融媒体背景下短视频传播解析

摘 要：由于融媒体大数据下“互联网+”时代的到来，媒介的组织形态发生了巨大的变化，由传统的组织型大体量的机构向个人多元化媒介转变，这种转变对传统媒体行业产生了巨大的冲击，短视频形式的信息传播兴起，形成了以“两微一抖”为核心的传播平台。而这一新兴的传播模式不同于传统的传播模式，以更强的信息冲击与更简洁的叙事结构，从而获得大量的流量关注。当下正处于媒体快速发展的时代，大量的信息交融、传播，对传统媒体的研究已经不足以满足当下的需求，融媒体时代下对短视频传播的解读对短视频在当下的发展有重要的作用。

关键词：融媒体;短视频;传播研究;内容创作

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）10-00-04

0 引言

随着“互联网+”大数据时代下技术日趋成熟以及5G时代的飞速到来，普通民众的阅读习惯和信息获取方式都发生了巨大的变化，媒体的兴衰往往受到技术迭代的影响，“信息快餐”的碎片化阅读成为了当下信息传播的主流，人们将信息获取分布在一天的各个时间段中，而依托移动客户端的发展，有94.2%的民众会选择在移动设备上获取信息[1]。短视频便从中发展起来，但是对每一种新兴的媒介形式，都要有一个正确的导向规范其发展以及内容创作。短视频新聞是一个处在发展最前沿的新兴事物，需要予以技术以及创作核心思想上的指导[2]。移动阅读的普及下，短视频新闻对普通民众价值观念的引导作用逐渐显现出来。需要短视频在采编过程中顺应时代发展潮流，以中国精神作为创作核心的指导思想，以人为本，弘扬当前社会主流价值观念。

1 短视频的内容创作研究

在当下这个多元的时代中，对个性的强调已经深入人心，这一特征也在短视频的内容创作中有所体现，越来越多的个人作为单独的媒介出现在传媒行业中，而在如此多的短视频中，其内容的创作却有一些相同之处。

1.1 短视频内容中的“精气神”

短视频新闻的最先决要素是时效性，在当下“两微一抖”传播平台的条件下，新闻从发生到传播的过程极其迅速，正是因为这样的特点，所以内容创作更需要具有其独特的“精气神”。短视频信息易形成广泛的传播，因此在短视频的制作中，更要注重信息传播的真实与客观，在采编的过程中要制作出无愧于时代的优秀作品。

1.1.1 “精气神”之于短视频内容的丰富题材

不同于传统的电视媒体，短视频APP作为当下流量最大的信息获取平台，由于本身基于网络端口的特性，所以摆脱了传统媒体刻板严肃的固有印象。短视频新闻的选题更加多样，同时这些短视频APP针对不同的新闻类别进行了不同栏目的组建，这样的新闻报道内容既满足了部分“专精”观众的兴趣需求，同时也和传统媒体一样做到了新闻报道的全面覆盖[3]。

例如澎湃新闻APP分出的众多栏目，“上直播”“牛市点线面”“澎湃联播”“大都会”“城市漫步”以及“中国政前方”等，涵盖了时事政治到金融市场再到民众日常生活的方方面面。如此丰富的栏目构成，得益于短视频新闻丰富的题材获取。而正是因为容易获取大量的题材，所以更需要新闻记者对题材进行辨别[4]。而这样的事件题材的选择，突显出在这个时代中，短视频新闻需要在题材选择上展现出来的“精气神”。

1.1.2 “精气神”之于短视频内容的叙事结构

与传统媒体制作的新闻纪录专题不同的是，短视频由于时长的限制，对事件本身的报道更为突出，在短视频的叙事结构上更加偏向简单明了的风格。通过正常按照时间线的发展进行剪辑，在保有一定的同期声和配音的同时，为了加深观众的视觉印象，加上字体偏大的字幕，对事件发生的时间、地点和新闻人物之间的关系进行一定的介绍。这样的新闻制作方式使得大量的信息不是通过听觉被捕捉获取，而是通过视觉传达来完成可视化信息表达。而这种快速的信息传播方式，会给观众带来深刻的视觉印象与强烈的心理冲击。而这就是短视频叙事的“精气神”。

