泛娱乐化现象对大学生价值观的消极影响及应对策略

关键词 泛娱乐化现象 大学生 价值观 消极影响 应对策略

作者简介：张宇飞，西安石油大学马克思主义学院，硕士研究生，研究方向：思想政治教育。

中图分类号：G645                                                            文献标识码：A                       DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.05.117

2019年人民论坛评选出的年度十大社会思潮中，泛娱乐主义赫然在列 ，这股思潮结合国内文娱产业的迅猛发展形成泛娱乐化现象，在青年群体中蔓延开来。大学生作为青年群体的代表，正处于价值观塑造成型的关键节点，如何帮助大学生正视泛娱乐化现象的复杂成因，正确引导大学生抵制泛娱乐化现象的消极影响，重塑价值观和理想信念就成为一个亟需解决的现实问题。

一、泛娱乐化现象的成因

自本世纪初以来，基于互联网时代的信息传输变革，娱乐内容在呈现井喷式发展的同时不断越界并侵蚀人类的精神家园，无处不在的娱乐内容预示着泛娱乐化现象的到来。具体而言，泛娱乐化现象是指以文化为表面包装，以新媒体技术为助推，以消费主义、享乐主义为理论内核，以肤浅的内容实现无意义消遣的一种现象。

新媒体技术创设泛娱乐化现象的助推载体。新媒体技术基于网络改变了传统媒体的单向信息传输方式，实现信息的高速率和高负载传播，图片化碎片化的信息带给受众更多的感官刺激。娱乐信息的实时动态更新经由新媒体技术推送到个人的手机、电脑等终端设备，无论是否情愿，娱乐内容总能在终端设备的屏幕中占据一席之地，并通过炮制噱头的标题诱导设备使用者进行相关内容的浏览。新媒体技术的运用也使得打造娱乐狂欢幻象成为了现实，无处不在的娱乐元素、明星网红的热搜新闻、电子竞技的虚拟世界，无一不是经过新媒体技术渲染的。新媒体技术在助推泛娱乐化现象的同时也导致分辨能力较弱的群体面对泥沙俱下的娱乐内容无所适从的局面。

文娱产业提供泛娱乐化现象的发展场域。社会现象必然有其产生和发展的场域，文娱产业作为时代发展的产物，在一定程度上满足了社会群体的娱乐需求。根据2019年出版的《中国数字文化产业发展趋势研究报告》 ，近年来我国文娱产业的增速两倍于GDP。伴随着国内文娱产业的兴起，资本在看到这一领域的巨大潜在利润后竞相进入。文娱产业效仿日韩两国娱乐产业的发展模式，本应是兼顾文化和娱乐的内容，在文娱产业布局中却偏重娱乐消遣功能，而削弱了文化的教化育人功能。娱乐综艺类节目所邀请的明星、植入的广告、新媒体中的网络红人背后都有文娱产业进行运作，泛娱乐化现象正是基于文娱产业这一场域不断滋长。

消费主义和享乐主义建构泛娱乐化现象的理论内核。自改革开放以来，西方社会思潮以外来文化的形式作为伪装不断涌入我国，特别是消费主义和享乐主义更是加剧了人们精神世界的荒芜贫瘠。

消费主义源于近代西欧，在国家层面，二战导致西欧资本主义国家经济衰退民生凋敝，凯恩斯主义为西欧诸国所认同并推行，即通过刺激国民消费带动有效需求从而维持经济发展，消费主义在统治阶级的推动下逐渐上升为资本主义国家的意识形态。在社会层面，资本家将虚假的需求和虚幻的美好覆盖在商品之上，消费的行为则演变为一种标榜品味、满足虚荣并炫耀财富的价值符号，这一价值符号也成为消费主义的雏形。马尔库塞将这种现象概括为“文化工业靠不断制造虚假需求并强加给大众，从而使大众深陷于对欲望的无尽追求中。”随着两极格局的瓦解，西方社会思潮就成为向社会主义国家意识形态领域进攻的有力武器，西方资本主义国家更是企图通过消费主义将发展中国家演变为出口商品的消费市场。

