣味性，然后及时将信息送抵受众手中，从而有效提高自身的核心竞争力，获得更多受众的认可与青睐，为自身的可持续发展打下更加坚实的基础。所以，本文展开网络时代的报纸媒体传播策略探究有着重要的现实意义。

1. 网络时代报纸媒体面临的困境分析

1.1 受众流失严重

随着网络技术的快速发展，新媒体已经成为了人们获取新闻信息的主要途径。按照中国报纸行业分析报告数据显示，在2019年，我国订销报纸数量约为1682803.6万份，相较于2018年下降了2.7%。在2018年，我国订销报纸数量约为1729366.1万份，相较于2017年下降了2.3%。这种情况充分说明报纸媒体在新媒体的冲击下，其地位正在快速下滑，受众也在快速流失，市场主体地位已经出现动摇。同时，通过实际探究发现，目前报纸所流失的受众绝大多数都是年轻群体，像是五六十年代的人依旧维持着读报的习惯，他们也是报纸订销的主力军，七十年代以后出生的人虽然有所下降，但是下降幅度相对较低。但是，八十年代出生以后的人群却正在快速转向互联网，甚至产生了彻底舍弃阅读报纸媒体的情况，这种现象造成了很多报纸媒体难以继续生存下去，不得不选择休刊。

1.2 内部竞争非常激烈

按照报纸行业统计数据的不完全显示，现在媒体市场当中流行的报纸种类高达上千种，其内部竞争十分激烈。以一线、二线等发达城市为例，其报纸市场份额基本上都被权威报纸所占据，中小型报纸只能夹缝中求生。在现实生活当中，在一份极具价值的新闻信息被发掘出以后，各个报纸都会进行跟风报道，并且会撰写各种可以吸引人注意力的标题放在头版头条“吸睛”。除此之外，还有一些报纸媒体为了扩张市场份额，获得更多广告效益，还会选择通过降低价格这种方式展开恶性竞争，这种过于激烈的内部竞争形势同样也间接导致了报纸媒体在网络时代陷入举足不前的窘迫境地。

1.3 缺乏可借鉴经验

在网络时代，转型现在已经成为了报纸媒体必须要展开的一项工作。但是，这项工作实际上有比较大的困难存在，成功转型的案例也相对较少，缺乏可借鉴的经验，只能摸着石头过河，这也不可避免的造成了各种事件问题出现。以美国的《纽约时报》为例，身为百年大报，为了有效阻止广告份额下滑，其果斷选择了转型，打造了网络版的《纽约时报》，然而却并没有实现预期目标，效益依旧呈现持续下滑趋势。导致这种情况发生的原因就是其选择了向读者免费提供网络版的报纸资源，造成了纸质报纸的订销量下降，而且经营管理者在推动报纸网络化发展方面的态度过于理想。同时，现在很多报纸媒体在进行信息化建设的时候，网络版报纸与纸质版报纸都由相关团队负责，并没有彻底分离，最终导致了运营管理混乱，影响了其转型效果以及可持续发展。

2. 网络时代中报纸媒体传播转型策略探究

2.1 遵循真实性原则，严把稿件质量关

和新媒体相比，报纸媒体的时效性与便利性虽然相对更低，但是其同样也具备新媒体无法比拟的优势，就是更为权威客观。众所周知，网络当中虽然有海量的信息存在，受众可以更为快速全面的找到自身所需信息，但是这些信息质量却参差不齐，很容易就会迷失自我，受到虚假夸大信息的干扰，必须要花费更多的精力进行信息甄别，因此其非常需要定位准确、设计精美、内容真实有可读性的媒体，而报纸媒体则完全具备这些特点。所以，报纸媒体在进行数据化建设的过程中，应该严格按照真实性原则展开工作，守住质量关，仔细分析筛选网络当中的海量信息，绝对不能刊登虚假、夸大的新闻消息，并在新闻编写的时候交代新闻出处，方便受众验证新闻的准确性，从而切实保证新闻的客观性与权威性，增强受众对自身的信赖度，进而为自身的后续发展提供更大的便利。

