新媒体与传统媒体的融合途径分析

李桢

【摘 要】本文通过对比传统媒体与新媒体的优劣性，分别从传播内容、传播渠道以及市场平台等方面对新媒体与传统媒体的优势融合提出了相应的对策，以进一步促进两者的有效融合。

【关键词】全媒体   媒体传播   融合

与传统媒体的传播时效不同，新媒体在信息传播的过程中流动性更强，覆盖范围更广。新媒体不再受限于传统媒体的媒介形式，能够提供给受众更为生动、立体化的全新表现形式，吸引更多的受众支持。同时也对传统媒体的发展带来了极大的挑战。当前，传统媒体与新媒体相互融合的课题已经成为全媒体时代最受关注的课题。

一、全媒体时代传统媒体与新媒体融合的必要性分析

1.传统媒体面临发展困境。全媒体时代背景下，传统媒体的发展受到严重限制，在传播市场中的定位也不十分明确，亟须探讨一种全新的模式以适应时代节奏。此外，传统媒体在信息传播中也存在着一系列的问题亟待改善。无论是电视、广播还是报纸期刊等，都受到传播模式的限制，信息无法快速、及时地传递给受众，其传播过程受到自身传播方式的阻碍。在当前的信息时代，获取信息的及时性已经成为受众的基本需求之一，如果无法保证信息传递的时效性，传统媒体很难在全媒体时代的市场中取得好成绩。网络技术的不断推广为新媒体的传播提供了良好的平台和技术支持，不仅在传播速度上碾压传统媒体，同时在传播内容的丰富性上也让传统媒体难以企及。新媒体在传播信息的同时会改变社会中信息传播标准，对受众的需求信息把握程度更高。相对来说，传统媒体在改革与创新方面远不如新媒体，导致在新媒体快速发展的同时，传统媒体逐渐失去了受众的关注，并且不断被市场远离。

2.新媒体对传统媒体带来的巨大机遇。新媒体的发展势不可挡，给传统媒体带来巨大冲击的同时也带来了机遇。媒体传播有着一定的共性特点，新媒体的出现可以为传统媒体提供全新的传播思路。

全媒体时代秉持共同促进、彼此融合的理念，通过引入现代传播手段和方式，帮助传统媒体更好地融入现代媒体传播市场，提高信息傳播速度，增加信息关联者之间的联系。

二、传统媒体与新媒体的融合途径

传统媒体与新媒体各有优势，彼此不能替代。传统媒体在真实性与权威性方面优于新媒体，而新媒体在传播形式、速度、时效等方面表现强劲。在全媒体时代，传统媒体与新媒体应当加速融合，突破相互之间的局限，加强媒体传播的能力，发挥全媒体时代的优势互补。

1.内容上的优势融合。传统媒体与新媒体在传播内容方面并不存在本质的区别，相反两者的传播内容相似程度很高，都是对社会信息的传递。传统媒体与新媒体都是靠着传播内容来吸引受众，也是两者相互融合最需要关注的点。传统媒体的内容政治色彩鲜明且在内容监管方面有着相对成熟的体系，信息传播的权威性、公信力等方面的优势是新媒体无法比拟的。新媒体要想实现与传统媒体的融合，应当首先在内容上借鉴和学习传统媒体。其一，传统媒体的发展不应受到传统模式的束缚，应当与新媒体技术合作，依靠网络技术平台进行广泛推广，在保留当前运营模式的前提下，将纸质化的报纸、期刊、影视等内容电子化并向手机、电脑等终端设备发放，以克服传统媒体受众少、传播途径单一的缺陷。其二，新媒体应当加强与传统媒体的内容合作，在信息来源与审核方面借助于传统媒体的审核体系，提高信息的真实性、可靠性，同时将信息内容的丰富性和多样性表达出来，实现两者的优势互补，共同促进全媒体时代信息传播的时效性、可靠性。

2.渠道的优势融合。传统媒体之所以在现代媒体环境中处于相对尴尬的市场地位，主要原因是与新媒体的传播渠道不同。新媒体传播渠道的多样性、快速性是传统媒体无法企及的，如果传统媒体通过渠道的融合获得更佳的渠道传播优势，必然会在很大程度上提升其市场影响力。其一，传统媒体通过与新媒体渠道互通，将所得到的有效信息与新媒体共享并通过新媒体的平台向公众展示，增加传统媒体的曝光途径。其二，新媒体应当不断提升信息来源的真实性，借助传统媒体的信息渠道，发挥新媒体传播优势，最终将真实可靠的信息通过更为广泛的传播途径散发出去，实现全媒体时代的渠道互通，促进新媒体的信息权威性提升。

3.市场的优势融合。新媒体快速发展的过程中不可避免地与传统媒体发生了一些碰撞，在媒体市场的争夺中也出现了一些矛盾。全媒体时代背景下，新媒体与传统媒体的融合趋势不可阻挡。对于媒体市场来说，两者的优势融合也是一个双赢的局面。新媒体与传统媒体通过共享信息平台，使传统媒体获得吸引受众群体的传播平台，同时拉动新媒体信息权威性的提升。市场融合的情况下，整个媒体产业链将会得到质的飞跃，创新出更加先进的媒体商业运营模式。其一，全媒体时代不仅信息传播速度更快，传播渠道更广，同时信息技术的发展也越来越迅猛，传统媒体与新媒体都应当注重改革与创新，充分关注市场的变化。其二，新媒体与传统媒体都有着适合自身发展的市场，在全媒体时代随着市场的进一步整合，两者都需要不断发挥自身优势，改善彼此运营中的不足，实现互惠互利，加强市场合作，促进全媒体信息的有效延伸、融合，最终形成更具市场号召力的数字化产品。

三、结语

随着网络信息技术的快速发展，人们接收信息的需求也在与日俱增，同时，网络信息的准确性安全性也受到人们的广泛关注。全媒体时代，新媒体与传统媒体各具优势，如何将两者的优势进行有效融合正是媒体传播人员重点研究的课题。当前来看，新媒体的发展势不可挡，其传播载体不断升级，传播能力与聚合能力都受到了人们的大力追捧。随着新媒体与传统媒体的融合，新媒体所表现出来的劣势正在不断地削弱，在未来的发展中必将展现出更美好的前景。

（作者单位：内蒙古广播电视台）

【参考文献】

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