享乐主义源于昔勒尼学派追求感观层面快乐的思想，在资本主义国家进一步发展。资本家即作为人格化的资本，大肆宣扬享乐的合理性从而刺激他人为享乐进行消费，将经济形式附加于享乐之上从而使追求享乐变为纯粹的经济行为，享乐由原本的精神层面转向物质层面，获取物质的价值高低成为衡量个体快乐与否的尺度。马克思指出，对资本家而言，“每个人都指望使別人产生某种新的需要，以便使他处于一种新的依赖地位并且诱使他追求一种新的享受，从而陷入一种新的经济破产。”资本家刻意制造出各种用于享乐的商品和生活方式，建立起一整套以赢利为目标的娱乐产业，他人为享乐而消费使得资本家占有更多社会财富。社会主体处于追求快乐的困境当中，越是享受乐趣其付出的代价也就越高，也就越背离快乐的真谛。

二、泛娱乐化现象对大学生价值观的消极影响

价值观包含价值取向、价值追求和价值评价的准则，泛娱乐化现象对大学生价值观的各个方面均产生了消极影响和负面作用。

（一）异化大学生的就业观念

部分大学生的眼界被娱乐明星凭借高额片酬和代言费用享受的优越生活所遮蔽，将薪酬的高低作为就业的首要考虑条件，忘却了个人价值与社会价值相统一的原则。个别明星在其学术不端学历造假被揭露后所谓的“学霸”人设轰然崩塌的事实，应当为沉湎追星过度娱乐的部分大学生敲响警钟。近两年网络直播作为新的娱乐形式深受青年群体喜爱，部分大学生将闲暇时间消耗在观看直播上，主播的声名鹊起对大学生的就业观也产生了影响，部分大学生幻想通过复制明星和网红的成名模式从而获得名望和金钱，忽视了就业中脚踏实地自我奋斗的实践过程，甚至中断学业出国接受综艺练习生培训，然而最终成名的却是寥寥无几。

（二）扭曲大学生的消费观念

泛娱乐化现象背后的文娱资本，紧盯具有一定消费能力的大学生群体，通过明星代言引发大学生的购买动机，大学生对明星的晕轮效应反而忽视了所购买产品的实用性与合理性。电商平台的借贷模式，看似满足了大学生群体娱乐消费的需求，实则对大学生的消费观念起到揠苗助长的作用。部分大学生相互攀比，将勤俭节约的优良作风抛之脑后，为满足虚荣心背负各类借贷甚至沦落为套路贷的受害者。泛娱乐化现象在造成大学生消费观念扭曲的同时，亦将拜金主义和享乐主义等不良社会思潮推向大学生群体，长期处于这类社会思潮的负面作用下，必然损害大学生的身心健康。

（三）消磨大学生的奋斗意志

泛娱乐化现象着力打造“全民狂欢”的氛围，将明星的隐私、爆料和丑闻设置在最醒目的位置，对于时代楷模先进人物的报道却寥寥无几。在部分大学生心中，明星偶像取代了先进榜样的位置，这一群体密切关注明星的一举一动，却忽视了时代楷模奋斗事迹对自身成长过程的榜样示范作用。部分明星傍金主“走捷径”反而大红大紫的行为，对大学生正确认识人生奋斗的意义和价值产生严重的错误导向作用。“全民狂欢”的氛围挤占了大量宝贵时间，参与其中的大学生在娱乐消遣过后并未取得实质性进步，进而导致自身意志消沉精神懈怠。

（四）消解大学生的理想信念

西方敌对势力利用部分娱乐内容抛出各种违背事实的论调，借泛娱乐化之形行西方普世价值之实，通过部分专家学者之口在综艺节目和新媒体平台进行所谓还原历史学术讨论，将原本严肃的政治内容进行戏说，将毋庸置疑的历史事实进行歪曲，将牺牲自我的英雄人物进行丑化，妄图通过营造娱乐至死的氛围鼓吹历史虚无主义，在青年群体中造成思想震荡，从而消解大学生的理想信念。部分缺乏鉴别能力的大学生盲目轻信，以西方视角解读我国革命历史和现当代社会的发展进程，对社会主义主流意识形态教育持怀疑态度。在娱乐新闻写手的混淆是非下，诸如“同志”这一表示崇高信仰和革命理想的词汇也被赋予了特殊含义，这些词汇以所谓“亚文化”的形式削弱词汇本意中的崇高性和神圣性，造成大学生认知偏差，最终导致理想信念的消解。

