融媒体时代传统纸媒的创新发展

杨丽雪

【摘 要】信息化时代悄然而至，传媒产业也乘着时代快车迈入了新的发展阶段，传统纸媒的地位一再被动摇，新媒体呈现出井喷式的增长，媒体之间的交流与合作开始成为大环境下的生存法则，这不仅需要媒体充分展现出自身的优势，还要及时改进不足。基于此，本文重点介绍融媒体时代传统媒体面临的挑战以及如何创新发展，为传统纸媒的发展提出可行方案。

【关键词】融媒体时代   传统媒体   机遇   创新发展

随着现代信息技术的不断发展，数字化技术已经成为普遍应用的技术，在数字化支持下，融媒体时代来临。在这种环境中，传统媒体工作者应当顺应时代大势，主动提升自身的专业素质，苦练内功，以应对越来越激烈的媒体竞争环境。融媒体时代的传统媒体同时面临着挑战和机遇。

一、融媒体时代传统媒体面临的挑战

1.新闻报道相对滞后。传统纸媒需要在规定的时间与地点完成印刷与发放，而后才能实现信息的传递，所以较之新媒体而言，传统纸媒的信息传递相对滞后。该特性从某种程度上来说，是对新闻传播的一大阻碍，特别是在现代网络技术日益发达的背景下，新媒体平台在发布时事热点上有着及时高效、传播速度快、覆盖范围广等优势，而传统纸媒在时效性上完全处于劣势。究其根本，传统纸媒的滞后性取决于其所采用的媒介形式，即便对现有的组织流程进行了优化与升级，也仅能减少各流程所耗用的一部分时间，但基础流程如采编、排版、校对、印刷及出版等，并不会被兼顾，这也决定了纸媒发展的局限性。如今，智能手机用户数量大幅增加，人们对互联网技术的应用也更加得心应手，网络的信息推送也更受用户的认可。

2.受众逐渐老年化。无论是新媒体，还是传统纸媒，其内容与销量主要取决于已有的受众群体，纸媒作为传统媒体的代表之一，其受众群体逐渐呈现出老年化的发展态势。可归因如下：一是老年人无法熟练使用互联网;二是感觉器官日渐退化，无法适应智能手机的窄屏与小号字体;三是大部分老年人有读书看报的习惯，短期内很难更改;四是日常生活安稳惬意，作息较为规律，纸媒这种有着较强规律性的事物与其生活方式十分贴近。此外，还有不少人在单位工作时需要阅读报纸，从报纸中获取权威信息。如今，网络普及范围明显扩大，纸媒受众的老年化趋势必然会深化。当然，这并不意味着传统纸媒就此消亡，而是需要对其进行改革创新，使其焕发出新的生机。

3.传统纸媒形式的局限性。众所周知，报纸的形式较为固定，内容主要由文字、图片构成。相比之下，新媒体的形式多样，优势显著。除此之外，报纸每天的版面及稿件数量有明确的限制，若版面增加，印刷与流通成本必定会随之增长。然而，随着社会发展的不断加快，信息内容的深度会愈发深入，维度也将更加宽泛。身处于信息化时代的我们，每天都会接收到各种热点信息，纸媒要想在第一时间内进行形式多样的全方位报道，难度与考验兼具。

二、融媒体时代传统纸媒创新发展策略

1.挖掘新闻报道内容深度。就新闻报道而言，传统纸媒的滞后性使得新媒体在即时性上占据了绝对的优势地位。但同时我们也看到，新媒体所报道的内容大多比较肤浅，且呈现碎片化特征。对此，纸媒应明确其发展的优势，最大限度地发挥自身的有利条件，重点挖掘出隐藏在新闻背后的社会效益，加大报道内容的深度，以专业的报道手法、厚度与广度兼具的内容优势，为广大读者提供独家报道。如笔者供职的《唐山劳动日报》自2018年起以每周一个整版的篇幅推出了“深度”专版，至今刊发了100多期，《海洋新六产在唐山掀开面纱》《曹妃甸综合保税区初印象：果肉类粮食“购全球” 跨境电商“买世界”》等报道受到广泛好评，成为提升纸媒竞争力的拳头产品。

2.强化传统纸媒的品牌价值。相比当下发展如火如荼的新媒体，传统纸媒的创办时间较早，有着不容小视的品牌价值，具有很强的权威性、公信力。特别是传统纸媒聚集了很多高素质人才，新闻渠道广泛畅通，新闻产品生产能力强大。如《唐山劳动日报》诞生于抗战烽火中的1940年，如今日发行量达10万份。作为中共唐山市委机关报，在广大读者中拥有强大影响力和良好口碑。反观一些新媒体平台，虽然风起云涌，但其从业人员素质普遍不高，盲目追求“爆文”“圈粉”“流量”，原创能力不足，或东抄西转盲目追热点，或道听途说炒作负面新闻，不少平台充斥着虚假、低俗等不利于社会和谐安定的信息，成为舆论场上的浊流。基于这一认识，传统纸媒应充分发挥自身的权威性优势，严格审核把关，净化传媒市场，使自身权威媒体的价值得到有效发挥。

3.创新内容与形式。创新是时代发展的要求。在媒体融合的大背景下，传统纸媒要想寻求长足发展，必须创新其内容和形式。

一方面，坚持“内容为王”不动摇，潜心采写有思想、有温度、有品质的新闻作品，以优质内容牢牢占领舆论阵地，吸引忠实读者。

另一方面，也要借鉴新媒体在标题制作、排版格式、行文风格等方面的优点，让传统纸媒洋溢出新的生机与活力，吸引年轻读者回流。故此，融媒体时代下的纸媒发展，必须以内容和形式上的创新为发展的切入点，直面应对新媒体带来的冲击与挑战。而且，这种内容和形式上的创新，应该覆盖采编、经营、出版全流程。例如，笔者所在报社深化内设机构改革，要求全部记者转型为集“采、写、摄、录”于一身的“全能型”融媒体记者，积极打通线上线下两个舆论场，给报社主办的微信公众号、客户端、抖音号等新媒体提供源源不断的新闻产品，让纸媒从内容到形式都焕发出新的生机活力。

三、结语

综上所述，传统纸媒的创新一方面提高了舆论引导力、影响力，另一方面也增加了纸媒对受众的吸附力、黏合力，营造出了互利共赢的局面。因此，在融媒体时代背景下，报纸媒体应深入挖掘自身优势，继续创新新闻报道的内容与形式，从而获得更多读者的认可，更加牢固地占据舆论宣传阵地。

（作者单位：唐山劳动日报社）

【参考文献】

[1]倪世月.浅析新媒体时代传统媒体记者面临的挑戰与机遇[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：146-147.

[2]朱丽婷.融媒体时代下传统报纸新闻写作面临的挑战与机遇[J].新闻研究导刊，2018，9（03）：131+133.