例如《新京报》对“杭州保姆纵火案”发布的时长约为2分钟的短视频，这则新闻依托“两微一抖”平台发布，之后又被梨视频以及澎湃新闻等转发。短视频新闻的优势就在于以较短的时长将新闻事件清晰完整地展现在观众的眼前，有更多有效信息的传播、更强烈的感官冲击、更快速的情感共鸣，在当下的碎片化、快餐式阅读时代，短视频叙事的“精气神”就在于开门见山式的强感官报道。

1.2 短视频应当以人为本，以人民为中心，弘扬新时代主流价值观念

在所有的短视频中，主体必然是“人”，传统的新闻报道是通过影像画面来展现新闻事件中“人”的行为语言，从而使“人”的形象更加立体。不同于传统新闻报道的是，短视频新闻报道的“人”不是从整体上出发，而是借由“人”的一个切面来进行放大，更多是通过大量的细节描述来展现新闻事件中“人”的特征，从而构建出一个更具有生活气息并且更加真实的世界。

短视频在选题立意上都是从当前社会的主流价值观入手，比如在澎湃新闻APP中的《打虎记》《一号专案》，抖音APP上的《消费者维权》等“超级话题”系列新闻专题报道，这些报道主要体现出社会的人文关怀、职业操守、为了梦想努力奋斗的精神等积极正面向上的价值观念。除此之外，短视频新闻还着眼于民族文化与民族精神的传承，例如抖音APP上的一个运营号非遗抖起来，这个账号就是将当下最能引起关注的非物质文化遗产的项目通过结合音乐的手段，展现给年轻一代的观众。

除此之外，短视频也更多将选题的目标对准了与广大民众生活息息相关的环节，医疗、教育、交通等问题都在短视频中有所体现。由此更多的普通民众将其目光汇聚在热点的民生问题上，他们希望通过媒介的环境监视功能来维护属于自己的权利。例如前段时间在抖音APP上被持续关注的超级话题“奔驰漏油事件”，这个事件在一开始只是一旁围观群众出于猎奇心理而上传的一段“坐在奔驰车上哭闹”的视频，这一具有鲜明主体的新闻视频迅速引起了广大民众的探知欲望，借由民众的探知欲，这个视频迅速传播，而这也使原本事件的真相展现出来，由此各大传统媒体纷纷介入，从而引起社会对消费者“维权”话题的强烈关注。从这一点上来看，“奔驰漏油事件”的新闻报道起到了媒介的环境监视功能。

2 短视频受众研究

根据戴尔经验之塔，人们获取信息的方式有3大类、10个层次，金字塔越下层越有利于对信息的理解和掌握[5]。文字是抽象的经验，图片是观察的经验，并且是观察的经验的最上一层，而视频虽然也是观察的经验，但处于图片的下层，因此通过文字和图片获取信息的效果不及视频[5]。

在媒体融合时代，互联网用户的工作和生活节奏加快，缺乏充足的时间通过传统的方式获取他们所需要的信息，由此信息获取碎片化的需求被强化，短视频由于时长短小、内容相对完整，能够较好地满足互联网用户随时随地充分利用碎片化时间的需求[5]。

用户在一件事物上能够消耗的精力是有限的，用户接受新媒体的热情与放弃使用传统媒体的感情总体呈正相关。短视频正是在这种传播环境中脱颖而出，在社会圈层的划分中，越来越多的人被短视频依照信息获取的兴趣取向进行了大数据层面的分层，因此在受众的研究对比中，往往可以看到兴趣相近的人在短视频的浏览过程中所阅读到的信息大多是近似的。

随着融媒体时代的到来，受众由于快速发展的传播技术，对新时代的信息获取以及传播方式有了更高的要求，短时长、快传播、高效互动等成为了当下这个时代对短视频及其传播的要求。在这个“信息快餐”的碎片化阅读时代，短视频对年轻人更具导向作用。根据《短视频用户价值研究报2018—2019》显示，民众对信息的获取，有29.7%选择了短视频新闻的方式，仅仅只有13.6%的民众选择通过电视获取信息[2]。由此各大主流传统媒体都纷纷融入了短视频的浪潮。短视频之所以能够在短短一两年的时间中吸引到如此多的受众，除了因为资本的大量引流外，还有一个原因就是短视频行业的着力点在于娱乐内容的制作，大量同质化内容的涌入，使得受众对优质的垂直化的内容更为关注。根据报告显示，短视频观看者浏览短视频时长超过15秒的内容，有85.3%为原创视频，其中有超过61.8%的受众会在观看完原创视频后选择模仿拍摄。