三、泛娱乐化现象影响大学生价值观的应对策略

习近平总书记寄语大学生：“青年人正处于学习的黄金时期，应该把学习作为首要任务，作为一种责任、一种精神追求、一种生活方式。”表达出对大学生群体的期望和勉励。运用行之有效的对策消除泛娱乐化现象对大学生价值观的多重负面影响，就成为一项迫在眉睫的任务。具体而言，包括国家、高校和大学生自身三个层面。

（一）国家层面

1.加强文化市场监管，肃清源头

中国特色社会主义文化是以人民为中心，传播社会主义主流意识形态，倡导社会主义核心价值观，彰显国家软实力的文化。对于当前文化产业市场化运作导致的泛娱乐化现象，应当予以重视并纠正。文化产业的作用领域已经扩展到多个层面，对于文化产业的监管，各级职能部门应当形成管理合力和联动机制，对于文化产业中的乱象严肃处理，完善文化产业领域相关法律法规，健全文化产业准入机制。从而肃清泛娱乐化现象的源头，铲除泛娱乐化现象滋生的温床。

2.掌握媒体话语权，规范舆论导向

习总书记对于媒体的领导权做出重要指示，他强调“党管媒体，不能说只管党直接掌握的媒体，而是把各级各类媒体都置于党的领导之下。”市场化运行模式下，媒体往往缺乏刀刃向内革除弊病的勇气，部分媒体出于逐利目的导致利令智昏，对于节目内容审核不严，推动泛娱乐化现象的同时也造成诸多负面影响。因此对于各类媒体的运行，都必须集中于党的领导之下。各级各类媒体要强化“四个意识”，在党的统一领导和管理下，积极主动宣传党的政策主张，唱响社会主义主旋律，弘扬社会主义正能量，保持文化市场的繁荣发展，营造斗志昂扬振奋人心的文化氛围。

3.建立意识形态预警机制

当娱乐内容与西方意识形态结合就成为敌对势力渗透我国意识形态领域的工具，这一领域的斗争形势向来十分严峻，因此应当建立意识形态预警机制，针对新媒体借助网络传播这一特点，将专业人员的审核筛查，与大数据云计算后台监测预警系统有机结合，实现对娱乐内容的全过程监测追踪，对于存在意识形态渗透内容的虚假不良信息坚决予以剔除，从而将敌对势力通过娱乐内容进行意识形态渗透的概率降到最低，实现网络空间的良好生态。

（二）高校层面

1.守卫主流意识形态教育前沿阵地

高等院校处于意识形态工作阵地的最前沿，西方敌对势力和社会不良风气对高校的渗透往往存在于隐性层面，部分高校主流意识形态教育存在重形式轻内容的现实问题，长篇大论的教育方式与时代发展的要求相比略显脱节，导致学生对泛娱乐化现象的敏感度和警惕性较低。因此，应当充分发挥学校党委的核心作用，形成学校党委领导下的校领导负责机制，与意识形态领域存在的歪风邪气和潜在风险坚决斗争。树立阵地意识，守卫好高校这一意识形态工作的前沿阵地。

2.发挥思想政治教育课主渠道作用

对于大学生而言，形成对思政课程内容的良好掌握，就能够从内心深处认同和信服社会主义主流意识形态，自觉形成辨识泛娱乐化现象复杂成因的能力和抵制低级趣味的决心。各个高校应当在学习借鉴先进经验的基础上积极探索思想政治教育的新方式，从教材、教案、教学三个方面进行创新，要特别注意学生的认知和接受特点，争取以生动活泼的方式授课，增强高校思政课程的生命力和感召力，讲好中国故事、弘扬民族精神、传播新时代主流意识形态的思政课程。