2.2 按照以人为本的原则创新表达方式

报纸媒体作为主流媒体，其身上承担着向人民群众宣传党的政策方针的重要职责。但是，在传统媒体时代，报纸媒体更多展开的还是信息发布，很少会与受众互动，而网络媒体则不然，其不仅互动性强，并且能够及时反馈。因此，在进行转型以及传播策略创新的时候。首先，报纸媒体应该按照以人为本的原则展开表达方式创新，提升自身的吸引力，并提供相应的互动途径，与受众展开更为密切的互动交流，这样才能够获得更多受众的认可与青睐，提升自身的竞争力。

其次，进行版面风格创新。版面风格代表了报纸媒体自身的艺术个性与思想气质，拥有自身独特风格的报纸其竞争力也相对更强，其版面形式可以更好的抓住读者眼球，给予他们心灵更大的震撼。在最近这些年，很多报纸媒体都认识到版面风格的重要价值，同时展开了创新改革，以《解放日报》与《新民晚报》为例，前者文字描述较多，图片较少，常常会结合使用横竖标题，有比较多的方块，而后者则更为重视版面的整体美观情况，会花费更多的精力保证底纹、线条以及字体搭配合理，避免突兀的情况出现。

再次，加快媒介融合发展。在互联网时代，媒介融合已经成为了报纸媒体进一步发展必须要走的一条道路，而媒介融合的主要目标则是实现跨媒体的信息传播，报纸媒体如果可以切实做好媒介融合工作，就能够使自身再次焕发出活力与升级，为自身的可持续发展提供更大的动力支持与保障。因此，报纸媒体要想获得进一步发展，提升自身的信息传播效率以及影响范围，必须充分认识到媒介融合的重要价值，并综合考虑自身实际制定更为科学合理的融合方案，从而进一步提升融合效率。以《甘肃日报》为例，其就选择与同集团的每日甘肃网合作，充分利用双方的资源进行了“脱贫攻坚看甘肃”这一网络媒体专栏节目制作，该节目的定位是引导舆论、分析事实、网聚观点以及制造思想，内容讨论的都是甘肃省在脱贫攻坚路上的表现，在鼓励网民们大胆发表自身看法的同时，邀请了相关方面的专家以及社会名人进行事件分析和话题讨论，获得了大量受众的认可与青睐，收视率极高，并有效完成了舆论引导工作。

2.3 拓展传播渠道

在网络时代，报纸媒体要想不断向前发展，应该跟上时代发展脚步，吸收借鑒新媒体发展优势，通过新媒体理念与方法的有效利用进行相应传播渠道整合，以此来提升自身的影响范围，提升信息阅读量。同时，通过实际分析发现，目前媒体市场的竞争非常激烈，在这种情况下，报纸媒体要想有效提升自身的核心竞争力，必须认识到信息技术的重要作用，加快数字化转型脚步，以此来提升自身在新生产空间中所占据的份额。另外，现代社会属于信息化社会，假如信息渠道不畅通的话，其传播能力必然相对较差，可能产生的影响与效果也比较低。所以，对于报纸媒体来说，要想有效提升信息传播效率，切实做好舆论引导工作，将自身作为主流媒体的职能更大程度地发挥出来，其更应该以自身实际情况为基础，进行传播平台整合以及传播渠道拓展，从而使自身的新闻传播方式更加多元化，增强新闻传播的实际能力。

3. 结束语

在网络时代背景下，以互联网为凭依的新媒体已经成为了人们获取信息的主要途径，其凭借自身所具备的方便、快捷等优势获得了大量受众的认可与青睐，并在极短时间内将报纸等传统媒体拉下了神坛，占据了媒体市场的主要地位。在这种背景下，报纸媒体要想不被时代所淘汰，保证自身的市场地位不动摇，更加高效的完成舆论引导工作，必须转变发展观念，握紧时代发展脉搏，加快转型发展步伐，合理应用网络技术理念展开传播策略创新，提升内容的丰富程度，拓展传播渠道，这样才可以有效提升自身的传播效率以及影响范围，获得更多受众的认可与青睐，增强自身的核心竞争力，进而为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

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