“满庭芳”四季歌中草药包装设计

李柔臻

一、课题简介及其研究现状

（一）选题的缘由以及研究意义

养生保健作为中草药领域的一个重要分支，却对包装设计没有一丝一毫的上心。要想提高人们对包装设计的重视程度，先从设计上去征服消费者的视觉，在通过产品力征服消费者的心理;同时最关键的是还能向外国传输“中药文化”;国内，养身保健市场的壮大与人们健康观的改变是紧紧相连的。如果能扩大中草药企业的影响力，必然可以继续促进健康生活观的养成，可以帮助我国人民强身健体，消灭“亚健康”。

（二）包装设计的发展趋势

1、手工时代的包装

在包装设计这个专业术语还没有出现的时候，人类发明包装也仅仅是为了保护产品，使其不受破坏和伤害，并便于存储和携带。早期还没有进入工业时代的时候，人类对于材料没有加工能力，所以早期包装的原料都是利用各种天然材料，经过简单的加工制造而成。虽然算得上就地取材，但是也无形中保护了自然环境。

2、现代与后现代

现在设计师的包装上包含了更多的信息。不同的包装，设计风格不同，与消费者之间的信息沟通也就不同，所以在现代设计思想的影响下，消费者在选购产品是已经不单单根据功能需求，更多的是在精神和心理方面上与品牌所想表达的文化思想进行沟通，如果发生共鸣，消费者就会对这类产品青睐有加。

3、环保主义

之前的包装设计，在材料上普遍选用塑料，降解困难，对大自然的伤害大。所以现在的包装最讲究的是“绿色包装”，要选用环境友好型的材料。

二、中草药行业包装现状

（一）我国中草药包装的主要问题

1.包装标准不规范

不规范主要体现在对中药剂量的注明问题上。按照国际包装规范要求，药品必须要在包装上表明有效成分，缺少明确的有效成分含量说明。甚至会将包装计量单位定为“钱”而不是国际通用的“克”。更有甚者，包装材料的选择也十分不合理。

2.包装设备不完善、包装规格、方式不统一

古代我国的中草药商出售药品和药材时都是采用人工称量，虽然那个时候这种方式足够适用。但是如今更精准的测量方式已经淘汰了这种测量方式了，而如今在我国仍有大部分中草药公司的生产线上仍采用人工称量、手工包装的方式。这样不规范的生产方式就会导致每一包的净重各不相同，误差较大。

3.缺乏品牌意识

设计師在设计艺术中更重要的是揉入了自己的理念和思想，消费者在选择时就会同步感受到这种情绪上的共鸣，品牌效应就是这样慢慢形成的。但是其他中草药企业就没有这种意识，品牌意识中最重要的logo都不愿意花大钱去设计。

4.缺乏文化特色

历史上，我国有神农尝百草，悬壶救济世的神话传说，这表明我国人民在古时代就开始采摘中草药并制作成药丸来行医救人。我国的中草药企业仿佛从来没有阅读过历史文献一样，包装设计上总是沿袭同一类古板的设计模式，墨守成规，不懂得利用文化优势在提高自己的知名度。

（二）中草药的消费需求分析

消费理念和健康生活的理念也慢慢改变着当代人的消费观，尤其是中青年消费者。以往更多购买中药的消费人群多为老年人，他们购买很多名贵的中草药熬制成汤，饮用以强身壮体，滋润体魄。而现在很多年轻人甚至也开始购买枸杞、人参等中药材开始享受“养生”生活，这已经是十分普遍的现象。

三、中草药包装设计定位与构思

（一）包装设计定位与分析

现在，中草药的消费市场定位已经逐步由药用过渡为保险和礼品赠送。所以说，中草药厂商应该及时将自己的眼光放长远，继续提高自己的品牌价值。因此，最基础就需要在产品外观上做到极致。并赋予中草药“生活用品”的活性。例如珍贵药材的包装用的设计方式及手法与常见草药用的包装设计与送礼药材用的包装设计要区分开来。

（二）策划定位

消费群体又是中老年人，那么它的包装就应该要简约大气，偏向中国风（例如色调牛皮纸色）而在设计贴标时除了需要注意图形、文字、排版和色彩上需要考虑消费者喜好以外，还需要在整体上让消费者感性联想与理性诉求相统一，让包装更具有亲和力。也就是说，企业在设计产品时要实行“差异化”原则。

（三）设计创意定位

我的思路是不同厚度的牛皮纸作为原包装材料，然后用不同的形态来表现出不同于以往古朴的感觉，再配以标签作为装饰，色调上就采用系列化-用红、白、黑、黄来作为他的包装四个主色调，从中参加神农人物形象，加以草药作为装饰，营造自然、淳朴、可信赖的感觉，也能符合消费者追求天然质朴的感觉。

（四）设计思路

思路：整体采用小清新及稳重古典的视觉效果来设计。提到中草药首先想到的是涩、苦、难以下咽，因此我用植物本身给人的清新、健康、回归自然的感觉作为元素设计包装。

四、包装材料与结构

通过调研发现，大多数中老年人对包装的高要求主要在于送礼。包装材料区分为礼品装和实惠装。在药材上的包装，主要要考虑他的实惠型、安全、回收、再使用等环保问题。而中草药不易保存，就得考虑到包装的防潮性及密闭性，最主要还是成本问题。牛皮纸和瓦楞纸成本低，实用性高，在质感与视觉上又能让人感觉沉稳，所以我选择了这两种材料作为主材料来进行设计。

五、结语

在过去的几十年里，中医药工作者对中医药理论进行了系统的整理研究，形成了中医思维方法学、中医心理学、中医体质学、中医护理学、中药药理学等新的学说，使中医药理论有了新进展。若能在外包装上取得飞跃性进展，那中国中医药成为全球第一将指日可待。

参考文献：

[1]  中国包装工业，2006年第11期

[2]  孙诚：《包装结构设计[M]》，中国轻工业出版社，2010.

[3]  谭国民：《纸包装材料与制品[M]》，化学工业出版社，2002.

[4]  陈祖云：《包装材料与容器手册[M]》，广东科技出版社，1998.

[5]  王安霞.产品包装设计.南京：东南大学出版社，2009.

（作者单位：湖北第二师范学院艺术学院）