3.抓好校园文化建设的过滤屏障作用

校园作为大学生日常学习生活的主要场所，其文化氛围会影响到学生的价值取向。因此，校园文化建设工作应当紧跟时代潮流，利用好新媒体技术的优点构建校园文化传播平台，通过线上微信、微博公众号、校园文化主題网站;线下具有时代气息和特点的宣传标语、文化长廊、教育展板等形式，贴近学生的同时增强校园文化的吸引力和感染力。通过对马克思主义理论及中国化最新成果的宣传武装大学生头脑，大力倡导社会主义核心价值体系和社会主义正能量，用相关理论成果丰富并滋养大学生的精神世界，从而有效过滤并抵制泛娱乐化现象对高等院校的污染侵蚀。

4.用好社会实践活动的正向引导作用

课堂教学是知的环节，社会实践则是行的环节，高校通过定期组织参观革命遗址、慰问老战士、邀请战斗英雄和时代楷模做报告、支援农村教育等实践活动将大学生从被泛娱乐化现象的裹挟之中解放出来，使其在身体力行的实践活动中增强对客观现实的正确把握，在回顾血与火的革命史实中深化对艰苦奋斗的认识从而实现对英雄楷模人物的敬仰，完成自身精神层面的洗礼和意志层面的磨炼最终达到知行统一。在社会实践活动正向引导作用下，泛娱乐化现象所鼓吹的不良社会思潮必然不攻自破。

（三）个人层面

1.加强理论学习，提高分辨能力

理论一旦被群众所掌握，就能够转化为物质的力量。打铁还需自身硬，大学生抵制泛娱乐化现象的主体意识不可缺位。一部分大学生缺乏对学业重要性的正确认识，将宝贵的时间浪费在无意义的娱乐消遣上，这就使泛娱乐化现象有了可乘之机。教与学是实现理论掌握的具体途径，大学生应当加强相关领域知识的理论学习，形成扎实的学识和高尚的品德，通过教学相长洞悉泛娱乐化现象的深层次原因，重视泛娱乐化现象的负面影响，从思想层面树立起对泛娱乐化现象的警惕，提高自身辨别过度娱乐方式的能力。

2.自觉抵制诱惑，远离低级趣味

习总书记在纪念五四运动一百周年大会上谆谆告诫青年群体，“面对外部诱惑，要保持定力、严守规矩。”这就要求大学生在学习和生活中坚持慎独自律和省察克制的原则，面对泛娱乐化现象，要做到有定力有担当，自觉抵制诱惑，并不因为无人监督而放纵自我。同时，要经常反省自己思想和行为中受泛娱乐化现象侵染的不良倾向，并予以剔除，积极主动远离低级趣味，抵制歪风邪气的侵蚀。

3.明确自身使命，树立远大理想

一代人有一代人的际遇，也有其肩负的历史使命。当前我国正处于实现两个一百年奋斗目标的关键时期，大学生作为社会主义事业的接班人应当明确自身所肩负的使命，在投身中国特色社会主义建设的伟大事业中发挥自己的光和热，让奋斗成为青春最明确的主题和最鲜亮的底色。大学生应当树立远大理想，理想对于大学生不仅是成长的指路明灯，而且是奋发向上的精神之钙。崇高的理想信念能够指引正确的奋斗方向，提供源源不断的精神动力。强化自身使命意识，在远大理想的导航下不断进取，有助于大学生实现责任和使命担当。

四、结语

通过国家和高校的共同努力，净化文化市场风气，在全社会营造积极、健康、向上的文化氛围，为青年群体的成长创建气正风清的宏观环境。大学生接受学校教育形成对西方社会思潮的客观正确认识，从而增强辨别良莠不齐娱乐内容的能力和抵制泛娱乐化现象的底气，在社会主义核心价值观的引领下凝神聚气，砥砺前行，牢记祖国和人民的嘱托，书写自身在新时代的华彩篇章。

注释：

人民论坛“特别策划”组.2019年十大社会思潮[J].人民论坛，http：//www.rmlt.com.cn/2019/1225/564949.shtml.2019.

前瞻产业研究院.2019年中国数字文化行业市场分析：发展呈现三大特点，5G或将引领新一轮爆发式增长[EB/OL].前瞻网，https：//bg.qianzhan.com/report/detail/300/190805-c02b85f0.html.2019.

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