3 短视频发展研究

在短视频的发展过程中，不可忽视的两个发展影响因素是传统媒体的变化以及自媒体从业者的大量出现。这两者分别代表了当下的主流观念和受众的多元化需求。

3.1 传统媒体与短视频发展

通过对短视频内容的研究分析，本文认为传统媒体的短视频发展总体仍处于探索阶段，不同媒体定位较为多元。《人民日报》、新华社、央视新闻等主流媒体在内容发布和探索上渐趋成熟，形成了较大的影响力，并在众多媒体号中脱颖而出[6]。基于对这些优秀案例的特点分析，本文对传统媒体短视频的后续发展提出如下策略建议：加强新闻报道，强化新闻属性。传统媒体短视频内容制作可跟进重大突发新闻事件，编辑发布现场视频，及时澄清谣言，提升舆论引导力[6]。例如2018年，在重庆万州公交车坠江事故报道中，《人民日报》的记者率先拿到和发布车内黑匣子视频，从而揭开了公交车坠江的真实原因：乘客与司机发生激烈争执并且互殴，最终导致车辆失控坠江。该视频在抖音上一经发布，迅速引起全网关注和转发，不仅及时澄清了“女司机逆行”的谣言，更促进了社会大众对舆论事件的影响进行反思[6]。除此之外，传统媒体还要把握好“趣味”和“真实”之间的平衡关系，既要强调短视频制作的视觉内容的通俗性，还要贴近受众的切实需求。

3.2 自媒体与短视频发展

在短视频行业尚未兴起时，自媒体行业便已经发展起来了，因此对短视频行业来说，自媒体行业的入驻促进了短视频行业的发展，因为这些自媒体从业人员本身就具有一定的流量特性，可以说当下很多自媒体人都是自带流量的。当下受众对信息的需求更多转变为个性化垂直化的优质内容。而这一需求的出现，使得短视频具备了社交属性，随之而来的是一些小众文化的兴起，例如汽车文化、球鞋文化、街头文化等。对自媒体与短视频来说，在保证主流价值观念不变的前提下，一个个小众文化的不断发展成为了满足受众需求的必然。

4 结语

紧跟时代发展潮流是短视频形式不断创新的关键，以人为本、挖掘深刻且具有内涵的优质内容是短视频新闻的根本，而弘扬社会主流价值观念则是短视频得以有效且广泛传播的必要因素。在当下“信息快餐”时代，大量的碎片化新闻阅读出现在观看者的身边，但实质上观者已经开始对浮于表面的通过传统方式进行信息获取产生倦怠，而短视频则依托于大数据技术的精准划分，对有需要的用户进行精准推送。

短视频更多是通过对真实事件的表现来构建真实客观且更具感染力的信息世界，通过较短时长的冲击式视频展现形式，将优质内容的要点展示给阅读者，由此短视频内容的传播也更具震撼效果。短视频通过这样的方式，制作了比传统新闻报道更具社会影响力与价值的优质内容，对当前时代的普通民众产生了深远的影响，同时也对融媒体背景下的传统媒体产生了冲击，使得大量传统媒体也开始在“两微一抖”平台上进行优质短视频内容的创作，在大量用户以及资本涌入的前提下，短视频这一新兴媒介的发展已然在主导当下的传媒业进步，更快、更真、更有趣，成为了当下短视频发展的重要方向以及显著特点。

参考文献：

[1] 丁汉青. 2018年新媒体行业发展态势分析与盘点[J].出版广角，2019（03）：14-19.

[2] 张天莉，罗佳.短视频用户价值研究报告2018—2019[J].传媒，2019（05）：9-14.

[3] 劉洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播，2018，10（14）：128-129+161.

[4] 林功成，张志安，郑亦楠.媒体抖音号的现状、特征和发展策略[J].新闻与写作，2019（03）：46-54.

[5] 李俊佐.短视频的兴起与发展[J].青年记者，2018（05）：95-96.

[6] 林功成，张志安，郑亦楠.媒体抖音号的现状、特征和发展策略[J].新闻与写作，2019（03）：46-54.

作者简介：凌耀（1996—），男，江苏徐州人，硕士研究生，研究方向：人际传播，新媒体传播。

基金项目：本论文为2019年江苏师范大学研究生科研与实践创新计划校级项目“抖音‘中毒现象分析及对青年受众的影响研究”成果，项目编号：2019XKT006