WiFi时代下的交通广播节目制作与创新

李婷婷

【摘 要】在WiFi时代的影响下，信息资讯的传播方式更为便捷、快速，人们对音频节目也有更加多元化的选择空间。对此，应当从多角度出发，对交通广播节目实施创新，从而使交通广播节目适应时代发展，满足人们需要。

【关键词】WiFi时代   交通广播   节目制作   节目创新

关注国内外具有较强影响力的媒体，笔者深刻地感知到当代广播节目在内容选取方面所发生的变化。随着信息化互联网时代的到来，人们通过有线局域网络或是无线WiFi网络，就能获取到自身所需或感兴趣的信息，这对传统交通广播节目而言，既是机遇又是挑战，值得充分探究。

一、地域覆盖优势的持续弱化

在如今信息化的互联网时代，仅需要一部开通移动流量的智能手机，人们就可以在手机应用商城中下载相应的广播音频软件，从而根据自己的喜好于任意时间段进行节目收听。此种方式可以最大程度上降低收听干扰方面的因素，不拘于时间段、地点的限制。网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。对传统广播而言，网络广播是广播发展的过程，弥补了传统广播的不足之处。

以蜻蜓FM收音机广播平台为例，其移动客户端平台在启动之初的半年时间里，就创造出受众增长率将近600%的突破性成绩，是4.5亿用户的选择，拥有64.4万的评分。这在一定程度上垄断了智能手机等移动端的收听广播市场。由此可知，移动平台是当前WiFi时代中传统电台得以创新发展的一个重要途径。

对此，交通广播电台应当充分予以关注、运用。此种方式充分地融合了当今时代的特色，更契合人们的需求。传统广播电台原有的地域覆盖优势将不再具备有效竞争力。

二、交通广播节目在传播方面的传统优势被削弱

互动式社交软件的飞速发展对我国传统广播电台构成严重的打击，交通广播节目也不例外。对此，这几年交通广播在其节目播报方面也与时俱进开始创新，比如在新型高人气网络电台及移动软件上开设账号、投放节目，给予受众多元化的选择，这些移动广播平台还可以给人们提供实时路况查询等更多便利。唯有不断地进行改革创新，并且结合信息网络技术飞速发展的时代特性将用户体验作为重心，方能拓展交通广播的互动空间，进而带动市场价值的提升。

三、交通广播及时性伴随性的收听优势逐步减弱

交通广播，主要是给路上司机、乘客提供实时路况、天气、新闻资讯以及娱乐等信息方面的服务，比如对处于高度拥堵状态或受雨、雪、大雾等特殊天气影响的路段进行及时播报。但当受众已在拥堵路上而又无法得到顺畅引导之时，其在需求方面的要求就会增多，传统交通广播方面的优势在信息化互联网的WiFi时代中就没办法凸显。

随着无线WiFi网络的广泛覆盖，网络电台凭借在信息交流方面的快捷性可以吸引更多的受众，尤其是大批的年轻受众。比如，APP爆款“云听”是当前发展迅速的智能手机软件之一，它是中央广播电视总台高品质声音聚合分发平台，其节目具有泛文艺、泛知识、泛娱乐的多元化特性，能给受众提供很好的网络互动体验，成为人们交通途中较为普遍的选择。

四、多样化音频产品带来挑战

接下来，本文以首尔KBS汽车广播为例进行剖析。韩国是科技高度发展的国家，早在2011年WiFi就已覆蓋首都首尔。当地的交通广播很少将路况信息作为主要播报内容，而是将路况播报作为插播，进行短时间、精简化的播报，其播报内容以包装精良的指尖新闻、新闻热点、流行乐曲及广播综艺为主。对这样极具听众市场的各类优质节目与内容进行包装制作，再对独家节目进行授权，可获得较为稳定的收听率以及广告方面的稳定回报。

通过学习其他国家的相应做法，我们可以深切地感受到，必须充分结合当前WiFi网络时代迅速发展的特性及时传递信息，使用户可以第一时间了解与掌握信息。对传统交通广播来讲，在信息化的互联网时代，富含多元化内容的新型软件既带来了挑战也带来了机遇。挑战意味着压力，也意味着动力。对此，我们应当始终坚持将受众的需求作为重心，满足其越来越多的收听需要，结合当前时代的特点，打造拥有高速传播特点的内容产品，塑造适应时代发展需要的播报模式。与此同时，还应当实时创新，塑造节目独特的播报风格，唯有如此，方能促使交通广播行业创作出更多的精品节目，推动其长远平稳地发展。

此外，在制作交通广播节目时，可以适当引进企业化运作方式，比如与优秀的播客节目进行合作，或通过调查问卷方式来了解、剖析受众的喜好，制定更具针对性的策划方案，从而使节目更加合乎当下受众的需要，也更具有市场推广价值。

五、结语

综上所述，我们不难发现，在如今信息化互联网技术持续飞速发展的影响下，WiFi时代已然来临，其所具有的诸多领先特性对于传统的交通广播节目而言，既是挑战也是机遇。在新媒体环境下，网络电台犹如雨后春笋般异军突起。网络电台依托互联网收听，不占用卫星频段和频率资源;拥有海量信息，规避了传统电台在线播放转瞬即逝的局限，让听众掌握了自主选择权，提高了听众的即时交流感和参与度。

传统广播面对挑战，必须坚持自己的权威性、客观性，坚持内容为王，适应快节奏的生活和听众接收信息习惯的改变，与听众形成较高频率的互动交流，有针对性地办节目。交通广播行业应当深入了解WiFi网络技术，结合自身实际有针对性地进行自我创新与改变，顺应时代发展趋势，始终坚持以受众为中心，为受众做好服务，促使交通广播节目在WiFi时代长远发展。

（作者单位：营口新闻传媒中心）

【参考文献】

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